سياسات الخصوصية والذكاء الاصطناعي التي يجب مراقبتها في عام 2024

تتزامن المناقشات التنظيمية مع خطة Google للبدء رسميًا في إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. في 4 يناير، بدأت الشركة باختبار ميزة الحماية من التتبع الجديدة لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والحد من التتبع عبر المواقع قبل أن يتم الإلغاء التدريجي الكامل في النصف الثاني من عام 2024.

هناك أيضًا توتر متزايد بين المنافسة والخصوصية. أحد الأمثلة على ذلك هو Epic Games والدعاوى القضائية المنفصلة التي رفعتها ضد Apple وGoogle. زعمت Epic ممارسات مانعة للمنافسة في متاجر التطبيقات المعنية، لكن كلاً من Apple وGoogle جادلتا بأن سياسات متاجر التطبيقات الخاصة بهما توفر خصوصية وأمانًا أقوى للمستهلكين.

على الرغم من أن العديد من قوانين الخصوصية الجديدة في الولايات متشابهة تمامًا، إلا أن محامي الخصوصية يقولون إن الاختلافات في القوانين تخلق أيضًا تحديات امتثال جديدة. ذكرت جين هورفاث، المحامية في شركة المحاماة جيبسون دن، أن جزءًا من السبب الذي دفع الاتحاد الأوروبي إلى إصدار اللائحة العامة لحماية البيانات هو ضمان تفسير قواعد الخصوصية الحالية للاتحاد الأوروبي بشكل متسق في كل دولة عضو.

وقال هورفاث، الذي كان في السابق كبير مسؤولي الخصوصية في شركة أبل: “معظم الشركات تفكر من حيث حدود الدولة، وليس حدود الدولة”. “عندما تدير شركة عالمية، فإن ما تحاول العثور عليه هو بعض المعايير المشتركة التي يمكنك تطبيقها. سيكون الأمر صعبًا جدًا إذا كان عليك تطبيق 100 قانون خصوصية مختلف. أنت تحاول العثور على مجموعة من الدورات التدريبية، وأعتقد أن الولايات المتحدة ستكون أكثر صعوبة على نحو متزايد مع التدفق الحر للبيانات.

الشركات ليست مستعدة تمامًا للتعامل مع المزيد من لوائح الخصوصية. عندما قامت شركة المحاماة Womble Bond Dickinson شملها الاستطلاع في أبريل ومايو من عام 2023، قال 45% فقط من المديرين التنفيذيين إنهم “مستعدون للغاية” لمعالجة القوانين واللوائح الأمريكية – بانخفاض من 59% في عام 2022. وفي الولايات المتحدة، أكمل 42% فقط من المديرين التنفيذيين مقارنات بين أطر قانون الخصوصية في الولاية بينما أكمل 60% منهم واجه % صعوبة في تتبع فواتير الخصوصية بالولاية أو معرفة الاختلافات بين قوانين الخصوصية بالولاية. ومن بين أولئك الذين يمارسون الأعمال التجارية في أوروبا والمملكة المتحدة، كان 35% فقط “مستعدين بشكل معتدل” لاتباع قوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي وبريطانيا، بينما قال 53% إنهم “مستعدون للغاية”.

فيما يلي نظرة على بعض القضايا الدولية والوطنية والمتعلقة بالدولة المتوقعة في عام 2024 والمتعلقة بالخصوصية والذكاء الاصطناعي ومكافحة الاحتكار:

قوانين الدولة

وفي عام 2023، دخلت قوانين الخصوصية الجديدة حيز التنفيذ في ولايات كاليفورنيا وكولورادو وكونيتيكت وفيرجينيا ويوتا، ولم تدخل الأخيرة حيز التنفيذ إلا منذ 31 ديسمبر. و15 ولاية أخرى أخرى أقرت تشريعات الخصوصية. وفي الوقت نفسه، قدم المشرعون في ثماني ولايات أخرى مشاريع قوانين أو قوانين جديدة لم يتم إقرارها. (حديثا تقرير سياسي بالتفصيل كيف حارب LL Bean قانون الخصوصية المقترح في ولاية ماين.)

وفي عام 2024، ستدخل قواعد الخصوصية الجديدة حيز التنفيذ في تكساس في يوليو، ثم في مونتانا وأوريجون في أكتوبر. وفي عام 2025، ستدخل ثلاثة قوانين أخرى على الأقل حيز التنفيذ في ولايات أيوا وتينيسي وديلاوير.

