بواسطة رونان شيلدز و تيم بيترسون • 30 يناير 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
عادةً ما يكون اجتماع القيادة السنوي الرئيسي لـ IAB هو المكان الذي تحدد فيه الهيئة التجارية أولوياتها الرئيسية للعام المقبل؛ وهو انعكاس للتحديات التي تزعج مكونات صناعة الإعلان عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 600 مليار دولار.
في ما يُحتمل أن يكون عامًا مبشرًا، من المقرر أن يطرح عام 2024 تجارب وفرصًا لا مثيل لها حيث تستعد أكبر شركة في هذا القطاع (وهي Google، BTW) لسحب النسيج الضام في الصناعة (ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية) في عملها. متصفح الويب Chrome الرائد في السوق.
قامت Digiday بمسح مكان انعقاد المؤتمر لتمنحك نظرة ثاقبة على مجريات المؤتمر.
من منصة المؤتمر
“علينا أن ندرك أن عام 2024 هو العام الذي سنشهد فيه نهاية ملف تعريف الارتباط.”
– نائب رئيس جوجل ورئيس المنتجات العالمية جيسون سبيرو
“أعتقد أنه من الآمن أن نقول إن عام 2023 كان تحديًا نوعًا ما.”
– Dotdash Meredith كبير مسؤولي الأعمال ورئيس نمط الحياة ورئيس IAB المنتهية ولايته Alysia Borsa
“تمثل مبادرة حماية الخصوصية طريقة مبتكرة لتوصيل الجماهير من خلال المجموعات الجماعية. يبدو وكأنه فكرة عظيمة حقا. والحقيقة هي أن هناك بعض التحديات الحقيقية مع هذا النهج. أوجز توني كاتسور، الذي يدير IAB Tech Lab، بعضًا من هذه الأسباب: الفصل التنافسي لا ينجح، وإدارة التردد وتحسينه يمثلان تحديًا، وكذلك سلامة العلامة التجارية. وبالتالي يتم تحقيق الحماية، ولكن المنتج الإعلاني الأساسي يتعرض للخطر.
– رئيس شركة Paramount Global للإعلان ورئيس IAB القادم جون هالي
“نحن لا نفكر في الذكاء الاصطناعي باعتباره ذكاءً اصطناعيًا، بل ذكاءً معززًا.”
– الرئيس التنفيذي للنمو والتسويق في شركة يونيليفر، إيسي إغليستون براسي
“نحن نستخدم الكثير من الذكاء الاصطناعي والتقنيات الأخرى في معالجة المطالبات ومعالجتها، فقط لتسريع المطالبات وضمان دقتها. ولكن إذا نظرت إلى التسويق فقط، فبالطبع نحن نستخدمه: إنشاء المحتوى، ونسخة البحث المدفوعة، وسطور موضوع البريد الإلكتروني، وتغيير حجم الصور – وهي أشياء لا يستمتع الناس بفعلها وتستغرق وقتًا.
– مديرة التسويق في شركة Liberty Mutual Insurance جينا ليبيل
“في عام 2017، قام علماء من كلية الطب بجامعة هارفارد بتشفير فيلم في الحمض النووي للخلايا الحية. لذا، في المستقبل، ستكون قادرًا على الحصول على جميع أفلامك وأغانيك المفضلة مشفرة في الحمض النووي الخاص بك، ومتاحة للاستخدام في أي وقت، دون الحاجة إلى أجهزة تخزين خارجية.
– المدير التنفيذي لشركة جي بي مورغان، خبيرة المستقبل والاستشراف الاستراتيجي والدراسات المستقبلية بقيادة ديبورا كانت
“لذلك أريد أن أعرف ما الذي يفعلونه لاتخاذ خطوات فعلية لوضع الأمور في مكانها الصحيح والتي من شأنها حماية الأطفال… وقد اختاروا عدم اتخاذ أي خطوة. لأنه عندما يكون الأطفال متصلين بالإنترنت، فإنهم يصبحون المنتج. “
– أعطت السيناتور مارشا بلاكبيرن (جمهوري من ولاية تينيسي) للحاضرين نظرة ثاقبة على نوع الاستجواب الذي يمكن أن يتوقعه الرؤساء التنفيذيون لوسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك مارك زوكربيرج من ميتا وليندا ياكارينو من X (تويتر سابقًا)، في اجتماع هذا الأسبوع جلسة استماع للجنة القضائية بمجلس الشيوخ، المقرر عقده يوم 31 يناير.
“لا تخف من تثقيف لجنة التجارة الفيدرالية… فمن المهم حقًا بالنسبة لنا أن نفهم العواقب غير المقصودة للمتطلبات المقترحة في وضع القواعد.”
– ميشيل روزنتال، محامية أولى، قسم الإعلانات، لجنة التجارة الفيدرالية، تنصح بالمنهج التعاوني بين صناعة الإعلان عبر الإنترنت وواضعي القواعد حيث تتجه مختلف فروع الحكومة الأمريكية إلى اهتمامات الجمهور بشأن الخصوصية عبر الإنترنت.
همسات على الهامش
“أي شخص ليس لديه جيوب عميقة أو درجة معينة من التمايز سيواجه وقتًا عصيبًا من الآن وحتى عام 2025”.
– توقع أحد المصادر التي لم يذكر اسمه، والذي طلب عدم الكشف عن هويته بسبب سياسات العلاقات العامة الخاصة بصاحب العمل، أن يصبح حجم شركات تكنولوجيا الإعلان أقل بكثير خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
“أظن أنه في ظل وجود الاستهداف السياقي والمعرفات البديلة والصفقات بين الشركاء الموثوقين، سيظل التداول بالمزاد المفتوح قائمًا… ومن المرجح أن يتحول التداول ذو القيمة الأعلى إلى واجهة برمجة التطبيقات Protected Audiences API بمرور الوقت، ولكنه [Privacy Sandbox] لن يقتل Open RTB تمامًا.
– أعطى مصدر آخر، طلب عدم الكشف عن هويته نظرًا لحساسيات أصحاب العمل، نظرة ثاقبة على آراء أولئك الذين يشكلون المحادثات في مجموعات العمل الرئيسية في IAB.
“لا أحد جاهز. لو كنت لا أزال مشتريًا، فسأركز على الذكاء الاصطناعي العام، والسياق، وأي شيء آخر.
— أحد الحضور ALM
“لكي أكون صريحًا، لا يوجد الآن [a streamlined way to reconcile various cookieless identifiers]”.
— أحد الحضور ALM
“في السابق، كان شخص ما يختبرنا باستخدام RFI أو RFP فقط من حيث الأداء والسعر. هناك الكثير من العوامل الآن هي الكفاءة…. إنهم يقيسوننا على أساس مدى الكفاءة التي نعطيها للوقت للتسويق والاتجار والأخطاء البشرية.
– كلينش الرئيس التنفيذي أوز إتزيوني
“لقد كان الجميع يختبرون ما إذا كانت هذه الأشياء ممكنة من الناحية الفنية، أم لا [Privacy] يمكن استخدام Sandbox، ولكن ليس ما إذا كان يعمل لتلبية احتياجات المشترين أو البائعين. هناك خط أنابيب من التكنولوجيا الجديدة، ولكن لم يتم إجراء أي من الاختبارات بعد. لذلك يمكننا أن نجد أنفسنا بسهولة في عالم تعمل فيه التكنولوجيا، ولكنها لا تعمل في جميع أنحاء السوق.
– الناشر
https://digiday.com/?p=533279