موجز الوسائط: بالنسبة لبعض الناشرين، انخفضت حركة الإحالة من Google

لكن بعض الناشرين كذلك التعبير عن المخاوف أن حركة الإحالة من Google آخذة في الانخفاض أيضًا، خاصة بالنسبة للمحتوى التجاري، على الرغم من أنها لا تقتصر على تلك الفئة. أخبر اثنان من الناشرين Digiday أنهما شهدا انخفاضات في إحالات Google تصل إلى 60-70% لعدد قليل من مواقعهم، في حين أن المواقع الأخرى ثابتة أو مرتفعة قليلاً على أساس سنوي.

قال مسؤول تنفيذي إعلامي من أحد ناشري المحفظة الرقمية: “قطاع الإعلام بأكمله انخفض من حيث حجم جمهوره… نحن نعلم أن هناك تغييرات كبيرة على جبهة وسائل التواصل الاجتماعي… لكننا بالتأكيد شهدنا انخفاضًا في عدد الزيارات من Google”. تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته.

قال متحدث باسم Google لـ Digiday في بيان مكتوب: “نحن نعمل باستمرار على تحسين أنظمتنا حتى نتمكن من الاستمرار في عرض النتائج ذات الصلة والمفيدة. لا يستهدف أي من تحديثاتنا صفحات أو مواقع محددة، بما في ذلك الناشرين.

بشكل عام، على الرغم من ذلك، أفادت شركات قياس الجمهور التابعة لجهات خارجية مثل Chartbeat وSlikeweb، أن حركة الإحالة من Google ثابتة على أساس سنوي في الفترة من أكتوبر 2022 إلى أكتوبر 2023 (أحدث البيانات المتاحة).

كنسبة مئوية من إجمالي حركة الإحالة الخارجية التي تذهب إلى حوالي 2000 موقع ناشر يقيسها Chartbeat، انخفض التمثيل الإجمالي لشركة Google بشكل هامشي على أساس سنوي من متوسط ​​يبلغ حوالي 36.6% في أكتوبر 2022 إلى 35.7% في أكتوبر 2023، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. يقيس Chartbeat Google Discover كجزء من بحث Google.

وفي الوقت نفسه، شهدت شركة Sameweb – التي تتبعت حركة إحالة Google إلى أفضل 100 نطاق إخباري ووسائط في الولايات المتحدة، بما في ذلك AP News وReader’s Digest وVogue وThe Washington Post – زيادة بنسبة 2 نقطة مئوية في متوسط ​​حركة الإحالة الشهرية من Google بين من أكتوبر 2022 إلى أكتوبر 2023. في المتوسط، تلقى الناشرون المدرجون في مجموعة بيانات Sameweb 32.8% من الزيارات الخارجية من Google في أكتوبر 2022 وبعد عام، ارتفع هذا الرقم إلى 34.7%، وفقًا للبيانات المشتركة مع Digiday.

بالطبع كانت هناك بعض القيم المتطرفة في القائمة، بما في ذلك مجلة ريدرز دايجست، والتي شهدت انخفاضًا في حصة Google من حركة الإحالة من 66% إلى 51.1% على أساس سنوي خلال تلك الفترة الزمنية. رفضت شركة Trusted Media Brands التحدث مع Digiday بشأن هذه القصة.

“الأمر في كل مكان. أملك [publisher clients] والتي شهدت انخفاضًا بنسبة تزيد عن 60٪. لدي بعض التي هي فقط بنسبة 15-20٪. وقال جيف ميسنتي، المؤسس المشارك لشركة The Publisher Desk، التي تنشر عددًا من المواقع بما في ذلك موقع الأخبار الرياضية Sportsnaut: “إذا قمت بتكديس المواقع بجوار بعضها البعض، فلا أعتقد أن هناك أي فرق في الجودة بين تلك المواقع”. ، أحد المواقع التي شهدت انخفاضًا ملحوظًا في عدد زيارات Google.

