ملخص البحث: يقوم المسوقون بالتحول حيث يقوم Google بقتل ملف تعريف الارتباط فعليًا

بواسطة كاثرين وولف • 18 يناير 2024 • 4 دقائق للقراءة •

آيفي ليو

يستثمر 69% من محترفي العلامات التجارية في التكنولوجيا للحصول على بيانات الطرف الأول

بدأت جوجل في تعطيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لـ 1% من مستخدمي Chrome هذا الشهر، ويواجه المسوقون تغيير استراتيجيات جمع البيانات الخاصة بهم لإدارة التداعيات. تضمنت الاتجاهات على مدى السنوات القليلة الماضية الدفع لمزيد من الجهود التسويقية الكاملة، والاعتراف بأهمية القنوات المملوكة مقابل القنوات المدفوعة، والحاجة إلى تعزيز برامج الولاء لمواصلة جمع بيانات الطرف الأول.

باعتبارها شبكة RMN الأكثر استخدامًا بعد Amazon، تتمتع Walmart Connect بإمكانية الوصول إلى مجموعات كبيرة من بيانات المستهلك التي يمكن استخدامها لاستهداف الإعلانات وتخصيصها. في هذه الأثناء، ينقر Roundel على Target’s بيانات عملاء الطرف الأول عبر موقعها على الإنترنت بالإضافة إلى تطبيقها على الهاتف المحمول، والذي يمكن استخدامه لتتبع سلوك العملاء في المتاجر أيضًا.

إحصائيات وإحصائيات:

• “من المتوقع أن يزداد طلب العلامات التجارية على هذا النوع من البيانات مع إدراك العلامات التجارية للقيود التي يفرضها زوال ملفات تعريف الارتباط وأنظمة الخصوصية التابعة لجهات خارجية. سيتعين عليهم اللجوء إلى القنوات التسويقية التي تقدم البيانات للمساعدة في استهداف الجمهور المحسن والتجارب الإعلانية المخصصة. — مارين كيلي، نائب الرئيس للتسويق في منصة تجارة العلامات التجارية PriceSpider
• قال أكثر من ثلث المسوقين (38%) أنهم يستخدمون إعلانات وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة، مما يضعها خلف الإعلانات الصورية (التي يستخدمها 61% من المشاركين) ووسائل التواصل الاجتماعي (التي يستخدمها 97% من المشاركين) كقناة تسويقية عليا.
• أصبحت سلاسل متاجر البقالة شركاء جذابين في RMN بفضل عدد المرات التي يقوم فيها المستهلكون بعمليات الشراء هناك، مما يمنح البقالين المزيد من البيانات حول كيفية تسوق عملائهم مقارنة بتجار التجزئة الآخرين. المقبلة اندماج كروجر وألبرتسون سيعني الوصول المشترك إلى ما يقرب من 85 مليون أسرة، وفقًا للشركات – ومن المفترض البيانات المرتبطة بها.

اقرأ المزيد عن RMNs و أولاً-بيانات الحزب

Digiday + ملخص البحوث

توقع نصف الناشرين زيادة الإيرادات في عام 2023، لكن حوالي ثلث الناشرين فقط شهدوا نموًا في الإيرادات في عام 2023. وذلك وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research التي شملت أكثر من 100 ناشر محترف. قال واحد وخمسون بالمائة من محترفي الناشرين في الربع الرابع من عام 2022 إنهم يتوقعون زيادة إيرادات عام 2023. في الواقع، قال ما يزيد قليلاً عن الثلث (36٪) إن إيراداتهم في الربع الرابع من عام 2023 كانت في الواقع أعلى في العام الماضي مقارنة بالعام السابق. ومع ذلك، فإن كفاح الناشرين لعام 2023 لا يمنعهم من الأمل في عام أفضل في عام 2024.

الإحصائيات:

• قال نصف الناشرين (50%) في الربع الرابع من عام 2023 إنهم اتفقوا على أن عائدات إعلانات شركاتهم ستنمو في عام 2024، وإن كان بدرجات متفاوتة. وقال 35% إنهم متفقون إلى حد ما على أن إيرادات إعلاناتهم ستنمو هذا العام، بينما قال 15% إنهم يوافقون بشدة على ذلك.
• يُظهر معظم الناشرين المتفائلين بشأن نمو الإيرادات لعام 2024 نوعًا من التفاؤل المعتدل. قال ثمانية وثلاثون بالمائة من محترفي الناشرين إنهم يعتقدون أن إيرادات شركاتهم لعام 2024 ستزيد بنسبة تتراوح بين 1% و10%.
• قال حوالي ربع محترفي الناشرين (27%) إنهم يعتقدون أن إيراداتهم ستظل كما هي تقريبًا في عام 2024، وقال 16% فقط إنهم يتوقعون انخفاض إيراداتهم.

اقرأ المزيد عن توقعات إيرادات الناشرين لعام 2024

• قال أكثر من نصف الناشرين المشاركين (56%) إنهم متفقون إلى حد ما فقط على أنهم متفائلون بشأن آفاق شركاتهم لهذا العام، في حين وافق 7% فقط بقوة على أنهم متفائلون.
• قالت النسبة الأكبر من المشاركين إنهم محايدون بشأن ما إذا كانت صناعة الإعلام ستحظى بعام ناجح. قال خمسة وثلاثون بالمائة من محترفي الناشرين إنهم لم يتفقوا أو اختلفوا على أنهم متفائلون بشأن آفاق صناعة الإعلام لعام 2024.

اقرأ المزيد عن توقعات صناعة الناشرين لعام 2024شاهد الأبحاث من جميع ماركات Digiday Media:

Digiday + البحوث

لامعة + البحوث

البيع بالتجزئة الحديث+الأبحاث

https://digiday.com/?p=532006