هذا الأسبوع، مات مولنويج، مالك WordPress.com أكد أن شركته ستتحول غالبية القوى العاملة في Tumblr تتجه إلى مناطق أخرى الشركة الأم أوتوماتيك في ظل استمرار المشاكل المالية لموقع التدوين الاجتماعي. بعد الاعتراف وشرح المعنى الكامن وراء المذكرة الداخلية المسربة التي توضح تفاصيل التغييرات في طاقم العمل، انتقل مولنويج بعد ذلك إلى طرح عدد من الأسئلة حول مستقبل Tumblr في جلسة AMA (اسألني أي شيء) في مدونته الخاصة على Tumblr. هنا، أجاب المدير التنفيذي على الأسئلة حول خطط Tumblr للمنتجات الحالية، مثل Tumblr Live، وجهود تحقيق الدخل، والسياسات، والتكامل المخطط له مع بروتوكول الشبكات الاجتماعية اللامركزية ActivityPub، والذي قال Mullenweg سابقًا إنه قيد الإعداد.
أماندا سيلبرلينج من TechCrunch نشر خبر إعادة تنظيم Tumblrمشيراً إلى أنه سيتم نقل 139 من العاملين بالموقع إلى مشاريع أخرى فيه تلقائي، الشركة الأم ليس فقط لـ Tumblr وWordPress.com، ولكن أيضًا WP VIP وDay One وPocket Casts وWooCommerce وتطبيقات وخدمات أخرى، بما في ذلك حصلت مؤخرًا على تطبيق الرسائل النصية الشامل Texts.com.
لكن AMA الخاصة بـ Mullenweg قدمت المزيد من المعلومات حول كيفية تخطيط الشركة لتشغيل Tumblr، موقع التدوين الذي حصلت عليه من Verizon مقابل 3 ملايين دولار في عام 2019 على الرغم من أن سعر الاستحواذ كان بمثابة سرقة – خاصة نظرًا لأن شركة Yahoo اشترتها سابقًا بأكثر من مليار دولار – العمل نفسه خسارة 30 مليون دولار سنويا وهذا استلزم إعادة التنظيم.
فيما يلي بعض النقاط الرئيسية من تبادل Mullenweg مع مستخدمي Tumblr خلال AMA، والتي تسلط الضوء على ما ينتظر Tumblr في عام 2024 وما بعده.
متى تحدث تغييرات الموظفين؟
قال مولنويج إن التغييرات على فريق Tumblr ستحدث في 31 ديسمبر 2023. وقال إنه سيتم تقديم مشاريع أخرى للفريق في Automattic وسيكون قادرًا على تصنيف أفضل ثلاثة اختيارات له، مع إعادة تعيين الموظفين. يُعرف الفريق المتأثر باسم “Bumblr” وهو الاسم الداخلي لجانب المنتج في Tumblr.
وأضاف أن هذه الخطوة لم تكن مفاجئة – فقد عرف فريق Tumblr منذ أكثر من عام أنه إذا لم يتمكن من زيادة الإيرادات، فسيتعين على بعضهم العمل على أشياء أخرى تدر أموالاً للشركة.
سيتمكن موظفو Tumblr الذين يتم إعادة تعيينهم من الاختيار مما يلي: WP.com، وWooCommerce، وJetpack، وDay One، وPocket Casts، وWP VIP، و.Org، والذكاء الاصطناعي التطبيقي، والنصوص، وإعلانات الخدمة الذاتية (Blaze)، وNewspack، وPresable، و غرافاتار.
لماذا تم تسريح بعض الأشخاص دون إعادة تعيينهم؟
واعترف مولينفيغ بأن الشركة، مثل كثيرين، تشارك في مراجعات إدارة الأداء، وهذا يعني في بعض الأحيان الاستغناء عن الموظفين.
وكتب: “تعمل شركة Automattic باستمرار على توظيف الأشخاص وطردهم لمحاولة إنشاء أفضل فريق لتكنولوجيا الويب المفتوحة في العالم”.
وبعبارة أخرى، بعض الناس كان تم تسريحه ولكن لم يكن ذلك بسبب مشاكل Tumblr المالية.
هل ستتأثر خطط توطين Tumblr بتغييرات طاقم العمل؟
وأكد مولنويج أن الترجمة والتعريب ستستمر ولن تتأثر بالتغييرات.
كيف يبدو النجاح في Tumblr؟
قال المدير التنفيذي لـ WordPress إن الإصدار الناجح من Tumblr سيجعله مكانًا “يذهب إليه الجميع للتسكع عبر الإنترنت” مع “مليار مجتمع صغير”. ومع ذلك، لم يشارك تفاصيل، مثل مقدار المال الذي سيتطلبه الأمر.