قال توم باتشيس، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمزود منصة فيديو الناشرين EX.CO: “هذا ليس صحيحًا بالنسبة للجميع، ولكن بالنسبة للأشخاص الذين ينطبق عليهم هذا الأمر، فهو مهم”. وقال إن وصول الشركة إلى الآلاف من نطاقات الناشرين قد كشف الانخفاضات لعملاء محددين بينما يقوم الآخرون بعمل جيد. على سبيل المثال، شهد أحد عملاء الناشرين الرياضيين زيادات كبيرة في عدد زيارات Google هذا العام، في حين شهد أحد مواقع الأخبار المحلية للشركة انخفاضًا كبيرًا في إحالات Google في الربع الأول ولكنه استقر منذ ذلك الحين.

سحق التجارة

قال المدير الإعلامي إنه شعر أن هناك عددًا “غير مسبوق” من تحديثات الخوارزمية – حوالي ثمانية أو تسعة – التي نفذتها جوجل في عام 2023، حيث شهدت السنوات الخمس الماضية المزيد في حدود خمسة إلى ستة تحديثات.

وادعى المتحدث باسم جوجل أن عدد تحديثات الخوارزمية كان ثابتًا على مدار السنوات الثلاث الماضية، بإجمالي 10 في عام 2021، و10 في عام 2022، وأن الشركة في طريقها للحصول على 10 تحديثات في عام 2023 أيضًا.

“كانت بعض هذه التحديثات ضارة جدًا بمواقعنا الإلكترونية، والبعض الآخر كانت إيجابية بعض الشيء”، قال المدير التنفيذي، الذي تابع أن بعض مواقع الويب الفردية في محفظة شركاتهم – وخاصة تلك الموجودة في مجال مراجعة المنتجات والمجال التجاري – شهدت انخفاضات صعودية. بنسبة 60-70% على أساس سنوي. ومع ذلك، على العموم، فإن المحفظة بأكملها تحقق انخفاضًا بنسبة 10٪ تقريبًا في حركة الإحالة من Google هذا العام.

وقال المدير التنفيذي لوسائل الإعلام: “لدينا مواقع ويب تم الكشف عنها بشكل خاص لأنها كانت في مجال مراجعة المنتجات”. “من الصعب جدًا جذب أي جمهور في مجال مراجعة منتجات التجارة الإلكترونية اليوم، بينما لم يكن الأمر كذلك قبل عام أو 18 شهرًا.”

قبل عام، أصدرت Google سلسلة من تحديثات الخوارزمية الأساسية أثرت على العديد من الناشرين التجاريينمحتوى مراجعة المنتج. كانت التحديثات في العام الماضي تهدف إلى إعطاء الأولوية للمقالات ذات المحتوى المكتوب الأصلي والصور الفوتوغرافية للتخلص من المحتوى غير المفيد من نتائج بحث القراء. ويبدو أن هذه التحديثات استمرت في تحديثات هذا العام أيضًا، ولكن حتى بعد محاولة تحديث استراتيجيتهم للوفاء بالإرشادات الجديدة التي تقدمها Google، قال المسؤول التنفيذي لوسائل الإعلام إن ذلك ليس كافيًا.

“منذ أن تغيرت تلك الخوارزمية، تغير الكثير [of our] قامت العلامات التجارية بتعديل إستراتيجيات المحتوى الخاصة بها وقامت بالمزيد من التصوير الفوتوغرافي الأصلي وأجرت مراجعة مكونة من 2000 كلمة. لدينا علامات تجارية تمتثل أو تلتزم بتوصيات Google في مجال التجارة ومراجعة المنتجات. قال المسؤول التنفيذي: “لكننا لم نر حتى الآن مستويات تصنيف أو حركة مرور قريبة من ما نريده”.

اكتشف اللوم

كما وصف المدير التنفيذي لوسائل الإعلام رفض إحالة Google بأنه يأتي في المقام الأول من Google Discover، والذي يشكل حوالي 80% من حركة مرور Google للناشرين. في حين أن الجمهور الذي يأتي من Discover ليس مربحًا مثل جمهور بحث Google – وهو ما أوضحه المسؤول التنفيذي، فإن ذلك يرجع إلى أن جمهور البحث غالبًا ما يكون لديه نية أكبر وراء نقراته مقابل أولئك الذين يتبعون عنوانًا مثيرًا للاهتمام يرونه على Discover – لا يزال Discover يساهم بجزء كبير من جمهورها.

