الآراء التي يعبر عنها رواد الأعمال المساهمين هي آراءهم الخاصة.
صغير، المحلات التجارية المملوكة بشكل مستقل، بحكم تعريفها تقريبًا، تعتمد على فرق أكثر إحكامًا و هدف الأسواق الصغيرة مع تقديم منتجات أو خدمات متخصصة في كثير من الأحيان. قد تكون هذه العمليات صغيرة، ولكن يمكن أن تكون العمليات العائلية قوية: فهي غالبًا ما تجلب إرثًا عائليًا لعملائها، إلى جانب خدمة العملاء الوثيقة – وهي تجارب لا يمكن العثور عليها بسهولة في القطاعات التجارية الأكبر.
إذا كنت تدير مثل هذا المتجر، فمن الشائع الاعتماد على حركة المرور المحلية والمستهدفة وسائل التواصل الاجتماعي للكثير من الخاص بك تسويق جهود. ولحسن الحظ، تستفيد كلتا القناتين من الممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث.
1. قم بتحسين ملفك التجاري على Google
لك الملف التجاري على جوجل هي قطعة رئيسية من العقارات الافتراضية، وهي مجانية. ما عليك سوى الاشتراك باستخدام حساب Google موجود وإما المطالبة بقائمة موجودة أو إنشاء واحدة جديدة. بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى ملفك الشخصي، يمكنك تحسينه لجذب العملاء المحليين – الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات/خدمات عبر الإنترنت والمهتمين بزيارة موقع فعلي. سوف يجذب المشروع الذي يتم تنفيذه بشكل جيد المزيد من حركة المرور العضوية، والمكالمات الهاتفية، والعملاء المحتملين، وفي النهاية، المزيد من العملاء.
متعلق ب: كيف يمكن للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث أن تتقارب لتعزيز تعرضك على الإنترنت
بعض أساسيات التحسين:
- تأكد من ملء كل جزء من الملف الشخصي، بما في ذلك اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وساعات العمل (يجب أن تكون جميع المعلومات متوافقة مع ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك والقوائم الأخرى عبر الإنترنت).
- اختر الفئة الأكثر دقة لوصف مؤسستك، وأضف ما يتعلق بها صفات فيما يتعلق بتفاصيل مهمة أخرى.
- فكر في تضمين صور أو مقاطع فيديو عالية الجودة للمساحة الفعلية والمنتجات أو الخدمات. تتلقى الملفات الشخصية التي تحتوي على صور المزيد من النقرات والمكالمات.
- التماس المزيد من مراجعات Google: شجع العملاء على ترك تعليقات على ملفك الشخصي. لا يؤدي ذلك إلى تحسين التفاعل فحسب، بل يرسل أيضًا إشارات إيجابية لتحسين محركات البحث إلى Google، مما يعني إمكانية وضع موضع أعلى لنتائج البحث.
- قائمة الخدمات أو المنتجات، بما في ذلك الأوصاف التفصيلية والأسعار.
- دمج الحجز و/أو الحجوزات: إذا كان عملك يأخذ مواعيد، فقم بدمج خيارات الحجز (مثل كاليني).
- حافظ على تحديث المعلومات: تأكد من تحديث ملفك الشخصي ليعكس أي تغييرات في ساعات العمل ومعلومات الاتصال والخدمات وما إلى ذلك.
2. إنشاء محتوى مترجم
تستهدف معظم الشركات الصغيرة منطقة جغرافية محددة، سواء أدركت ذلك أم لا. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، فمن الحكمة أن يكون لديك محتوى موقع ويب محدد إقليميًا لجذب الزيارات ذات الصلة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تشير إلى منطقة خدمة معينة. فكر، على سبيل المثال، في المصطلحات الجغرافية المحددة التي تصف شركتك، ثم تحقق من أنها تتلقى حجم بحث فعليًا (باستخدام أداة مثل سمرش) وتطبيقها على صفحات الموقع (بما في ذلك العناوين والأوصاف) وفقًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة.
متعلق ب: 4 طرق للفوز في تسويق المحتوى المحلي
3. التنسيب في الدلائل المحلية
هناك، بالطبع، قوائم وموارد أخرى عبر الإنترنت يمكن أن تكسبك زيارات عضوية. وتشمل هذه (على سبيل المثال لا الحصر) أماكن بنج للأعمال, عواء, الصفحات الصفراء الحقيقية (ويعرف أيضًا باسم YP)، افضل الاعمال المكتبية, شخصيات قصص الابطال الخارقين و MerchantCircle. قد تجد أيضًا أدلة خاصة بمنطقة الخدمة الخاصة بك، مثل غرفة التجارة المحلية.
أثناء هذه العملية، تجنب الدلائل غير المرغوب فيها، والتي يمكن أن تكون وسيلة لحركة المرور غير المصرح بها/غير المرغوب فيها، بما في ذلك البرامج الضارة. غالبًا ما تتميز بتصميم الويب القديم، والإعلانات المنبثقة الساحقة، والوعود بـ “الروابط” مقابل رسوم ونقص الاعتدال.
4. “تسجيل الدخول” على وسائل التواصل الاجتماعي
قد لا تعتبر Instagram منصة “محلية”، ولكن مع ميزة تحديد الموقع، يمكن أن يكون كذلك! من خلال تشجيع العملاء على “تسجيل الدخول” على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك جذب العملاء المحتملين من المنطقة و/أو الحصول على المزيد من الإعجابات أو المتابعة، وكلاهما من الأصول القيمة. يمكن لأي شركة الاستفادة من هذه الجهود، وخاصة الصغيرة منها التي تعتمد على حركة مرور محدودة.
تتمثل إحدى الطرق الإبداعية لتشجيع العملاء على المشاركة في إنشاء مكان قابل للنشر على Instagram في الموقع أو أي نوع آخر من محطات الصور الشخصية. اطلب من الزائرين وضع علامة على موقعك وتضمين صورة مع منشوراتهم.
متعلق ب: 5 أسباب لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي
5. التسويق عبر اليوتيوب
يضم هذا الفيديو العملاق أكثر من ملياري مستخدم، وكما هو الحال مع معظم المنصات الأخرى عبر الإنترنت، يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عنه. يمكنك تعزيز مدى وصول YouTube إلى شركتك عن طريق نشر محتوى جذاب يقدم قيمة حقيقية. مع الحق تحسين، سيولد مئات إلى آلاف المشاهدات الجديدة والعملاء الجدد. يمكن أن تتضمن المفاهيم قصة تأسيس عملك، أو شهادات من العملاء السعداء، أو العروض التوضيحية للمنتجات والبرامج التعليمية، أو الأحداث المحلية أو جلسات الأسئلة والأجوبة مع أصحاب الأعمال الآخرين أو قادة الفكر.