معدلات نقر إلى الظهور أفضل من أنظمة Cyberdyne —
عندما يتمكن الذكاء الاصطناعي من إنشاء الأصول والنصوص للإعلانات، فلن تحتاج إلى البشر للقيام بذلك بعد الآن.
تدرس Google فكرة أن تكون شركة ذكاء اصطناعي منتجة. ال “الكود الأحمر” تم الاتصال به ردًا على ChatGPT موظفي جوجل يتدافعون للتوصل إلى ميزات وأفكار الذكاء الاصطناعي. وبمجرد أن يستقر كل الغبار على هذا العمل، قد تلجأ جوجل إلى الداخل وتحاول “تحسين” الشركة ببعض قدراتها الجديدة في مجال الذكاء الاصطناعي. مع كون الذكاء الاصطناعي هو الشيء الجديد المثير، فكم من جوجل، اه، طبيعي الذكاء يجب أن يكون هناك؟
تقرير في المعلومات يقول أن الذكاء الاصطناعي ربما يستولي بالفعل على وظائف الأشخاص في Google. ويستشهد التقرير بأشخاص اطلعوا على الخطط ويقول إن جوجل تعتزم “دمج الموظفين، بما في ذلك من خلال عمليات تسريح العمال المحتملة، عن طريق إعادة تعيين الموظفين في وحدة مبيعات العملاء الكبيرة التي تشرف على العلاقات مع كبار المعلنين”. ووفقا للتقرير، يتم إخلاء الوظائف لأن أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة من جوجل قامت بأتمتة هذه الوظائف. يقول التقرير إنه تم الإعلان عن إعادة الهيكلة المستقبلية على ما يبدو في اجتماع إعلانات Google على مستوى الإدارة الأسبوع الماضي.
أعلنت جوجل عن “عصر جديد من الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي” في شهر مايو، والذي يتضمن “تجربة محادثة باللغة الطبيعية داخل إعلانات Google، مصممة لبدء إنشاء الحملات وتبسيط الإعلانات على شبكة البحث.” وقالت Google إن الذكاء الاصطناعي الجديد الخاص بها يمكنه فحص موقع الويب الخاص بك و”إنشاء كلمات رئيسية وعناوين وأوصاف ذات صلة وفعالة” الصور والأصول الأخرى”، مما يجعل برنامج الدردشة الآلي في إعلانات Google مصممًا من جزء واحد وخبيرًا في المبيعات من جزء واحد.
حصلت إحدى الأدوات الإعلانية، وهي أداة Google Performance Max (أو “PMax” للاختصار)، على تعزيز توليدي للذكاء الاصطناعي بعد إعلان شهر مايو، ويمكنها الآن “إنشاء أصول مخصصة وتوسيع نطاقها ببضع نقرات”. أولاً، يساعد المعلنين في تحديد ما إذا كان ينبغي عرض الإعلان في أماكن مثل YouTube أو البحث أو Discover أو Gmail أو الخرائط أو إعلانات البانر على مواقع الجهات الخارجية. وبعد ذلك، يمكن فقط يصنع محتوى الإعلان، وذلك بفضل الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه فحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن المواد. (لا يزال أحد المعلنين البشريين في دائرة الموافقة على المحتوى – في الوقت الحالي). ويُطلق عليه اسم “الأداء الأفضل” لأن الأشكال المختلفة لإعلانك لا تزال متروكة حتى الآلات، والتي يمكنها إعادة مزج إعلاناتك باستمرار في الوقت الفعلي باستخدام نسب النقر إلى الظهور كتعليقات. الوصف الرسمي لشركة Google هو أنه “يتم خلط الأصول ومطابقتها تلقائيًا للعثور على المجموعات الأفضل أداءً استنادًا إلى قناة إعلانات Google التي يظهر عليها إعلانك.”
يعد تغيير الإعلانات بسرعة من خلال التحقق الفوري من صحة نسبة النقر إلى الظهور واختبار A/B مهمة لن يتوفر لدى أي شخص الوقت للقيام بها. بالإضافة إلى ذلك، لا أحد يرغب في أن يدفع لشخص مقابل القيام بهذا القدر من العمل، لذا فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لمراقبة أداء إعلانك يبدو حلاً ذكيًا. ويشير التقرير أيضًا إلى فائدة أخرى لجعل الذكاء الاصطناعي يقوم بهذا العمل: “نظرًا لأن هذه الأدوات لا تتطلب الكثير من اهتمام الموظفين، فإنها تحمل نفقات قليلة نسبيًا، وبالتالي فإن إيرادات الإعلانات تحمل هامش ربح مرتفع”.
يقول تقرير المعلومات: “لقد اعتمد عدد متزايد من المعلنين PMax منذ ذلك الحين [launch]، مما يلغي حاجة بعض الموظفين المتخصصين في بيع الإعلانات لخدمة معينة في Google، مثل البحث، إلى العمل معًا لتصميم حملات إعلانية لكبار العملاء.”
وفقًا للتقرير، اعتبارًا من العام الماضي، كان لدى جوجل حوالي 13500 شخص مخصصين لهذا النوع من أعمال المبيعات، وهو جزء كبير من قسم الإعلانات القوي البالغ 30000 شخص. لن يتأثر هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 13500 جميعًا بالضرورة، ولن يتم بالضرورة تسريح أولئك الذين تم تسريحهم، بل يمكن إعادة تعيينهم في مجالات أخرى في Google. من المفترض أن نعرف حجم إعادة التنظيم الكبيرة لإعلانات Google قريبًا. ويقول التقرير: “يتوقع بعض الموظفين الإعلان عن التغييرات الشهر المقبل”.