قال المسؤول التنفيذي: “لقد شهدنا Google Discover، أكبر تراجع خلال العام الماضي”. “بحث الويب من Google، لقد شهدنا قممًا وأوديةً وانحطاطًا عامًا. “أخبار Google، وهي الأصغر حجمًا، لم نشهد حقًا الكثير من التغيير هناك.”

الأمر المحبط بشكل خاص بشأن انخفاض حركة Discover هو أنه لا يبدو أن هناك “اتساقًا أو قافية أو سببًا” وراء انخفاض الإحالات هنا. قال المسؤول التنفيذي: “إنه الصندوق الأسود” الذي “لن تعلق Google على كيفية عمله”.

قال المتحدث باسم Google إن Discover واجه خطأً، تمت الإشارة إليه لأول مرة في 5 أكتوبر وتم وضع علامة على أنه تم حله في 31 أكتوبر والذي ربما تسبب في انخفاض عدد زيارات بعض الناشرين لفترة قصيرة من الوقت، ومع ذلك فإن طبيعة Discover هي أن المحتوى مميز استنادًا إلى الموضوعات الشائعة واهتمامات المستخدمين، لذلك قد تكون حركة المرور من Discover أقل قابلية للتنبؤ بها عند مقارنتها بالبحث.

ابتعد عن الخوارزمية

في حين قال Misenti من The Publisher Desk إنه لاحظ انخفاضًا مطردًا في حركة الإحالة لبعض عملاء الناشرين منذ يوليو، إلا أن التحديث الأساسي الذي حدث في أكتوبر من هذا العام أدى إلى حدوث قسيمة أكبر، على الرغم من أنه لم يشارك بالضبط مقدار ذلك.

“في الماضي، عندما تحدث هذه الأشياء عمومًا، كان بإمكانك القول، “أوه، يتعلق الأمر بأداء الصفحة.” [or] شيء ملموس يمكنك وضع إصبعك عليه. قال ميسينتي: “أعتقد أن ما نواجهه الآن هو ما هي النصيحة التي يجب أن نتطلع إليها للمضي قدمًا”.

لا يحتاج الناشرون إلى اتخاذ أي خطوات محددة إذا شعروا أن المحتوى الخاص بهم لا يتم تصنيفه كما كان معتادًا على متابعة تحديث البحث، وفقًا للمتحدث الرسمي باسم Google، الذي أضاف أنهم يشيرون إلى الإرشادات والمدونات المنشورة لمحرك البحث والتي تشير إلى كيف يمكن للناشرين إنشاء محتوى مصمم للقراء، وليس لمحركات البحث.

ما يطلب مكتب الناشرين من عملائه فعله هو القيام بذلك تميل إلى القنوات المملوكة والمدارة تسمح لهم ببناء علاقات مباشرة أكثر مع القراء عبر النشرات الإخبارية والتطبيقات والأحداث، وهو تكتيك يستخدمه ناشرون آخرون مثل BuzzFeed وBDG وWorld of Good Brands في ضوء انخفاض إحالة وسائل التواصل الاجتماعي.

قال المدير التنفيذي لوسائل الإعلام إن البحث لا يزال بالغ الأهمية بدرجة كافية بحيث يظل فريق الجمهور على رأس محاولة فهم تحديثات الخوارزمية التي تطرحها Google، لكن الرسائل الإخبارية والتطبيقات الموجودة ضمن محفظتها ستحظى بأولوية أكبر في العام الجديد نظرًا يرفض أنهم يرون.

ما سمعناه

“نحن نختلف مع [U.S. Department of Justice’s] المطالبات. ليس لدينا أي نية لبيع أو تصفية هذا العمل. في الواقع، نحن نركز أكثر من أي وقت مضى على مساعدة شركائنا من الناشرين وشركائنا من المعلنين على تحقيق عائد استثمار كبير وتحقيق دخل كبير، خاصة في وقت يتسم بالغموض الاقتصادي والجيوسياسي والعديد من أنواع عدم اليقين الأخرى التي نعيشها جميعًا اليوم.

– دان تايلور، نائب الرئيس للإعلان العالمي في Google أحدث حلقة من Digiday بودكاست.

يعتقد ويل بيرسون، رئيس iHeartPodcasts، أن أسوأ ما في الأمر تصحيح مؤلم صناعة البودكاست مرت هذا العام قد انتهى.

