موجز الوسائط: فيما يلي مقترحات “مبادرة حماية الخصوصية” التي يمنحها الناشرون الأولوية في الاختبارات المبكرة

ذكر خمسة من الناشرين الذين شملهم الاستطلاع لهذه القصة أن Protected Audience API وTopics API كانتا على رأس الأولويات للتجريب. وفي الوقت نفسه، لم تتم الإشارة إلى مجموعات مواقع الويب ذات الصلة والتخزين المشترك في أي من المحادثات مع Digiday، على الرغم من التطبيقات التي من المفترض أنها توفرها لناشري المحفظة.

جزء من النهج التدريجي لاختبار مقترحات Privacy Sandbox هو الافتقار إلى القوة البشرية في فرق التكنولوجيا والمنتجات لدى الناشرين.

“نحن نختبر Google Privacy Sandbox حيثما أمكننا ذلك، ولكن مرة أخرى، ليس لدي 10 DevOps [employees] لطلب القيام بالعمل على ذلك. قال جو هولداواي، كبير مسؤولي البيانات والتسويق في صحيفة الإندبندنت: “نحن نحاول القيام بالحد الأدنى في Privacy Sandbox”.

الاولوية القصوى

كما ذكرنا جوجل واجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمي (بروتوكول إعادة الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط والذي كان يُسمى سابقًا Fledge) و واجهة برمجة تطبيقات المواضيع (استبدال الاستهداف السياقي بدون ملفات تعريف الارتباط لـ FLoC) هما اقتراحان عاليا التصنيف ضمن Privacy Sandbox قال الناشرون إنهم يجربونهما بنشاط بسبب تعاملاتهم المباشرة مع الجماهير التي تحقق الدخل في Chrome.

“[Protected Audience] قال هولداواي: “ستكون أداة جيدة جدًا لجانب تجديد النشاط التسويقي”. وقالت إن كلا من الجمهور المحمي والموضوعات يُنظر إليهما على أنهما إيجابيان عندما يتعلق الأمر بالتتبع السلوكي. “[We are] مهتم جدًا بذلك من منظور سلوكي وسياقي واستهداف البيانات. لدينا الآن 6 ملايين مستخدم مسجل. لدينا 70 مليون مستخدم فريد على مستوى العالم. لذلك لدينا الكثير من البيانات السلوكية والكثير من بيانات الطرف الأول. وقال هولداواي: “إن تقسيم هؤلاء إلى جماهير هو وسيلة معقولة حقًا لتحقيق الدخل من مخزوننا وقد حققنا بالفعل نجاحًا كبيرًا باستخدام DMP الخاص بنا في هذا الصدد”.

من المتوقع أن يكون لواجهتي برمجة التطبيقات هاتين أهمية قصوى عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على عائدات الإعلانات المحتملة على متصفح Google.

“هذه هي الأكبر بالنسبة لنا لأنها ستؤثر على تحقيق الدخل في Chrome. قال Emry DowningHall، نائب الرئيس الأول للإيرادات والإستراتيجيات الآلية في Unwind Media: “الغالبية العظمى من مستخدمينا يستخدمون Chrome، وهذا هو المكان الذي نرى فيه أكبر قيمة من إعلانات السوق المفتوحة”.

قال أحد الناشرين، الذي تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته، إنه بينما تقوم شركتهم بتجربة Topics من خلال Prebid، إلا أنهم لم يبدأوا الاختبار مع Protected Audience بسبب المخاوف بشأن أوقات تحميل الإعلانات في المزاد على مستوى المتصفح.

“ما نفهمه من خلال النظر في الوثائق هو أنه من المحتمل أن تضيف ما يقرب من ثانية إلى أوقات تحميل الإعلان. وهذا مقدار هائل من الوقت يقلل من قيمة مخزون الناشرين بشكل كبير. قال الناشر: “لذا ستكون هذه أكبر عقبة… قد تخسر ما بين 5 إلى 10% من مخزونك إذا أضفت ثانية واحدة إلى أوقات تحميل إعلانك”.

قال جاستن وول، مدير علاقات العملاء في Salon وSnopes وTV Tropes، إنه يختبر أيضًا الجمهور المحمي والمواضيع، لكن أدوات الاختبار أنفسهم بدائيون جدًا ومربكون. وقال: “لا يزال الأمر غير مريح إلى حد ما، وليس هناك يقين في النهج الذي يقول إنني أفعل هذا بشكل صحيح تمامًا”.