ما هي خطط تحقيق الدخل في Tumblr؟
وقال مولنويج إن Tumblr يقدم اليوم اشتراكًا يعد حاليًا أفضل طريقة لدعم الموقع. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين شارة مؤيد Tumblr مقابل 29.99 دولارًا سنويًا أو 2.99 دولارًا شهريًا أو اشترك في عرض خالٍ من الإعلانات بسعر مماثل. الاشتراك على الويب بدلاً من الاشتراك داخل التطبيق يسمح لـ Tumblr بالاحتفاظ بالمزيد من الإيرادات لأنه لا يتعين عليه دفع عمولات متجر التطبيقات.
ومع ذلك، من بين 11.5 مليون مستخدم نشط شهريًا في Tumblr، هناك 27000 فقط مشتركون (0.2%). وأشار مولنويج إلى أنه إذا اشترك 10-20% في الموقع، فسيكون Tumblr في حالة جيدة. وبعد ذلك، قال: “يمكننا تشغيل الموقع إلى الأبد”.
علاوة على ذلك، قال إن شارة Tumblr Supporter لم تكن ناجحة جدًا في حد ذاتها، حيث بلغ عدد المشتركين في هذا المنتج 2300 مشترك فقط.
ردًا على سؤال آخر، اقترح مولنويج أن مستخدمي Tumblr يمكنهم تقديم الاشتراكات كهدية، ومطالبة الأشخاص بالاشتراك، وأن يكونوا داعمين للمعلنين والعلامات التجارية التي تدعم Tumblr.
وذكر أيضًا بعض التغييرات المقبلة في TumblrMart. وبينما ستستمر السلع والاشتراكات الافتراضية، فمن المرجح أن يتعين على Tumblr “تقليص حجم السلع المادية” لأنها كانت مربحة فقط على نطاق صغير. (والشخص الذي يديرها لا يريد ذلك بعد الآن، كما أشار مولينويج).
وفي ردود أخرى، بدا أن مولينويغ يفكر في كيفية دعم Tumblr عبر الإعلانات بطرق مختلفة.
ما هو مستقبل الإعلان على Tumblr؟
وقال مولنويج إن الغالبية العظمى من عائدات الإعلانات على Tumblr تأتي من الإعلانات الآلية، وذلك بسبب عدد من العوامل، بما في ذلك انخفاض حركة المرور على الموقع والهجمات المختلفة على العلامات التجارية التي تعرض إعلانات من قاعدة مستخدمي Tumblr. وأضاف أن إعلانات الخدمة الذاتية مع Blaze “سارت بشكل جيد” ويمكن إعادة استخدام هذه الأدوات عبر Tumblr وWooCommerce وWordPress.
ومع ذلك، أشار إلى أن اعتماد Blaze وAd-free صغير جدًا لدرجة أنه لا يمكنه دعم حوالي 1000 خادم في Tumblr أو رواتب موظفيه.
وأضاف المسؤول التنفيذي أنه يفكر في طرق جديدة للسماح للمعلنين بتكرار الحملات التي يقومون بتشغيلها في أماكن أخرى بتنسيقات مماثلة بسهولة أكبر، مما قد يؤدي إلى رفع جودة إعلانات Tumblr. ويمكن أن يستهدف ذلك العلامات التجارية التي تتطلع إلى نقل نسبة معينة من ميزانيتها الإعلانية بعيدًا عن Twitter/X، على سبيل المثال.
هل سيدعم Tumblr نقل المدونات إلى WordPress.com؟
هنا، كان المدير التنفيذي غامضًا بعض الشيء بشأن الخطط المستقبلية، لكنه قال إن Tumblr اليوم لديه خيار تصدير كامل متاح ويمكن لـ WordPress استيراد المحتوى. ومع ذلك، فإن نقل مدونات Tumblr إلى WordPress.com سيكون في الواقع “عملية ترحيل صعبة”، كما قال مولنويج، لكنه ألمح إلى أن التكنولوجيا الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي ستجعل الأمر أسهل.
كيف سيتغير منتج Tumblr في عام 2024؟
اعترف مولنويج بأن الفريق كان منتشرًا للغاية وبذل الكثير من الجهد في أشياء لم تنجح. في عام 2024، ستقوم الشركة “بتركيز” الأجزاء التي يحبها الأشخاص في Tumblr ووضع حد للأشياء التي لا تعمل.
