في محاكمة مهمة لمكافحة الاحتكار، من المقرر أن يدلي ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Inc. وGoogle، بشهادته يوم الاثنين.تدور المحاكمة حول هيمنة جوجل على البحث والإعلانات على شبكة البحث، مما يثير أسئلة حاسمة حول استثمارات الشركة وممارساتها.
ومن المتوقع أن تسلط شهادة بيتشاي الضوء على جوانب مختلفة من استراتيجيات Google واستثماراتها وهيمنتها على السوق.
خلفية عن الدعوى القضائية وشهادة بيتشاي بشأن استثمارات Google التنافسية
قدمت وزارة العدل (DOJ) في البداية طلبًا دعوى قضائية ضد جوجل في أكتوبر 2020، قرب نهاية فترة ولاية الرئيس ترامب. كان هذا خلال فترة من القلق الواسع النطاق بين الحزبين بشأن قوة شركات التكنولوجيا الكبرى.
وجاءت هذه الخطوة أ تحقيق شامل من قبل مجلس النواب في الممارسات التجارية أمازون, تفاحةوجوجل وميتا.أدى ذلك إلى إصدار مشاريع قوانين لمكافحة الاحتكار من الحزبين تهدف إلى معالجة الأساليب الفريدة التي تستخدمها هذه المنصات الرقمية لتأسيس هيمنتها والحفاظ عليها.
في البداية، انضمت 11 ولاية إلى الدعوى القضائية، مع انضمام ثلاث ولايات أخرى بعد بضعة أشهر.في ديسمبر 2020، رفعت 35 ولاية، إلى جانب بورتوريكو وغوام وواشنطن العاصمة، دعوى قضائية ضد شركة جوجل، مع التركيز على ممارسات البحث الخاصة بها. ومنذ ذلك الحين تم دمج هاتين القضيتين في المحاكمة الجارية حاليًا.
ومن المتوقع أن يقدم ساندر بيتشاي، خلال المحاكمة المقبلة يوم الاثنين، رؤى حول جهود جوجل للحفاظ على القدرة التنافسية في سوق البحث. سيكون هذا الوضوح خاصًا بظهور الهواتف الذكية.
ومع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة، لقد نشأت أسئلة حول كيفية قيام جوجل قامت بتكييف استراتيجيات البحث الخاصة بها لتظل قوة مهيمنة.وقد يقدم بيتشاي تفاصيل عن استثمارات جوجل في التكنولوجيا والابتكار للحفاظ على خدمات البحث الخاصة بها في المقدمة، حتى مع تطور عادات المستخدم والتكنولوجيا.
إحدى القضايا المركزية في محاكمة مكافحة الاحتكار هي دفع Google المزعوم لمليارات الدولارات سنويًا لمصنعي الهواتف الذكية وشركات الاتصالات اللاسلكية. تهدف هذه الدفعة إلى تأمين حالة البحث الافتراضية على أجهزتهم.
وتقول الحكومة إن هذه الممارسة غير قانونية وتهدف إلى الحفاظ على قبضة جوجل الخانقة على سوق البحث.
قد تواجه شهادة بيتشاي استجوابًا حول سبب مشاركة Google في مثل هذه المدفوعات وما هي المزايا التي جلبتها للشركة.وتتمثل وجهة نظر الحكومة في أن هذا المركز المهيمن في البحث يعزز أرباح Google بشكل كبير.
لقد دافعت Google بقوة عن اتفاقيات مشاركة الإيرادات الخاصة بها، مؤكدة على شرعيتها. هذه الاتفاقيات، في قلب نزاع مكافحة الاحتكار، تنطوي على المدفوعات التي تتم على الهاتف الذكي الشركات المصنعة وشركات النقل لتمييز Google كمحرك البحث الافتراضي.
قد يوضح بيتشاي موقف Google بأن هذه الاتفاقيات لم تكن مانعة للمنافسة ولكنها ضرورية للحفاظ على ابتكاراتها وقدرتها التنافسية في السوق.
يتضمن دفاع Google الحجة القائلة بأنه يمكن للمستخدمين تغيير مزود البحث الافتراضي الخاص بهم إذا كانوا غير راضين عن بحث Google.قد يؤكد Sundar Pichai على التزام Google بتزويد المستخدمين بحرية اختيار محرك البحث المفضل لديهم.
يثير هذا الجانب من التجربة تساؤلات حول سهولة تبديل مقدمي الخدمة ومدى تأثير حالة Google الافتراضية على سلوك المستخدم. بينما يتخذ ساندر بيتشاي موقفه في محاكمة مكافحة الاحتكار هذه، فمن المتوقع أن تلعب شهادته دورًا محوريًا في تحديد النتيجة.
تحمل هذه التجربة آثارًا كبيرة ليس فقط بالنسبة لشركة Google ولكن أيضًا بالنسبة لصناعة التكنولوجيا الأوسع المنافسة في البحث والأسواق الإعلانية.
ستوفر الإجراءات صورة أوضح لممارسات جوجل وجهود الحكومة لتنظيم الشركات ذات المركز المهيمن في المشهد الرقمي.