كيفية مواءمة تخطيط المحتوى الخاص بك مع EEAT من Google

لقد تطور بحث Google إلى ما هو أبعد من مطابقة الكلمات الرئيسية. هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك متأخرة؟

عندما بدأت جوجل، كانت مهمتها الوحيدة هي مطابقة استعلام البحث بالكلمات الرئيسية داخل مستند الويب وإعادة قائمة جميع المطابقات إلى المستخدم.

وهذا هو الوقت الذي ولدت فيه طريقة “البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها”.

والمثير للدهشة أن هذه الطريقة لا تزال هي الطريقة الأساسية التي يستخدمها الناشرون على أمل التصنيف على Google.

حسنًا، الحقيقة هي أن Google قد تجاوزت هذا المفهوم كثيرًا.

لم يعد يطابق استعلامات البحث بالكلمات الرئيسية ببساطة.

فهو يفهم غرض البحث وسياقه، ويفهم مفهوم “جودة المحتوى” بشكل أفضل بكثير الآن.

لقد كان طريقا طويلا. إن تعليم الآلة كيفية عرض محتوى “عالي الجودة” ليس بالأمر السهل.

ففي نهاية المطاف، يصعب تحديد هذا المفهوم لأن “الجودة” تختلف بناءً على احتياجات الباحث.

ولهذا السبب وُلدت EEAT: قام البشر بتقييم نتائج البحث التي يتم إنشاؤها تلقائيًا يدويًا، وتعليم الخوارزمية كيف تبدو النتائج “الجودة” في كل مرة.

ماذا يعني EEAT وفقًا لجوجل؟

يرمز EEAT إلى “الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة”. موقع الويب ومنشئ المحتوى (نعم، كلاهما. من المهم ملاحظة ذلك).

تمت مناقشة مفهوم EEAT في “Google”المبادئ التوجيهية لمقيمي الجودة“، وهو مستند شامل يوضح بالتفصيل كيفية قيام المُقيّمين البشريين بتقييم الصفحات التي يعثرون عليها من خلال بحث Google.

• خبرة يتضمن مباشرة تجربة “حياتية” تتعلق بموضوع الصفحة.
• خبرة يقوم المكون بتقييم المهارات والمعرفة الخاصة بالموضوع
• السلطة يشير إلى ما إذا كان الموقع يعتبر مصدرًا “للانتقال إلى” الموضوع.
• الجدارة بالثقة يتضمن الدقة والصدق و عدم وجود التحيز.

لقد كان هذا المفهوم موجودًا منذ سنوات عديدة. لقد قمت بتغطيتها أولاً منذ ثماني سنوات. تمت إضافة الحرف “E” الثاني لـ “الخبرة” إلى الإرشادات لاحقا.

كيف يقوم مقيمو الجودة بتقييم EEAT

• إنهم يبحثون عن سمعة موقع الويب/المنشئ من خلال مصادر مستقلة مثل المقالات والمراجعات وتوصيات الخبراء والجوائز وما إلى ذلك.
• إنهم يبحثون عن حسابات مباشرة ومؤشرات للخبرة.
• إنهم يأخذون بعين الاعتبار ما إذا كانت الصفحة تأتي من مصدر خبير يمكن للمستخدمين الوثوق به في هذا الموضوع المحدد.

قد يكون موقع الويب ذو معدل أداء مرتفع (EEAT) لموضوع واحد وليس لموضوع آخر.

فيما يلي النقاط الرئيسية حول EEAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة) من مستند إرشادات مقيم جودة البحث…

إشارات EEAT ليست هي نفسها بالنسبة للجميع

يعتبر معدل EEAT المرتفع مهمًا للموضوعات التي من المحتمل أن تسبب فيها المعلومات غير الدقيقة أو المضللة ضررًا (موضوعات “أموالك-حياتك” أو “YMYL”).

هذا يتضمن طبي, مالي، أو أمان معلومة.

فيما يلي بعض الأمثلة على موضوعات الموقع التي يجب أن تتمتع بدرجة أعلى من EEAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة):

* الافتقار إلى السمعة ليس دليلاً على انخفاض الأداء الاقتصادي. لا تتوفر لدى العديد من مواقع الويب الصغيرة والأفراد معلومات عن السمعة ولكن لا يزال بإمكانهم إنتاج محتوى عالي من EEAT. في هذه الحالات، قد تتفوق الخبرة المباشرة على الافتقار إلى سمعة المؤلف.