واقترح أن يستمر Tumblr في الابتكار أيضًا، قائلاً:
“سوف نستمر [to] ابق على حافة ما تسمح به التكنولوجيا وتمكنه، ونأمل أن تمارس الضغط على الشبكات الاجتماعية الأخرى لتعزيز لعبتها، كما فعلت مع العشرات من الميزات التي اخترعها Tumblr وتبعها آخرون.
كانت مجالات الاهتمام التي استشهد بها هي الصور، والتي قال إنها سهلة، لكنه أشار إلى أن بث الفيديو عالي الدقة سيحتاج إلى دفع ثمنه (لكنه ليس باهظ الثمن). وأشار أيضًا إلى أن Automattic لديها بعض تقنيات الفيديو التي يمكن الاعتماد عليها فيديوبريس.
وفيما يتعلق بالفرص الضائعة، أعرب مولنويج عن أسفه لزوال الفريق مشاركة + اشتراك منشئ المحتوى، والتي كانت ستوجه جميع الأموال إلى المبدعين دون أن يحصل Tumblr على حصة. وقال إن المعلومات الخاطئة حول مقاضاة كتاب قصص المعجبين من قبل أصحاب حقوق الطبع والنشر أدت إلى حملة هجوم منسقة أدت إلى قيام كل منشئ الإطلاق بإلغاء البرنامج.
كتب مولنويج: “كان الأمر محزنًا، لأن هذه كانت ميزة قال المستخدمون والمبدعون إنهم يريدونها، وقد أعطينا الأولوية لكسب أموال المستخدمين على المشاريع التي من شأنها أن تجني لنا المال”.
هل سيتم إغلاق Tumblr Live؟
ألمح المدير التنفيذي إلى أن Tumblr Live — ميزة البث المباشر للفيديو التي لم يعجبها مستخدمو Tumblr – يمكن أن تكون كتلة تقطيع. وقال إنه في عام 2024، سوف يقوم Tumblr “بتبسيط بعض الأشياء الإضافية التي تم إطلاقها (مثل Live) والتي لم تحصل على التبني الذي كنا نأمله”.
ردًا على أسئلة أخرى، قال مولنويج أيضًا إن Tumblr “سيوقف أو يتراجع عن بعض الأشياء التي جربناها ولم تنجح”، بل وذكر صراحةً أنه سيتم إعادة تقييم Live نفسه في يناير 2024 فيما يتعلق “بما إذا كان ينبغي أن يكون أصبح جزءًا من تطبيق Tumblr بعد الآن.”
كيف يتعامل Tumblr مع المتصيدين؟
كان سؤال القزم خارج الموضوع بعض الشيء فيما يتعلق بمستقبل Tumblr كعمل تجاري، وتحدث بدلاً من ذلك عن مستقبل ثقافة الموقع. قال مولنويج إنه يعتقد أن “المتصيدون الخارقون” يمثلون أقل من 0.5% فقط من قاعدة مستخدمي Tumblr. واعترف بأنه مع ذلك، يمكن أن يكون لها تأثير كبير.
على الرغم من التغييرات في الموظفين، تخطط الشركة لزيادة استثماراتها في Trust & Safety – الفريق الذي يتعامل مع الروبوتات والتصيد والهجمات وخطاب الكراهية – وستحظر الحسابات المشاركة في هذه السلوكيات. وأضاف أنه سيمنع أيضًا هؤلاء المتصيدين من تسجيل حسابات جديدة وتكرار سلوكهم.
ما الذي يحدث مع تكامل ActivityPub لـ Tumblr؟
أعلن Mullenweg ذلك قبل عام سيضيف Tumblr دعمًا لـ ActivityPub، بروتوكول الشبكات الاجتماعية اللامركزي الذي يدعم تطبيقات مثل منافس تويتر Mastodon وغيرها. ولكن من الواضح أن هذا المشروع قد تم تأجيله. قال أحد موظفي Tumblr إنه كذلك الآن يوجد شيء ما في قائمة “Tumblr Labs” ويتم تقييمه.
في AMA، قام Mullenweg بتوضيح الارتباك حول حالة المشروع بشكل غامض فقط بقوله:
“كل مستقبل لـ Tumblr أشارك فيه سيتضمن أن يكون أكثر انفتاحًا، ويدعم المزيد من المعايير، وواجهات برمجة التطبيقات، والمصادر المفتوحة.”
هل سيتمكن Tumblr من إلغاء حظر الإباحية؟
لا. الفن مسموحقال مولنويج، لكن ليس “الأشياء المتشددة”.