تخطط iHeartMedia لإطلاق 10 إلى 12 عرضًا شهريًا في العام المقبل، تقريبًا نفس الإيقاع مثل هذا العام وجدول الإنتاج “الأكثر فعالية” الذي يسمح بدفعات ترويجية كبيرة لكل عرض، وفقًا لبيرسون. وقال إنه نظرًا لأن العروض الجديدة مقسمة إلى فئات مختلفة، فإنها لا تتنافس مع بعضها البعض على إيرادات الإعلانات.

يعتقد بيرسون أن العام المقبل سيكون “عامًا قويًا جدًا” بالنسبة لأعمال البث الصوتي الخاصة بـ iHeartMedia. “نحن بالتأكيد نتوقع النمو مع دخولنا العام المقبل… أعتقد أنه سيكون لديك الكثير من النمو [advertisers] قال: “لقد أتيت إلى هذا الفضاء الذي لم ينفق بصراحة في البث الصوتي من قبل”. في الربع الثالث من عام 2023، بلغت إيرادات البودكاست الخاصة بـ iHeartMedia 103 ملايين دولار، بزيادة 13٪ على أساس سنوي، وفقًا لأحدث تقرير للأرباح. – سارة جواجليوني

تم تحرير هذه المحادثة وتكثيفها.

مرت صناعة البودكاست هذه بتصحيح كبير مع تسريح العمال وإلغاء العروض وتباطؤ الإنتاج، بدءًا من بداية هذا العام. هل تعتقد أننا سنشهد انكماشا مماثلا العام المقبل؟

بالتأكيد لا أتوقع أن يكون الأمر بهذه الدراماتيكية… إذا تحدثنا عن التصحيح، فإن ما نتحدث عنه حقًا هو مجرد اكتشاف النماذج التي تعمل والتي لا تعمل. [in] وسيلة شابة نسبيا. وبالتالي لديك الكثير من الشركات المختلفة التي تجرب استراتيجيات مختلفة. وأعتقد أن هذا كان العام الذي تعلمنا فيه بعض الاستراتيجيات التي لم تكن ناجحة – التوزيع الحصري بعد دفع أموال كثيرة للمواهب بصراحة. وهذا هو نوع التصحيح الذي رأيناه وشعرت الصناعة بأكملها بذلك بطرق مختلفة.

في الواقع، لديك عدد أكبر من الأشخاص الذين يستمعون إليك أكثر من أي وقت مضى [and they’re] يقضون وقتًا أطول من أي وقت مضى[معملفاتالبودكاست،مع[withpodcastswithيستمع المستمعون الأسبوعيون في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من ساعة يوميًا]. ولديك دليل على ذلك [podcast] الإعلان أكثر فعالية من أي وسيلة أخرى تقريبًا. ولذا عندما ننظر إلى ذلك، ندرك أنه كانت هناك لحظة إعادة ضبط ولكن دعونا نتأكد من أننا نتذكر أن هذه الأشياء صحيحة.

ما هو التحدي الأكبر الذي يواجه أعمال البودكاست الخاصة بـ iHeart في العام المقبل؟

التحدي الأكبر، كما هو الحال دائمًا، هو التأكد من إنشاء عروض تجد جمهورها بالفعل بأكثر الطرق فعالية قدر الإمكان… نحن نتأكد من أن كل عرض لديه مفهوم واضح جدًا وله سبب حقيقي جدًا لجذب الجمهور. موجود. إنها ليست مساحة لك لتقول فقط، دعنا نختار المشاهير X ونطلق عرضًا لأن الجميع يعرف هذا الاسم… في كل مرة نكون فيها في ديسمبر عند تحديد ما إذا كان سيتم إعطاء الضوء الأخضر لعرض ما، فإننا نتساءل، ما الذي يحاول هذا العرض تحقيقه حقًا، وما هي مهمة العرض ومن سيستمع إلى العرض؟