كيفية تحسين EEAT للمحتوى الخاص بك

لقد مر وقت كنا فيه جميعًا مطلعين على القليل من حشو الكلمات الرئيسية، ولكن اللعب على Google هو شيء نحتاج إلى وضعه في الاعتبار.

لكي يكون لديك أمل في التصنيف في Google، تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لصيغة Google EEAT.

ينبغي تحديد تخطيط المحتوى من خلال الوصول إلى أذهان عملائنا؛ التفكير في الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها، والقصد من وراء بحثهم.

ولكن كيف يمكنك القفز من الكتابة لمحركات البحث إلى الكتابة للعملاء؟

1. تعلم من المحتوى عالي الجودة

الأسهم والمشاركة

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها التعلم من المحتوى عالي الجودة هي استخدام محلل المحتوى BuzzSumo لفهم المحتوى الأكثر تفاعلاً معه عبر الويب على مستوى العالم.

لنفترض أنك كنت تتطلع إلى بناء ملفك الشخصي كخبير في “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي”.

يمكنك ببساطة إدخال هذه العبارة في محلل المحتوى، واستخلاص الدروس من العناوين الأكثر نجاحًا.

روابط

قم بالفرز حسب المحتوى الأكثر ارتباطًا، لفحص المقالات التي من المرجح أن يتم الرجوع إليها.

رؤية دائمة الخضرة

قم بتحديد الأولوية حسب النتيجة الدائمة لمعرفة المحتوى الذي يتلقى أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية على مدار فترة زمنية متواصلة، بعد نشره.

التصنيفات

توجه إلى أداة الكلمات الرئيسية في BuzzSumo لعرض المحتوى الأعلى تصنيفًا في SERPs لموضوعك.

خذ الدروس المستفادة من جميع المقالات المذكورة أعلاه لإدخالها في الجزء التالي من المحتوى الخاص بك.

2. قم ببناء سلطتك

تشجع Google مُقيّميها على البحث عن مؤلف الصفحة ومحاولة تحديد مدى أهميته في هذا الموضوع.

مرة أخرى، لا تعتبر “الخبرة” و”المصداقية” دائمًا شرطًا للحصول على تقييمات جيدة، ولكنها بالتأكيد مكافأة دائمًا.

يستغرق بناء سلطة متخصصة وقتًا وجهدًا، لكنه يأتي بفوائد طويلة المدى، ومن بينها التصنيف الأفضل للمحتوى المرتبط.

لا توجد طريقة واحدة لتصبح سلطة متخصصة، ولكن الجمع بين عدة تكتيكات (كلما زادت كلما كان ذلك أفضل) سيوصلك إلى هناك إذا حافظت على الاتساق.

كيف تصبح سلطة في مجال تخصصك

• المساهمة في المنشورات المنشأة في مجال تخصصك
• اكتب كتابًا إلكترونيًا وانشره على أمازون
• إنشاء البحوث والدراسات الأصيلة
• قم بإعداد دورة فيديو على منصات مثل Udemy
• كن نشطًا على شبكات التواصل الاجتماعي وقم ببناء متابعتك ومشاركاتك
• شارك في المجتمعات المتخصصة وكن مفيدًا
• تقدم بطلب للتحدث في المؤتمرات المتخصصة أو الأحداث الافتراضية
• قم بإنشاء صفحة “نبذة عني” مفصلة ومثيرة للإعجاب (إليك بعض منها قوالب)
• قم بإدراجك في قوائم “أفضل الخبراء” في مجال تخصصك. وهذا جيد أيضًا للاستشهاد المشترك لأنه يضعك بجوار الخبراء/الكيانات المعروفة.
• احصل على مقابلة!

يمكنك العثور على المنشورات التي تتضمن مقابلات وبودكاست حول موضوع خبرتك باستخدام “المرشحات المتقدمة” ضمن محلل محتوى BuzzSumo:

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك مراقبة السلطات القائمة الأخرى في مجال تخصصك للتعلم منها:

اجعل من السهل على Google ربط علامتك التجارية وتأليفك عبر الويب باستخدام مخطط المؤسسة والمؤلف.

