بواسطة رونان شيلدز • 29 يناير 2024 • 3 دقائق للقراءة •
يقف المسوقون على شفا فجر جديد، حيث تستعد أكبر شركة في مجال الإعلام لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي تمثل حجر الزاوية في أعمال الوسائط عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 600 مليار دولار، في Google Chrome.
في حين أن هذا ليس “أخبارًا” تمامًا، وقد أمضت كل شركة في هذا القطاع تقريبًا السنوات الأربع الماضية في الترويج لاستعداداتها الدؤوبة، إلا أن هناك قلقًا واسع النطاق (وإن كان صامتًا) بشأنمستويات الاستعدادقبل الموعد النهائي الرسمي في نهاية العام 2024.
مع Privacy Sandbox، ليس من الواضح تمامًا من هو الطرف المقابل
في حديثه مع Digiday قبل اجتماع القيادة السنوي الرئيسي لـ IAB هذا الأسبوع، أوضح أنتوني كاتسور، الرئيس التنفيذي لمختبر IAB Tech Lab، كيف تنوي هيئة المعايير إدارة القطاع خلال العام المضطرب المقبل.
يستعد IAB Tech Lab لنشر تحليل Privacy Sandbox الخاص به، وهو مشروع يتضمن مدخلات من أكثر من 60 شركة على مدار عدة أشهر، في أوائل الشهر المقبل، مع تحديد Katsur لبعض نقاط الضعف التي يأمل في معالجتها.
وقال: “لا يزال هناك الكثير من الناخبين الذين لا يعرفون كيفية التعامل مع الأسئلة المفتوحة حول حالات الاستخدام المهمة التي يدعمها برنامج Privacy Sandbox”. “لأنه عندما تفكر في الأمر، فهو ليس مجرد بديل لملفات تعريف الارتباط؛ ما أنشأه Google Chrome هو SSP بشكل فعال [supply-side platform] وخادم إعلانات في المتصفح.”
الضغط على Google للحصول على وثائق أفضل
إنه تحول نموذجي هائل ترك الكثيرين في هذا القطاع يطرحون الأسئلة الأكثر جوهرية، وهي: “كيف من المفترض أن يعمل كل هذا؟”
“لقد كان التوثيق تحديًا، على أقل تقدير؛ وأوضح كاتسور: “إنها منتشرة في كل مكان لمعرفة كيف يمكن تلبية أي حالة استخدام معينة”، مضيفًا أنها تضغط على Google لتوضيح بعض الأسئلة الرئيسية.
“كان التحدي هو أن المواصفات الفنية يصعب اتباعها بشكل عام، وغير مكتملة في بعض الأماكن، وتفتقر إلى التفاصيل المهمة المتعلقة بأشياء مثل حدود البيانات، وضمانات النقل، وقيود حجم البيانات، وزمن الوصول، وكيفية أدائها؟”
يحتاج المشاركون في القطاع إلى توضيح حول مكان العثور على هذه المعلومات مع الوثائق المتعلقة بالعناصر المهمة في Privacy Sandbox، مثلالجماهير المحمية(المعروف سابقًا باسم FLEDGE)،المواضيع,تقارير الإسناد، ورموز حالة الخصوصية، يبدو أنه من الصعب العثور عليه.
وأضاف كاتسور: “بعض التعليقات التي سنقدمها إلى Google هي أن الصناعة تحتاج إلى وثائق أكثر اكتمالاً وأماكن أقل للقيام بها”. “في الوقت الحالي، يتعين عليك الانتقال عبر مستودع Sandbox Github، وPrivacySandbox.com، وDeveloperChrome.com؛ إنه في كل مكان.”
إعادة النظر في الشراكات والالتزامات القانونية
وفي الوقت نفسه، سيتطلب مثل هذا التحول الزلزالي في القطاع إعادة تشكيل سلسلة القيمة في الصناعة، وهو إعادة تنظيم يهدف مختبر IAB Tech Lab إلى توضيحها للأعضاء خلال الأشهر المقبلة.
“من الناحية التاريخية، كانت هناك علاقات واضحة بين الحزب والأطراف المقابلة، أليس كذلك؟” وأوضح كاتسور: “هناك DSP لديه علاقة مع SSP، ومن ثم يكون لدى SSP علاقة مع الناشر”، مشيرًا إلى كيف تحتاج الشركات إلى فهم كيف سيغير التحول النموذجي المستمر كيفية تفاعلها مع بقية الصناعة.
“تخضع هذه العلاقات لعقود صريحة بين DSP وSSP تغطي مسائل مثل المسؤولية التسلسلية وعتبات التناقض وحقوق البيانات، ولكن مع Privacy Sandbox، ليس من الواضح من هو الطرف المقابل.”
وفقًا لتقييم Per Katsur، فإن حقيقة أن Privacy Sandbox تجمع بشكل أساسي خادم إعلانات وSSP في متصفح Google Chrome، تحتاج الأطراف إلى إعادة تقييم التزاماتها. “على الناس أن يسألوا أنفسهم: مع من أتعاقد؟” وهذا غير واضح تمامًا بالنسبة للصناعة!
سيتم عقد ALM الخاص بـ IAB في الفترة من 28 إلى 30 يناير؛ سيتم تقديم التقارير من Digiday من قاعة العرض.
https://digiday.com/?p=533085
المزيد في التسويق
يعود المعلنون إلى الرياضات الإلكترونية، ولكن بحذر
29 يناير 2024 • 5 دقائق للقراءة
لكن العلامات التجارية أصبحت أكثر ذكاءً فيما يتعلق بالرياضات الإلكترونية، وتنفق بشكل أقل عمياء مما فعل البعض خلال أيام FOMO المليئة بالضجيج في عامي 2018 و2019. لقد أصبح من الواضح أن عائد الاستثمار لرعاية الرياضات الإلكترونية يتخلف كثيرًا عن الشراكات الرياضية التقليدية، ولم يعد المسوقون مهتمين بذلك. على استعداد لنسخ ولصق ميزانيات التسويق الرياضي الخاصة بهم في الرياضات الإلكترونية.
العرض التقديمي: كيف تبيع أمازون الإعلانات على Prime Video للمعلنين
29 يناير 2024 • 12 دقيقة للقراءة
تحتاج أمازون إلى البث المدعوم بالإعلانات لجذب موجة جديدة منها إلى أعمالها الإعلانية: دولارات العلامات التجارية. وبهذه الطريقة يصبح مكانًا لجميع المعلنين لإنفاق المزيد من الأموال، وليس فقط أولئك الذين لديهم واجهة متجر هناك.
تصب Billboard أول شراكة لها مع علامة Tequila التجارية مع Tres Generaciones
26 يناير 2024 • 3 دقائق للقراءة
Billboard، التي أعلنت مؤخرًا عن شراكة مع Tres Generaciones tequila، هي المرة الأولى التي تشارك فيها الشركة المسرح مع علامة تجارية للتيكيلا.