لقد حان اليوم، مع قيام Google بتنشيط المرحلة الأولى من برنامجها استراتيجية إزالة ملفات تعريف الارتباط اليوم.
وفي الشهر الماضي، أكدت جوجل أخيرًا متى ستبدأ في إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع لبعض المستخدمين.
حسب جوجل:
“في 4 يناير، سنبدأ باختبار ميزة “الحماية من التتبع”، وهي ميزة جديدة تحد من التتبع عبر المواقع عن طريق تقييد الوصول إلى موقع الويب إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بشكل افتراضي. سنطرح هذا لـ 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم، وهو إنجاز رئيسي في مسيرتنا مبادرة حماية الخصوصيةللتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للجميع في النصف الثاني من عام 2024، بشرط معالجة أي مخاوف متبقية تتعلق بالمنافسة من هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة.“
لا يبدو هذا كثيرًا من حيث النسبة المئوية، لكن 1% من مستخدمي Chrome يفعلون ذلك في الواقع 30 مليون شخص. لذلك سيتم ترحيل الكثير من المستخدمين إلى عملية تتبع البيانات الأكثر ملاءمة للخصوصية من Google اعتبارًا من اليوم، مما سيمثل تغييرًا كبيرًا في تتبع الويب للمعلنين.
سيرى مستخدمو Chrome في الاختبار هذا الإشعار الجديد عند فتح التطبيق:
سيكون تأثير إزالة Google لملفات تعريف الارتباط للتتبع كبيرًا، حيث توفر ملفات تعريف الارتباط تقليديًا رؤى أساسية تساعد في تشغيل نظام الإعلانات المستهدف على الإنترنت. بدلاً من ذلك، سيشاهد بديل Google المستخدمين مصنفين في قوائم المواضيع، بطريقة مجهولة المصدر، لذلك ستظل العلامات التجارية قادرة على عرض إعلاناتها لمجموعات فرعية من المستخدمين، لكنها لن تتمكن من استخدام الاستهداف الدقيق استنادًا إلى تفاصيل ما لدى الأشخاص التعامل مع عبر مواقع مختلفة.
ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى حملات ذات أداء أسوأ، مما يعني أموالاً أقل لناشري الويب، وتجربة ويب أقل بشكل عام للمستخدمين، عبر إعلانات أكثر عمومية. وفي الوقت نفسه، سيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة تكاليف استهداف الإعلانات للعديد من الشركات.
ومع ذلك، فإن Google عازمة على المضي قدمًا في مبادرة خصوصية البيانات الخاصة بها، والتي ستجبر المزيد من المسوقين على الدخول في مرحلة جديدة من التجربة والخطأ لفهم كيفية الاستخدام الأمثل لأدوات Sandbox من Google لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية التأثير الحقيقي بالنسبة لمعظم الناس، ولكن اليوم يمثل لحظة مهمة في هذا التحول.
لا شك أن المزيد من التحكم في البيانات أمر مهم، ولكن التغييرات في جوجل، فضلا عن التحولات الأوسع في أبل، ومن خلال تنظيمات الاتحاد الأوروبي، تأخذ الأمور أيضا إلى أبعد مما ينبغي في بعض النواحي، والانتقال من المرشحات الاختيارية إلى تغييرات واسعة النطاق.
ولكن هذه هي الطريقة التي تتجه بها شبكة الإنترنت، وقد عملت Google على تحقيق ذلك لسنوات.
نحن الآن ننتظر ونرى التأثيرات، ولكن مرة أخرى، سيكون عام 2024 عام التحولات الكبرى للمسوقين الرقميين.
تهدف Google إلى الإلغاء التدريجي لتتبع ملفات تعريف الارتباط بحلول نهاية العام.