أكدت دراسة أجراها باحثون ألمان ما شكك فيه الكثير منا منذ فترة طويلة: بحث جوجل حقا يزداد سوءا.
أجرى فريق من الباحثين بقيادة جامعة لايبزيغ، وجامعة باوهاوس فايمار، ومركز تحليلات البيانات القابلة للتطوير والذكاء الاصطناعي، دراسة تجربة بحثية لمدة عام للإجابة على السؤال “هل جوجل “هل تزداد سوءًا؟”، وكانت الإجابة في الأساس “نعم” مدوية. ولم تقتصر الدراسة على Google على وجه التحديد، بل قامت أيضًا بتحليل النتائج من بنج و دك دك جو محركات البحث.
قام الباحثون على وجه التحديد بفحص مصطلحات البحث الخاصة بمراجعة المنتجات، مما يعني أنه لا ينبغي لنا أن نشعر بالذعر على الفور: فالبحث عن الأسئلة القصيرة ذات الإجابات الواقعية لا يزال يؤدي إلى نتائج دقيقة، على سبيل المثال. ومع ذلك، وجدت الدراسة أنه عبر جميع محركات البحث، أظهرت “الصفحات ذات التصنيف الأعلى” في كثير من الأحيان “علامات انخفاض جودة النص” – على وجه التحديد، تحسين محركات البحث رسائل إلكترونية مزعجة.
تسعى، إشراك، طمس
بالنسبة للمبتدئين، يشير مصطلح SEO إلى “تحسين محرك البحث”: عملية تحسين محتوى صفحة الويب لتأمين تصنيفات أفضل في نتائج محرك البحث. وقد تطورت هذه العملية بشكل ملحوظ على مر السنين؛ لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها ببساطة إدراج اسم المنتج في مقالة 100 مرة وتثبيتها في أعلى موضع في نتائج البحث. تعمل Google بلا كلل على تحسين خوارزميات البحث الخاصة بها لمكافحة البريد العشوائي وتقديم أفضل النتائج للمستخدمين، وبالتالي فإن متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) تتغير باستمرار.
لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) كلمة قذرة بين العديد من وسائل الإعلام عبر الإنترنت – فمحاولة مواكبة خوارزميات Google المتغيرة باستمرار غالبًا ما ترى المواقع ترمي كل شيء على الحائط لترى ما الذي يعلق، ويؤدي أحيانًا إلى “مكافأة” المحتوى منخفض الجودة بواسطة محركات البحث. لأنه تمكن من تحديد المربعات الصحيحة. لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة صناعة منزلية من نوع ما، حيث وعدت الشركات (أحيانًا بشكل خاطئ) بضمان ذلك لك سيكون الموقع هو النتيجة الأعلى مرتبة لمصطلحات البحث ذات الصلة. يمكن أن تأتي الحاجة إلى تحسين محركات البحث بشكل جيد على حساب جودة المحتوى نفسها، وهي مفارقة محبطة لأن المحتوى عالي الجودة يجب أن يرتفع بشكل طبيعي إلى أعلى نتائج البحث.
بالطبع، لا يقع اللوم على Google بالكامل هنا. أشارت الدراسة إلى أن أداء Google كان أفضل من Bing وDuckDuckGo في العديد من المجالات الرئيسية، وعندما تواصلنا للتعليق، وافق متحدث باسم Google على أن “الدراسة نفسها تشير إلى أن Google قد تحسنت خلال العام الماضي وأداءها أفضل من غيرها”. محركات البحث”. وزعموا أيضًا أن جوجل “أطلقت تحسينات محددة لمعالجة هذه المشكلات”، وشددوا على أن دراسات أخرى أجرتها جهات خارجية وجدت أن “جوجل تعرض باستمرار نتائج ذات جودة أعلى”، بما في ذلك هذه دراسة نيويورك تايمز من عام 2022.
