بواسطة رونان شيلدز و تيم بيترسون • 12 فبراير 2024 • 4 دقائق للقراءة •
كما هو موضح في IAB Tech Lab الذي يعرض تفاصيل تظلمات أعضائه، فإن واجهات برمجة التطبيقات والمقترحات المصاحبة المدرجة في Privacy Sandbox من Google تمثل الاضطراب الأكثر عمقًا في تكنولوجيا الإعلان في السنوات الأخيرة.
في دراسة حديثة، قام فريق عمل Privacy Sandbox التابع لهيئة المعايير العالمية بتحليل العديد من مقترحاتها. وزعمت أن عددًا قليلًا فقط من الأشخاص كانوا صالحين للأغراض، مع وجود عدد أقل من الأعضاء الإبلاغ عن الراحة مع الوثائق المقدمة.
ومن ثم، فمن الواضح أن هناك حاجة إلى تعليم أفضل حول واجهات برمجة التطبيقات المقترحة من Privacy Sandbox، ومن المفيد طرح السؤال: هل WTF عبارة عن مجموعات مواقع ويب ذات صلة؟ شاهد الفيديو التوضيحي أدناه بواسطة تيم بيترسون، كبير محرري الوسائط في Digiday.
إذن، ما هو الملعب؟
وفقًا لوثائق Google للمطورين، فإن واجهة برمجة تطبيقات مجموعات مواقع الويب ذات الصلة (المعروفة أيضًا باسم “RWS” والمعروفة سابقًا باسممجموعات الطرف الأول) يقلل من حالات الانقطاع في ميزات محددة يواجهها المستخدم بمجرد أن يبدأ Chrome في تقييد الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بشكل افتراضي.
“مجموعات مواقع الويب ذات الصلة هي وسيلة للشركة للإعلان عن العلاقات بين المواقع بحيث تسمح المتصفحات بالوصول المحدود لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لمواقع محددةالمقاصد“، يقرأوثائق المطور الرسمية. “سيستخدم Chrome هذه العلاقات المعلنة لتحديد متى يسمح أو يرفض وصول الموقع إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة به عندما يكون في سياق جهة خارجية.”
باللغة الإنجليزية البسيطة، RWS هي الوسيلة المقترحة للناشرين للإعلان عن وجود علاقة بين نطاقات الويب المختلفة الخاصة بهم (والنطاقات المرتبطة بها) بعد أن يسحب Google Chrome الدعم لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. يسمح هذا المفهوم للناشرين بتشكيل “مجموعة” لقياس التحويلات، مما يساعد مشتري الوسائط على تقييم فعالية الإعلانات على مجموعة مواقع الويب الخاصة بهم دون الحاجة إلى تتبع المستخدمين الفرديين عبر الويب.
على سبيل المثال، قد يكون لدى الناشر الذي لديه نطاق أساسي، مثل “www.digiday.com”، عدة نطاقات بلدان ذات صلة، مثل “www.digiday.co.uk” أو مواقع أخرى ذات صلة. حتى الآن، استخدم هؤلاء الناشرون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتتبع المستخدمين عبر مواقع الويب المختلفة الخاصة بهم، مما يعني أنهم لا يتعين عليهم تسجيل الدخول إلى كل نطاق منفصل. تتمثل الفائدة النهائية المقترحة لـ RWS في أن زوار موقع الويب لن يضطروا إلى القيام بذلك حتى بعد زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome.
كيف يعمل هذا؟
يصف دون مارتي، نائب الرئيس لابتكار النظام البيئي في شركة Raptive، خدمة RWS بأنها “طريقة يمنح بها Google Chrome استثناءات لقواعد التتبع عبر المواقع عبر نطاقات متعددة.”
ويوضح كذلك، “إن عملية تضمين النطاق الخاص بك في مجموعة هي أنه يتعين عليك إنشاء مجموعة خاصة من ملفات JSON، ووضعها في المجال الخاص بك، ثم إجراء إدخال للدليل الذي يعيش فيمستودع جيثب. ومن تلك النقطة فصاعدًا، يجب أن يتعرف Google Chrome على تلك النطاقات على أنها متصلة بطريقة ما.
لقد وضع فريق Google Chrome شرطًا لتصنيف ثلاثة أنواع من النطاقات التي يمكن تضمينها في مجموعة: نطاقات الخدمة، ونطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد، والنطاقات المرتبطة.
إيان مايرز، المؤسس المشارك لـسينسيرا.io، يصف نطاقات الخدمة بأنها “مواقع دعم فني بشكل أساسي” تساعد في البنية التحتية المستمرة لموقع الويب.
“قد تطلب من Google وضع علامة على موقعها الأساسي “Google.com”، ثم إدراجه في القائمة [on the RWS GitHub register] ويوضح قائلاً: “Google/usercontent.com”.
“لن يذهب أحد إلى “Google/usercontent.com” أليس كذلك؟ ولكن يتم استخدامها عبر مجموعة مواقعهم لتوفير بعض الخدمات مثل التقنية أو الأمنية أو أنواع أخرى من البنية التحتية لتلك العقارات.
وفي الوقت نفسه، فإن نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد هي تلك النطاقات التي تحمل علامة تجارية مشتركة بشكل واضح مع موقع أساسي وتشترك أيضًا في الملكية المشتركة مع النطاق الأساسي. يمكن أن يتضمن أحد الأمثلة نطاقات مثل “digiday.com” و”digiday.co.uk”.
إذًا، أليس هذا مجرد باب خلفي لنفس الحيل القديمة؟
لقد تساءل البعض عما إذا كان هذا يفتح بابًا خلفيًا للتتبع عبر المواقع بشكل فعال أم لا – وكان الحد من هذا هو الهدف الكامل لـ Privacy Sandbox في المقام الأول.
ومع ذلك، ولضمان خصوصية المستخدم بشكل أكبر، فإن أحدث المقترحات تقيد الناشرين بإدراج خمسة نطاقات مرتبطة (كانت هذه ثلاثة في السابق) في مجموعة.
لا يلزم أن تشترك هذه المواقع في ملكية مشتركة، ولكن وفقًا لوثائق Google، يجب أن تكون مرتبطة بشكل واضح بالنطاق الأساسي. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هذه الارتباطات واضحة لمستخدمي الويب حتى يتمكن فريق Google Chrome من قبولها كجزء من مجموعة مشتركة.
كما هو الحال مع معظم التطورات في Privacy Sandbox، لا يخلو الأمر من الجدل. على سبيل المثال، تمتلك بعض الأطراف ضمن كبار الناشرين – مثل مجموعة كبيرة مثل News Corp. أو DotDash Meredith، وما إلى ذلك – نطاقات متعددة وتحتفظ بحقها في تتبع المستخدمين عبر خصائص الويب المذكورة، بشرط موافقة المستخدم على الأحكام والشروط.
يقول مايرز: “أستطيع أن أرى كلا الجانبين من الحجة، بالطريقة التي تريدها جوجل لهذا الأمر [RWS] العمل هو الاحتفاظ بمجموعات صغيرة نسبيًا، ولكن في نفس الوقت، خمسة [domains] ليس كثيرًا.”
https://digiday.com/?p=534587