وهنا مفيد مولد مخطط المنظمة، وإليك كيفية القيام بذلك تزويد جوجل بمزيد من المعلومات حول من يقف وراء كل مقالة على موقعك.

يمكنك أيضًا دمج قنواتك وأعمدةك المتعددة باستخدام منصات مثل منارات منظمة العفو الدولية والذي يسمح لك بإنشاء صفحة واحدة ذات علامة تجارية تسرد كل ما تفعله.

في جميع العناوين الثانوية الخاصة بك والسير الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي، تأكد من ذكر ما يلي:

• لماذا يمكن اعتبارك خبيرًا في موضوع ما
• كم سنة من الخبرة لديك في هذا المجال؟
• ما هي العلامات التجارية (الأعمال التجارية، المنشورات، المؤتمرات، وما إلى ذلك) التي ترتبط بها (سواء كانت الكتابة لها، أو العمل معها، أو التحدث فيها، وما إلى ذلك). هذه الأنواع من الجمعيات هي الذهب.

3. فكر في المواضيع بدلًا من الكلمات الرئيسية

نظرًا لأن Google تهتم الآن بالموضوعات والكيانات بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية، فمن الحكمة أن تفكر في اتباع نهج يركز على الموضوع في تخطيط المحتوى الخاص بك وإنشائه.

التركيز على استراتيجية المحتوى الخاصة بك مجموعات الموضوع إن وراء الكلمات الرئيسية يعني في الأساس تحديد الموضوعات الرئيسية (المحتوى الأساسي) ودعم المحتوى الذي يرتبط بصفحة العمود الخاص بك.

لمعرفة الموضوعات التي يجب تحديد أولوياتها في تخطيط المحتوى الخاص بك، يمكنك اللجوء إلى أداة BuzzSumo Topics Explorer، وإدخال كلمة رئيسية ذات صلة، للحصول على نظرة ثاقبة حول الآلاف من الموضوعات المرتبطة الأكثر شيوعًا.

سيمنحك هذا فهمًا أفضل للمحتوى الذي يرغب عملاؤك حقًا في قراءته وسيجعل المحتوى الخاص بك مفضلاً في نظر Google.

في المثال أدناه، قد ترغب في إنشاء جزء من “المحتوى الأساسي” حول موضوع “تسويق المحتوى” ومقالة لاحقة عن “المحتوى العنقودي” حول “التدوين”.

لمزيد من المعلومات حول محتوى الموضوع والمجموعة، اقرأ عن كيفية القيام بذلك خبير تحسين محركات البحث، صامويل شميت، عزز عدد زيارات موقعه على الويب بنسبة 1000% كاملة باستخدام هذا النموذج.

4. قم بإنشاء أ مرضيه كمية المحتوى

عندما يتعلق الأمر بطول المحتوى وEEAT، تقول Google إنها تريد رؤية “كمية مُرضية” من المحتوى، ولكن ما يعنيه هذا في الواقع يعتمد كليًا على القصد من وراء البحث، وموضوع الصفحة أو غرضها.

يمكنك تقييم مقدار النسخة التي ستحتاج إلى إنشائها بالضبط حتى يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا، وذلك عن طريق إدخال موضوعك المحدد في تقرير تحليل محتوى BuzzSumo، والتوجه إلى مخطط “متوسط ​​المشاركة حسب طول المحتوى”.

يوضح لك هذا التفاعل مع آلاف المقالات مقسمة حسب عدد الكلمات، لمساعدتك على فهم الطول الأمثل للمحتوى الذي يجب أن يكون عليه.

على سبيل المثال، يكشف تحليل 26000 من مقالات “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” الأكثر شيوعًا عبر الويب عن الطول الأمثل الذي يتراوح بين 3 إلى 10 آلاف كلمة، لذا فإن إنشاء دليل شامل سيكون مفيدًا لهذا الموضوع.

5. الأمر كله يتعلق بمن تعرفه

تتأثر التصنيفات الآن بشكل كبير بنتيجة EEAT الخاصة بك. جوجل توظفأكثر من 10,000 مُقيّم للجودةلتصنيف المحتوى الخاص بك يدويًا حسب جودته.