في ولاية كاليفورنيا، مرت مؤخرا حذف القانون سوف رفع معايير الشفافية والمساءلة لوسطاء البيانات وإنشاء طريقة لسكان الولاية لمطالبة الوسطاء بحذف بياناتهم. ولن يدخل حيز التنفيذ حتى عام 2026، لكن بعض محامي الخصوصية يعتقدون أن قانون الحذف قد يكون له تأثير أقل من المتوقع.

وقد ركزت العديد من الولايات على إصدار قوانين جديدة لحماية بيانات الرعاية الصحية والبيانات البيومترية، والتي يتوقع الخبراء القانونيون أن تستمر على الأرجح كموضوع رئيسي في عام 2025. وتهدف ولايات أخرى إلى إضافة المزيد من الحماية للأطفال. (يهدف قانون ولاية يوتا الجديد إلى الحد من استخدام الأطفال لتطبيقات الوسائط الاجتماعية من خلال اقتراح أداة جديدة للتحقق من العمر بالإضافة إلى موافقة الوالدين.)

في حين اتخذت أوروبا مسار مطالبة المستهلكين بالاشتراك في الإعلانات المستهدفة، فقد أضافت قوانين الولايات المتحدة الجديدة طرقًا للمستهلكين لإلغاء الاشتراك بسهولة أكبر. ولكن إذا أقرت قوانين الولاية المستقبلية قواعد اختيار جديدة، فقد يؤدي ذلك إلى تعزيز المعايير الحالية.

تتشابه العديد من قوانين الخصوصية الحكومية بشكل عام، ولكن هناك بعض الاختلافات في التعريفات والتفاصيل الأخرى. سيتطلب النهج الحيادي للمنصة الذي يتبعه الكثيرون أيضًا من المسوقين وفرق التكنولوجيا إجراء فحص أكثر عمقًا لبياناتهم، وفقًا لجيسيكا لي، رئيسة ممارسات الخصوصية والأمن وابتكارات البيانات في شركة المحاماة Loeb & Loeb.

وقال لي: “اعتماداً على المنصات التي تستخدمها، قد تكون الإجابة على هذا السؤال مختلفة”. “سيتطلب هذا نوعًا من التنقيب على المستوى الفني لفهم كيفية وصول البيانات إلى أنظمتك.”

مع تحول مشهد الخصوصية في الدولة إلى أكثر قوة – وأكثر تعقيدا – سعت مجموعات التكنولوجيا الإعلانية إلى مساعدة الشركات على اجتياز جميع التغييرات. في الخريف الماضي، أطلق مكتب الإعلانات التفاعلية برنامجًا جديدًا للخصوصية وإطارًا جديدًا متعدد الولايات لمساعدة الشركات على الامتثال لقوانين الولايات التي لا تعد ولا تحصى.

اللوائح الأمريكية – ما الذي يلوح في الأفق؟

على الرغم من الدعوات لإصدار قانون جديد للخصوصية في الولايات المتحدة، إلا أن الجهود في الكونجرس لا تزال عالقة. وبما أن عام 2024 هو عام الانتخابات، يعتقد بعض الخبراء أن المشرعين سيجدون أن تغيير الوضع أمر خطير للغاية. ولكن حتى بدون اتخاذ إجراء من جانب الكونجرس، تبحث الوكالات الفيدرالية أيضًا عن طرق لتعزيز قواعد الخصوصية.

في الشهر الماضي فقط، لجنة التجارة الفيدرالية مقترح تحديثات لقانون حماية خصوصية الأطفال عبر الإنترنت (COPPA)، والتي ستتضمن تغييرات شاملة لوسائل التواصل الاجتماعي والألعاب والمنصات التعليمية والتطبيقات الأخرى. ال عرض سيضع قيودًا جديدة على كيفية استثمار الشركات لبيانات الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا، مثل إيقاف تشغيل استهداف الإعلانات الافتراضية والقيود على إشعارات الدفع.

وقال جوزيف دبليو جوزيتا، المحامي المقيم في كاليفورنيا لدى شركة المحاماة غريلاس شاه، إن المخاوف المتعلقة بالخصوصية المتعلقة بالأطفال أكثر حدة بكثير.

قال جوزيتا: “تحظى الخصوصية بشعبية كبيرة”. “على الرغم من أن الناس لا يريدون أن يدفعوا ثمن ذلك، إلا أنهم متفائلون للغاية بشأن الخصوصية من الناحية النظرية. عندما تقول: “قانون الخصوصية هذا سيكلفك 12 دولارًا”، يقولون: “مستحيل”. الناس على استعداد لدفع المزيد وقد يكونون على استعداد للقيام بذلك فيما يتعلق بأطفالهم، ولكن ليس بالضرورة بأنفسهم”.