اختبار دون الدروس

بالنسبة للعديد من الناشرين، فإنهم يدخلون في هذه المرحلة التجريبية في “مبادرة حماية الخصوصية” مع إدراكهم أنهم على الأرجح لن يحصلوا على بيانات النتائج التي يرغبون فيها على الفور، أو حتى في المستقبل القريب. وعلى الرغم من ذلك، يعتبر معظمهم أن التجريب أمر بالغ الأهمية في هذه المرحلة من عملية إيقاف ملفات تعريف الارتباط.

وقال هولداواي: “سيكون من الخطأ بالنسبة لنا ألا نتبنى مبادرة حماية الخصوصية بقدر ما نفعل لأننا نعتمد عليها في قدر كبير من إيراداتنا”. “لا يعرض المعلنون والوكالات أوراقهم في الوقت الحالي، وهم متحفظون تمامًا فيما يتعلق باستراتيجياتهم. علينا فقط أن نفترض أن جوجل ستظل تدير عددًا كبيرًا من المعاملات وتهيمن على السوق كما هي.

“أفضل شيء يمكننا القيام به هو الاعتماد على أكبر قدر ممكن”، وافق داونينج هول، الذي أضاف أن Unwind Media اختارت اختبارات Google التجريبية مع ثلاثة من شركائها في SSP: OpenX، وPubmatic، وIndex Exchange، على الرغم من أن الأخير لم يقم بذلك بعد. اذهب للعيش.

ومع ذلك، لم تسفر هذه الاختبارات بعد عن أي بيانات ليقوم فريق داونينج هول بمراجعتها. في الواقع، قال حتى الآن أفضل الأفكار حول كيفية أداء مبادرة حماية الخصوصية في بيئة خالية من ملفات تعريف الارتباط جاءت من أ مشاركة ينكدين من كبير مسؤولي الإستراتيجية في Raptive بول بانيستر.

“يبدو أن مستخدمي Chrome غير المجهزين يحققون دخلاً أسوأ بنسبة 30٪ تقريبًا من أولئك الذين يستخدمون ملفات تعريف الارتباط. وكتب بانيستر: “يبدو ذلك سيئًا، لكنه أفضل بكثير من الأداء الأسوأ بنسبة 60% لمستخدمي Safari”.

“لا أشعر بالثقة على الإطلاق في تعلم الكثير من الاختبارات التي أجريناها… أنا لا أضيع مواردي في محاولة الاختبار والاختبار والاختبار. أنا أقبل أن هذا سيحدث [and] وقال وول: “سوف يتم توسيع نطاقها”. الشيء الوحيد الذي قال إنه يشعر بالثقة بشأنه هو أن إيقاف ملفات تعريف الارتباط سيستمر في Chrome وستنخفض معدلات المخزون بدون ملفات تعريف الارتباط بنسبة 40-60٪ كما حدث في Safari وFirefox بعد أن تخلصت هذه المتصفحات من ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.

ما سمعناه

“إن انتشار مزودي التكنولوجيا الذين يمكنهم الآن أن يقدموا لك حلاً للغرفة النظيفة، يسير على الطريق الذي كان عليه قبل عامين أو ثلاثة أعوام [with] كل ال [alternative] حلول الهوية… لا تعطني 50، أريد فقط واحدة أو اثنتين، من فضلك. والآن لدي 50 مرة أخرى.

– جو هولداواي، كبير مسؤولي البيانات والتسويق في صحيفة الإندبندنت

المعلومات تعيد تصميم موقعها على الانترنت

قامت The Information بتحديث موقعها الإلكتروني وشعارها يوم الأربعاء لتحسين تجربة المستخدم مع توسيع تغطيتها، وفقًا لجيسيكا ليسين، المؤسس والرئيس التنفيذي لموقع أخبار الأعمال والتكنولوجيا وناشر الرسائل الإخبارية.

استغرقت عملية إعادة التصميم عامًا وتهدف إلى جذب المزيد من الاهتمام إلى الأخبار العاجلة والميزات المتعلقة بالأحداث الإخبارية الكبيرة. كما سيسمح لفريق التحرير بتجميع القصص التي تغطي موضوعًا واحدًا بشكل أكثر تماسكًا على الموقع. لنأخذ على سبيل المثال ملحمة OpenAI في ديسمبر. نشرت The Information 27 قصة إخبارية حصرية حول إقالة سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، وعودته اللاحقة إلى الشركة.