ومع ذلك، قد تكون هناك مشكلات أعمق من مجرد محاولات البريد العشوائي لتحسين محركات البحث. ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل تلك التي تحظى بشعبية كبيرة ChatGPT شهدت زيادة ملحوظة في المحتوى منخفض الجودة الذي يستهدف خوارزمية Google على وجه التحديد، ونحن في بداية الأمر فقط.
الآلات قادمة… لنتائج البحث الخاصة بك
لاحظ الفريق الألماني الذي يقف وراء الدراسة “اتجاهًا نحو محتوى مبسط ومتكرر ومن المحتمل أن يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي”، ويقدم Bing وGoogle بالفعل نتائج البحث التي ينتجها الذكاء الاصطناعي، عبر ChatGPTمدعوم من Bing AI و Google الخاص جوجل بارد. ففي نهاية المطاف، لماذا تهتم بكتابة المحتوى ومحاولة تحسينه ليناسب محرك البحث إذا كان الجهاز يمكنه القيام بذلك نيابةً عنك؟
لقد كان هناك سيل حقيقي من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت منذ فجر ChatGPT، حيث تحول الكثيرون إلى أدوات التعلم الآلي لمحاولة تحقيق ربح سريع من الجزء الخلفي من حركة بحث Google. تم تصميم مواقع مثل موقع Robots.net الذي يحمل اسمًا مناسبًا لإنتاج المقالات التي تستهدف مصطلحات البحث الشائعة، في محاولة لجذب حركة المرور بعيدًا عن المراجعين والصحفيين الشرعيين. يتم تجميع هذه المقالات من العمل الفعلي لمراجعي المنتجات ومحرري أدلة الشراء، وتم استخلاصها من العشرات من المواقع ذات السمعة الطيبة، وتم تجميعها معًا في شيء يعتقد الذكاء الاصطناعي أنه سيسعد جوجل. الخوارزميات تحاول إرضاء الخوارزميات… إنه عالم غريب، أليس كذلك؟
ستلاحظ أنني لم أقم بربط موقع Robots.net على الرغم من ممارستنا المعتادة المتمثلة في الارتباط مباشرة بمواقع إخبارية أخرى عندما نشير إليها، وهو أمر مسلي إلى حد ما لأسباب تتعلق بتحسين محركات البحث. لا أريد بشكل خاص أن تعتقد خوارزمية Google الشاملة أننا هنا في TechRadar مرتبطون بأي شكل من الأشكال بهذا النوع من الهراء الذي ألفه الذكاء الاصطناعي، ولكن يمكنك التحقق من ذلك بنفسك إذا كنت ترغب في ذلك؛ إنها أشياء كئيبة.
ومع توسع نطاق الذكاء الاصطناعي، يحذر الباحثون من أن العديد من مستخدمي الإنترنت قد لاحظوا بالفعل “سيلًا من المحتوى منخفض الجودة” الذي “يستمر في إغراق أي نوع من المعلومات المفيدة في نتائج البحث”. لا أستطيع أن أقول إنني لا أوافق على ذلك، ويمكن القول إن برامج الذكاء الاصطناعي لديها قدرة أكبر بكثير من الكتاب والمحررين البشريين على “التلاعب بالنظام” عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، لذلك هناك خطر واضح من أن الأمور ستزداد سوءًا.
وبطبيعة الحال، فإن جوجل لن تأخذ هذا الأمر على محمل الجد. تعد مكافحة البريد العشوائي الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي أولوية رئيسية لشركة التكنولوجيا العملاقة في الوقت الحالي، على الرغم من أن البعض شكك في صدق جوجل في هذا الشأن – وهو أمر مفهوم، نظرًا غزوات Google الخاصة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث. لكنني أود أن أصدق أن السلطات الموجودة في Google تعرف أن الأشخاص لا يريدون محتوى مكتوبًا بواسطة الروبوتات، من أجل الروبوتات. نأمل أن يحمل المستقبل القريب تغييرات تضمن أن المقالات التي تحصل عليها عندما تبحث عن “أفضل كمبيوتر شخصي للألعاب بميزانية محدودة” مكتوبة من قبل البشر، من أجل البشر.