هناك أيضًا جهود مستمرة من البيت الأبيض على جبهة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الأمر التنفيذي للرئيس جو بايدن يمكن أن يكون لذلك آثار على كيفية تطوير الشركات لأنظمة الذكاء الاصطناعي وكيفية استخدام الوكالات الحكومية لها.

وكالة أخرى هي مكتب الحماية المالية للمستهلك، الذي اقترح مؤخرًا قواعد جديدة حول مشاركة البيانات المالية للمستهلك.

القوانين الدولية

ولعل أحد أبرز القوانين الدولية التي تؤثر على الخصوصية هو في الواقع قانون يركز على الذكاء الاصطناعي. في ديسمبر/كانون الأول، توصل مسؤولو الاتحاد الأوروبي إلى اتفاق بشأن قانون الذكاء الاصطناعي، مما يمثل معلما سياسيا رئيسيا يمكن أن يؤثر على ما هو أكثر من مجرد الذكاء الاصطناعي. تم اقتراح قانون الذكاء الاصطناعي لأول مرة في عام 2021، ومن شأنه أن يسن مجموعة شاملة من القواعد الجديدة لتنظيم كيفية تطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي واستخدامها.

على الرغم من أن قانون الذكاء الاصطناعي لا يتناول الإعلانات بشكل مباشر، إلا أن خبراء الخصوصية يشيرون إلى أنه لا يزال من الممكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية قيام الشركات بجمع البيانات واستخدامها لأنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

تشمل القوانين الأخرى التي يجب مراقبتها قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي ينظم المنصات الإلكترونية والاجتماعية لمنع الأنشطة غير القانونية والضارة، والذي دخل حيز التنفيذ العام الماضي. في الشهر الماضي فقط، تم تقديم شكوى جديدة ضد X – المعروفة سابقًا باسم Twitter – بزعم أنها انتهكت DSA من خلال السماح لأحد المعلنين باستهداف الأشخاص بإعلانات تعتمد على بيانات حساسة مثل المعلومات السياسية والدينية.

الذكاء الاصطناعي ومكافحة الاحتكار: عالم الخصوصية غير المحدود؟

الجهود التنظيمية الأخرى و مكافحة الاحتكار يمكن أن تلعب الدعاوى القضائية أيضًا دورًا في المناقشات المتعلقة بالخصوصية بشكل مباشر ومباشر. قوانين جديدة ومعارك قضائية في الولايات المتحدة و أوروبا يمكن أن يغير طريقة استخدام البيانات الشخصية في كل شيء بدءًا من تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وحتى كيفية استخدامها.

هناك مخاوف إضافية بشأن الذكاء الاصطناعي، والتي تتجاوز مجرد الذكاء الاصطناعي التوليدي. ويقول المدافعون عن حقوق المستهلك إن الحكومات يجب أن تحد من الخلاصات الخوارزمية على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يحذر بعض الباحثين من أن النماذج اللغوية الكبيرة تشكل مجموعة من المخاطر على بيانات المستهلك وسلامة الأطفال. (في المملكة المتحدة، أرسل المنظمون مؤخرًا خطابًا إلى شركة سناب شات حول كيفية قيام الشركة بفحص برنامج الدردشة الآلي الخاص بها “My AI” للتأكد من أنه آمن لاستخدام الأطفال.)

في العام الماضي، أضافت ما لا يقل عن 10 ولايات في الولايات المتحدة لوائح جديدة للذكاء الاصطناعي ضمن قوانين خصوصية المستهلك الأوسع، وفقًا لـ مركز معلومات الخصوصية الإلكترونية. ومن المرجح أن يتم تقديم المزيد في عام 2024 على مستوى الولاية والمستوى المحلي.

وقالت كايتلين فينيسي، نائب الرئيس والرئيس التنفيذي للمعرفة في IAPP: “سنشهد تصادمًا بين تنظيم الخصوصية والمجالات الأخرى – بدءًا من سياسة المنافسة وإدارة الذكاء الاصطناعي والسياسة التجارية وحتى حرية التعبير والأمن القومي والسلامة”. “لطالما اصطدمت قواعد ومتطلبات الخصوصية بأولويات السياسة الأخرى. وفي عام 2024، سوف يصطدمون وجهاً لوجه”.