التغيير الرئيسي في الصفحة الرئيسية للمعلومات هو قدرة القراء على التبديل بين خلاصتين منفصلتين للأخبار: أحدهما يعرض أحدث الأخبار والآخر يعرض القصص الأكثر شعبية. يمنع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الخاص بالمعلومات غير المشتركين من قراءة المقالات.

وقال ليسين إنه عندما تم إطلاق The Information قبل 10 سنوات، ركز الفريق على الأخبار العاجلة حول شركات التكنولوجيا. منذ ذلك الحين، توسع الناشر ليشمل قطاعات إضافية مثل التمويل، والقصص المميزة، وقسم عطلة نهاية الأسبوع، ونحو ستة رسائل إخبارية. المعلومات لديها 475000 مشترك مدفوع الأجر ومشتركين غير مدفوعين في النشرة الإخبارية، بحسب فانيتي فير. بالتزامن مع إعادة تصميم موقع الويب، عرضت The Information خصمًا بنسبة 25% على اشتراكها السنوي الذي يبلغ 399 دولارًا (أو 749 دولارًا للاشتراك الاحترافي).

ويخطط ليسين لتنمية فريق The Information “في جميع المجالات” في عام 2024، مع التركيز بشكل خاص على تغطية التكنولوجيا بشكل أكثر قوة في آسيا. وقال ليسين إن موظفًا واحدًا جديدًا على الأقل في المنطقة سينضم إلى الفريق الذي يضم حوالي 70 موظفًا في وقت لاحق من هذا العام. ورفضت مشاركة المزيد من التفاصيل. – سارة جواجليوني

فيما يلي تحديثات أخرى للموقع:

• يسلط شريط التنقل الخاص بالموقع الآن الضوء على التكنولوجيا والتمويل، وهما العنصران الأساسيان في “المعلومات”.
• تم تصغير علامات التصنيف (مثل “AI” و”Google”) الموجودة أعلى العناوين الرئيسية لتنظيف مظهر الصفحة الرئيسية، والاعتماد بشكل أكبر على توصيات المقالات الموجودة في الموقع.
• وقال ليسين إن فرق التحرير لديها الآن المزيد من الأدوات والمرونة لإنشاء مجموعات مقالات منسقة على موقع الويب، وهي مفيدة بشكل خاص حول الموضوعات الكبيرة التي تظهر مثل OpenAI.
• تم تحديث المعلومات أو إعادة بنائها خصيصًا لأكثر من 200 صفحة موقع و1600 أصل.

إليك ما كان يبدو عليه الموقع من قبل:

و الأن:

أرقام يجب معرفتها

<60 مليون: متوسط ​​عدد الزوار الشهريين لموقع صحيفة واشنطن بوست الإلكتروني في نهاية عام 2023، بانخفاض يزيد عن 50% عما كان عليه قبل أربع سنوات.

55 مليون دولار: حجم إيرادات الإعلانات التي تتوقع The Messenger تحقيقها في عام 2024، ارتفاعًا من 3.8 مليون دولار التي حققتها في عام 2023.

35%: النسبة المئوية لإجمالي عدد موظفي Twitch الذين تأثروا بعمليات تسريح العمال الأسبوع الماضي، أي ما يعادل حوالي 500 وظيفة.

ما قمنا بتغطيته

يظهر الناشرون المحترفون في دافوس وسط ارتفاعات في إيرادات رعاية الأحداث:

• يعد المنتدى الاقتصادي العالمي (WEF) في دافوس هو المكان المناسب لفرق فعاليات الناشرين لعرض قدرتهم على جمع كبار المسؤولين، ويبدو أن المعلنين أكثر استعدادًا من العام الماضي للدفع مقابل مشاركة تلك المساحة.
• قامت كل من Axios وBloomberg وFortune وTime بزيادة عدد الأحداث وإيرادات الرعاية المكتسبة في دافوس هذا العام.

اقرأ المزيد عن سبب مضاعفة جهود الناشرين في المنتدى الاقتصادي العالمي في عام 2023 هنا.

كيف تخطط theSkimm لتنمية نشرتها الإخبارية الصحية الجديدة لتصل إلى مليون مشترك:

• تخطط TheSkimm للوصول إلى هدفها المتمثل في جذب مليون مشترك في نشرتها الإخبارية الخاصة بالعافية، Skimm Well، بحلول نهاية عام 2024.
• تضم النشرة الإخبارية حاليًا 100000 مشترك بعد إطلاقها قبل ستة أشهر.