وماذا ستكون الفرصة الأكبر؟

أعتقد أن هناك جماهير [in] الفئة الناشئة [where] أعتقد أنك ستشهد نموًا حقيقيًا في العام المقبل، [like the kids and Gen Z categories]… لذلك لدينا بالتأكيد الكثير في متجرنا للعام المقبل.
لدينا تركيز حقيقي للغاية… للتأكد من أننا وصلنا إلى الجماهير الممثلة تمثيلا ناقصا في البث الصوتي… السوق الإسبانية، على سبيل المثال، لديها نمت على مدى السنوات الثلاث الماضية [by] 52%. وقد تجاوز ذلك بقية الصناعة. لقد شهدنا أيضًا نموًا كبيرًا عبر مستمعي البودكاست السود إلى درجة أنه يوجد بالفعل نسبة أعلى من السكان السود الذين يستمعون إلى البودكاست يفوق إجمالي عدد السكان… سيكون هناك المزيد والمزيد من الفرص لدخول المواهب الرائعة إلى الفضاء… لأن هناك الآن جمهورًا مستعدًا لدعم العروض الجديدة والمساعدة في الترويج لها.

أرقام يجب معرفتها

19: عدد الأيام بين إعلان G/O Media عن إغلاق موقع Jezebel في 9 نوفمبر وشراء موقع الويب النسوي بواسطة Paste Magazine في 28 نوفمبر.

120: عدد موظفي صحيفة واشنطن بوست الذين اختاروا الاستحواذ حتى الآن. إذا لم تكمل الشركة هدفها المتمثل في خفض عدد الموظفين بمقدار 240 شخصًا عن طريق عمليات الاستحواذ الطوعية بحلول 15 ديسمبر على أبعد تقدير، فقد قال الرئيس التنفيذي المؤقت باتي ستونسيفر إن عمليات تسريح العمال ستأتي.

127: عدد الوظائف التي سيتم توفيرها عبر BBC News وCurrent Affairs، بينما تضيف الشركة في الوقت نفسه 147 وظيفة رقمية تم إنشاؤها حديثًا.

151: عدد السنوات التي أنتجت فيها مجلة Popular Science مجلة. وبعد إغلاق النسخة المطبوعة قبل ثلاث سنوات، أعلن الناشر أنه توقف أيضًا عن إنتاج النسخة الرقمية من المجلة اعتبارًا من هذا الأسبوع.

ما قمنا بتغطيته

وفي ظل الافتقار إلى الحوافز المالية، تظل الاستدامة أملا، وليس وعدا، في مجال الإعلان الرقمي في العام المقبل:

• تواجه الاستدامة حاليًا عددًا لا يحصى من التحديات الأخرى التي تواجه صناعة الإعلان الرقمي عندما يتعلق الأمر بالتركيز الذي سيكون له الأولوية في عام 2024.
• وعلى الرغم من أن الحافز النهائي لمعالجة قضية انبعاثات الكربون في الصناعة واضح تمامًا – كارثة عالمية – إلا أنه لا توجد حاليًا حوافز كافية ولا جهود منسقة بشكل كافٍ لحشد المعلنين والوكالات والناشرين ووسطاء الإعلانات حول هذه القضية.

اقرأ المزيد عن حالة الاستدامة في صناعة الإعلان الرقمي هنا.

كيف يؤثر التعريف غير المتسق لنسب النقر إلى الظهور على الناشرين والمعلنين:

• يبدو أن معدلات النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني هي مقياس بسيط يقوم مزودو خدمة البريد الإلكتروني بحسابه لمساعدة الناشرين والمعلنين على تحديد أداء النشرة الإخبارية: من بين عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة، ما هي النسبة المئوية للمستلمين الذين نقروا على رابط في البريد الإلكتروني.
• ولكن بدلاً من ذلك، تقوم بعض منصات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بالإبلاغ عن معدلات النقر إلى الظهور (CTR) على أنها معدلات النقر للفتح (CTOR).

اقرأ أحدث الأخبار حول قياس نسبة النقر إلى الظهور للبريد الإلكتروني هنا.

ستكون الأحداث أساسية لإيرادات الناشرين في العام المقبل:

• وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research التي أجريت على أكثر من 350 ناشرًا محترفًا، فإن عددًا أكبر بكثير من الناشرين يكسبون المال من الأحداث في النصف الثاني من العام، مقارنة ببداية عام 2023.
• صعدت الأحداث إلى أعلى خمسة مصادر للإيرادات عندما أخذنا في الاعتبار المكان الذي قال الناشرون إنهم يحصلون فيه على جزء كبير أو كبير جدًا من إيراداتهم في تصنيفنا.