يتم بعد ذلك إدخال نتائج هذا التدقيق مرة أخرى في خوارزمية التعلم الذاتي الخاصة به.

إن الأشخاص الذين ترتبط بهم أنت وعلامتك التجارية والمحتوى الخاص بك هو المفتاح لكيفية تصنيف المحتوى الخاص بك.

الاتصالات هي كل شيء. وبهذا، لا نعني الروابط فقط.

بناء حقيقي العلاقات أمر بالغ الأهمية لأداء المحتوى الخاص بك.

تريد أن تبدأ باكتشاف المؤلفين والمنشورات الأكثر مصداقية للترويج للمحتوى الخاص بك.

أداة البحث والتوعية BuzzSumo، قاعدة بيانات الصحفيين، يمكن أن تساعدك في العثور على أصوات موثوقة تكتب المحتوى الأكثر جاذبية في مجال تخصصك.

ما عليك سوى التوجه إلى Media Databse، واكتب الموضوع الخاص بك، وابحث عن الصحفيين الأكثر تأثيرًا في مجال تخصصك.

ثم انقر فوق الملف الشخصي وتعرف على ما يكتبه الصحفي وما يشاركه، قبل عرض قصتك أو فكرة التعاون.

امنحهم أول فكرة عن المحتوى الحصري، واعرض أفكارك الأكثر صلة وإقناعًا، والأهم من ذلك، تكوين صداقات #MatesFirstLinksLater

إن بناء علاقات مستمرة مع الأصوات الموثوقة التي لديها القدرة على دفع المحتوى الخاص بك إلى أبعد من ذلك، سيكون بمثابة إشارة ضخمة من EEAT إلى Google بأنك تتمتع أيضًا بسلطة في موضوعك.

حتى إذا لم يتم تبادل أي روابط، فسيكون Google قادرًا على الفهم الدلالي إذا كانت علامتك التجارية، باعتبارها كيانًا في حد ذاتها، تتم الإشارة إليها بانتظام إلى جانب “الكيانات” المؤثرة الأخرى، أي. العلامات التجارية أو الناس.

6. تقديم مصادر موثوقة

يعد الاستشهاد بمصادرك أمرًا مهمًا بالنسبة لـ Google لتقييم مدى جودة المحتوى الخاص بك وجديرته بالثقة وعدم تحيزه.

قد يؤدي الارتباط إلى إبعاد بعض الأشخاص عن موقعك ولكنه يوضح أيضًا أنك تهتم حقًا بتزويد زوار موقعك بمعلومات متنوعة وموثوقة لإجراء مزيد من البحث، خاصة إذا كنت تتناول موضوعات ذات متطلبات EEAT أكثر صرامة (مثل الصحة والتمويل والأخبار).

اجعل من عادة جيدة تضمين مجموعة متنوعة من المصادر في المحتوى الخاص بك.

إعطاء الأولوية للمصادر الرسمية لأي بيانات أو توصيات تقدمها.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتغطية الأخبار المتعلقة باللقاحات، فابحث عن المصادر الرسمية باستخدام البحث المتقدم SITE:GOV في Google:

ستكون هذه إشارة إلى Google بأنك تأخذ المصادر الرسمية في الاعتبار.

ما الذي يمكنك فعله أيضًا لتحسين EEAT في Google؟

باختصار، هناك الكثير، ولكن الخطوة الأولى المنطقية هي تقييم استراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك واسأل نفسك “أين يمكنني أن أفعل ما هو أفضل؟”

ذكاء جوجل هوالنمو من خلال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، وسوف يبدأ في فهم المحتوى تمامًا كما يفعل الإنسان.

لذلك فمن المنطقي أننا، باعتبارنا مُحسني محركات البحث ومسوقي المحتوى، نحتاج إلى إنشاء محتوى لعملائنا – وليس مربعات اختيار لمحركات البحث في عصر مضى!

ابدأ في إنشاء محتوى متوافق مع EEAT من خلال الإصدار التجريبي المجاني من BuzzSumo. يمكنك تجربة قيادتها مجانًا لمدة 30 يومًا – بطاقة الإئتمان غير مطالب بها!