انظر كيف يميل theSkimm إلى قطاع العافية هنا.

يظهر الناشرون تفاؤلاً بشأن شركاتهم في عام 2024، لكن ليس بشأن صناعة الإعلام:

• وجدت New Digiday+ Research أن ما يقرب من ثلثي محترفي الناشرين قالوا إنهم متفقون على أنهم متفائلون بشأن آفاق شركاتهم هذا العام.
• وفي الوقت نفسه، لم يوافق سوى ثلث الناشرين المحترفين إلى حد ما على أنهم متفائلون بصناعة الإعلام ككل في عام 2024.

تعرف على المزيد عن حالة التفاؤل في صناعة الإعلام هنا.

هل WTF هو الاعتماد للمنشورات المملوكة للسود؟

• بدأت وكالات الإعلان في تخصيص المزيد من الإنفاق الإعلاني للناشرين المملوكين للأقليات، ولكن من أجل الوصول إلى هذه الميزانيات، قال أربعة مديرين تنفيذيين من شركات الإعلام المملوكة للسود إنهم بحاجة إلى إثبات أنهم مملوكون لغير البيض.
• من الذي يطلب هذه الاعتمادات وما هي عملية الحصول على الدليل المذكور؟

تعلم أن WTF مستمر في اعتماد التنوع هنا.

يأسف المستقلون على ركود الأسعار وسط التضخم:

• يقول ستة صحفيين مستقلين إن معدلات المطبوعات الوطنية الكبيرة لم تتغير منذ سنوات.
• وللتغلب على التضخم، كان عليهم القيام بالمزيد من العمل أو تكملة دخلهم بمساعي أخرى.

اقرأ عن ركود معدلات العمل الحر في وسائل الإعلام هنا.

ما نقرأه

يعبر مراسلو واشنطن بوست عن مخاوفهم بعد عمليات الاستحواذ:

أدت عمليات الاستحواذ التي أدت إلى القضاء على حوالي 10% من موظفي صحيفة واشنطن بوست، إلى جعل غرفة الأخبار تشعر بالحرمان في صناعة الأخبار التنافسية، وفقًا لرسالة أرسلتها. من قبل مجموعة من صحفيي Post إلى المحرر التنفيذي سالي بوزبي والناشر الجديد والرئيس التنفيذي ويل لويس. بالنسبة الى فانيتي فير، كان قسم أبحاث الأخبار المتضائل مصدر قلق خاص بين الموظفين.

سي نت للبيع:

تتطلع Red Ventures، التي اشترت CNET وعدد قليل من المواقع الأخرى من ViacomCBS مقابل 500 مليون دولار في عام 2020، إلى تفريغ العلامة التجارية لأخبار التكنولوجيا والمراجعات هذا العام، وفقًا لموقع Axios. الأمل هو أن تجلب الشركة ما لا يقل عن 250 مليون دولار لـ CNET كعنوان مستقل.

ستصبح الصفحة السادسة علامة تجارية مستقلة:

في السابق كان عمود الشائعات في صحيفة نيويورك بوست، يتم وضع الصفحة السادسة كعلامة تجارية خاصة بها ضمن المحفظة، وفقًا لـ Adweek. خلال العام الماضي، قامت الشركة ببناء استوديو الفيديو الجديد، Page Six Studio، لزيادة محتوى الفيديو الخاص بها.

الرئيس التنفيذي الجديد لـCNN يغير العمليات الإخبارية:

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الرئيس التنفيذي مارك طومسون شارك هذا الأسبوع خطته لدمج جميع العمليات الصحفية لشبكة CNN في فريق واحد سيوفر المحتوى لجميع أذرع المحتوى الخاصة بها بما في ذلك التلفزيون والبث المباشر والمنصات الرقمية.

تشهد ملفات البودكاست عددًا أقل من التنزيلات بفضل بروتوكول القياس الجديد من Apple:

أفادت Semafor أن عدد مستمعي البودكاست يتراجع بالنسبة لبعض أكبر العروض في الصناعة، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى البروتوكول الجديد الذي كشفت عنه شركة Apple، والذي يوقف التنزيلات التلقائية للحلقات للمستخدمين في تطبيق Podcasts الخاص بها الذين يفوتون خمس حلقات من هذا العرض على التوالي.