تعرّف على المزيد حول التفاؤل الذي يشعر به الناشرون بشأن إيرادات الأحداث في عام 2024 هنا.

تضغط نقابات غرف الأخبار من أجل شروط أفضل مع اقتراب تسريح العاملين في وسائل الإعلام في نهاية العام:

• كانت الموجة الأخيرة من تسريح العاملين في وسائل الإعلام هذا الشهر سبباً في دفع نقابات غرف الأخبار، من كوندي ناست إلى جي/أو ميديا، إلى توبيخ قرارات قيادة شركاتها علناً.
• لا يمكن للنقابات أن تمنع حدوث عمليات تسريح العمال، ولكن يمكن للنقابات العمل على التفاوض على شروط عمليات التسريح الجماعي للعمال، بما في ذلك عدد الأشخاص المتأثرين وأحكام العقود التي تتناول حزم إنهاء الخدمة.

تعرف على ما يمكن أن تفعله النقابات الإعلامية وسط هذه الموجة الأخيرة من تسريح العمال هنا.

ما نقرأه

تم القبض على Sports Illustrated باستخدام كتاب مزيفين تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي:

ذكرت مجلة فيوتشرزم أن أحد “كتاب” مجلة Sports Illustrated، وهو درو أورتيز، لا يوجد في الواقع خارج حدود النشر. بدون أي حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي أو تاريخ نشر للحديث عنه، حتى صورة رأس “أورتيز” متاحة للشراء على موقع ويب تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ولكن عندما واجهت فيوتشرزم الكاتب المزيف، كتبت أن SI حذفت كل شيء مقابل الاعتراف.

واشنطن بوست توقف الإعلان على X:

شاركت صحيفة The Post أنها ستتوقف عن الإعلان على X، المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter. تم تعزيز القرار بعد فترة وجيزة عندما أعرب مالك شركة X، إيلون موسك، عن دعمه لمؤامرة Pizzagate اليمينية المتطرفة التي زعمت أن عائلة كلينتون وقادة الحزب الديمقراطي يديرون حلقة جنسية شيطانية سرية للأطفال في مطعم بيتزا في العاصمة يُعرف باسم Comet Ping Pong.

النازيون ينضمون إلى Substack:

ذكرت صحيفة The Atlantic أن شركة Substack تريد أن تلعب دورًا أكبر في التغطية السياسية خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، لكن النازيين يزيدون حصتهم من الصوت على المنصة. في العام الماضي، ظهر المزيد والمزيد من الرسائل الإخبارية العنصرية البيضاء ومعاداة السامية والكونفدرالية الجديدة والنازية بشكل صريح على منصة البريد الإلكتروني.

نقابة الصحفيين تطلب من NewsGuild عدم الإدلاء ببيان يدعم وقف إطلاق النار في غزة:

طالب الصحفيون في نقابة “وول ستريت جورنال” ممثلة بـ “NewsGuild” النقابة بعدم الإدلاء ببيان مؤيد لوقف إطلاق النار في غزة. وأفادت سيمافور أن الصحفيين قالوا إنهم يخشون أن يبدو البيان وكأن الصحفيين أنفسهم ينحازون إلى جانب ما في هذا الشأن، مما قد يؤدي إلى منع الصحفيين من حضور جلسات إحاطة والتحدث مع المسؤولين. ويفكر ممثلو نقابة نيويورك تايمز في تكرار هذا الشعور أيضًا.

على الرغم من الموعد النهائي المحدد بأسبوعين، لا تزال مجلة فوربس غير مباعة:

لم يتمكن أوستن راسل، الرئيس التنفيذي لشركة السيارات الكهربائية Luminar Technologies، البالغ من العمر 28 عامًا، من جمع عرضه البالغ 800 مليون دولار في الوقت المناسب لشراء Forbes، حتى بعد حصوله على تمديد لمدة أسبوعين. أفاد موقع Axios أن راسل تعرض للصدمة من قبل شركة الاستثمار الهندية Sun Group والمستثمرين الآخرين الذين لم يحولوا الأموال التي كانوا ملزمين بإرسالها تعاقديًا.