بواسطة تيم بيترسون • 26 يناير 2024 • دقيقة واحدة للقراءة •
هذه المقالة عبارة عن شرح لـ WTF، حيث نقوم بتحليل المصطلحات الأكثر إرباكًا في مجال الإعلام والتسويق. المزيد من السلسلة →
لن يؤثر اختفاء ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث على قدرة المعلنين على استهداف الإعلانات فحسب، بل سيؤثر أيضًا على وسائلهم لمعرفة أي من تلك الإعلانات أدى إلى مبيعات المنتج أو أحداث التحويل.
وللمساعدة في سد هذه الفجوة الكبيرة في حجم ملفات تعريف الارتباط في نظام قياس صناعة الإعلانات الرقمية، قامت Google بتطوير واجهة برمجة تطبيقات تقارير الإسناد كجزء من مجموعة Privacy Sandbox الخاصة ببدائل ملفات تعريف الارتباط المقترحة لجهات خارجية.
تعمل واجهة برمجة تطبيقات تقارير الإسناد على جعل المتصفح يلعب دور ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بشكل فعال. ولكن من أجل حماية خصوصية الأشخاص، فهو يحد من قدرة المعلنين والناشرين على ربط عرض الإعلان وبيانات التحويل مع إدخال الضوضاء والتأخير.
“هناك بعض الإيجابيات في ذلك. قال جو دوران، كبير مسؤولي المنتجات في شركة Epsilon: “ولكن هناك أيضًا بعض السلبيات التي تأتي مع واجهة برمجة تطبيقات تقارير الإسناد”.
تحدثت Digiday مع Doran بالإضافة إلى Durban Frazer من Quantcast وCurt Larson من Sharethrough لتوضيح الإيجابيات والسلبيات وآليات واجهة برمجة تطبيقات Attribution Reporting في هذا الفيديو التوضيحي.
https://digiday.com/?p=532913
المزيد في التسويق
تصب Billboard أول شراكة لها مع علامة Tequila التجارية مع Tres Generaciones
26 يناير 2024 • 3 دقائق للقراءة
Billboard، التي أعلنت مؤخرًا عن شراكة مع Tres Generaciones tequila، هي المرة الأولى التي تشارك فيها الشركة المسرح مع علامة تجارية للتيكيلا.
في ظل مشهد الإعلان الرقمي الصعب، يعيد المعلنون النظر في البريد المباشر
26 يناير 2024 • 5 دقائق للقراءة
تواجه الصناعة حاليًا ارتفاع تكاليف الإعلانات الرقمية إلى جانب المزيد من تنظيم خصوصية البيانات، مما يجبر المسوقين والمعلنين على إعادة النظر في استراتيجياتهم الرقمية. ويقول المسؤولون التنفيذيون في الوكالة إنهم يقترحون التنويع حتى بما يتجاوز القنوات الرقمية إلى القنوات التقليدية، مثل البريد المباشر.
اعترافات مشتري وسائل الإعلام بشأن “تغيير دعم الممثلين” عندما يصبح الإنفاق على المنصة “عدوانيًا”
26 يناير 2024 • 4 دقائق للقراءة
بالنسبة للإصدار الأخير من سلسلة “اعترافات”، التي نستبدل فيها عدم الكشف عن هويتنا بالصراحة، سمعنا من مشتري وسائل الإعلام المتمرس الذي يقول إن المنصات تبحث عن مزيد من القدرة على التنبؤ.