أكدت Google أنها تختبر تنسيقًا جديدًا لإعلانات PPC. ومع ذلك، لم يتم بعد إصدار التفاصيل الأساسية مثل الاسم الرسمي والوظيفة والتأثير على ديناميكيات المزاد والتأثير على المقاييس.
أثار نقص المعلومات المحيطة بشكل الإعلان الجديد انتقادات من المعلنين.
رصدت لأول مرة: تم وضع علامة على تنسيق الإعلان الجديد لأول مرة بواسطة أنتوني هيجمان، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلان عبر الإنترنتادسكواير، الذي شارك معاينة علىX:
لقد نشر: “هذه ليست إعلانات LSA، إنها إعلانات PPC. ماذا نسمي شكل الإعلان الجديد هذا؟ ولماذا لم يتم إعلام أحد بذلك؟”
انعدام الشفافية. وتعليقًا على شكل الإعلان الجديد ونقص المعلومات المقدمة من Google، قال هيغمان لموقع Search Engine Land:
- “ما يزعجني بشأن معظم الأشياء التي طرحتها Google مؤخرًا هو الافتقار إلى الشفافية.”
- “أدرك أننا في عام 2024 وأن الأمور تتحرك بشكل أسرع من أي وقت مضى، ولكن عندما يطرحون شكل إعلان جديدًا، والذي شهدنا حوالي عشرة منه في الأسابيع القليلة الماضية، سيكون من المفيد حقًا أن يشرحوا كيفية عمل هذه الإعلانات الجديدة ما هي التغييرات التي تنطوي عليها من خلال ديناميكيات المزاد.
- “ولكن يبدو لي أنهم يقومون فقط بطرح هذه الإعلانات الجديدة، ثم يحاولون معرفة كيفية شرح ما تعنيه هذه التغييرات بالنسبة للمعلنين.”
- “بصفتي خبيرًا مخضرمًا في خدمات الدفع لكل نقرة (PPC)، فإن ما يزعجني هو أن هذا يبدو أكثر فأكثر وكأننا مجبرون على اعتماد كل ما تريده Google عبر الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ومجرد “الثقة” في الآلة – والتي لا تزال تفتقر مرة أخرى إلى الكثير من الشفافية في رأيي”.
“ما وراء الجنون”.كما انتقدت ميليسا ماكي، مديرة البحث المدفوع في شركة Compound Growth Marketing، نقص المعلومات حول تنسيق الإعلان الجديد. كتبت علىX:
- “إن ما يحدث في عالم LSA الآن هو أبعد من الجنون. ولحسن الحظ، ليس لدينا أي عملاء يستخدمونها، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يستخدمونها، فهذا كابوس جديد يوميًا.
- “لم نر ذلك لأي من عملائنا ولكننا نتفق على أنه تنسيق إعلان cr*p بالإضافة إلى عدم وجود معلومات حول كيفية تأثير ذلك على المقاييس وما إلى ذلك.”
لماذا نهتم. يفتقر شكل الإعلان الجديد إلى معلومات واضحة عن التكاليف والمقاييس، مما يجعل من الصعب مراقبة أداء الحملة وتحسينه.
ما يقوله جوجل. وأكد متحدث باسم جوجل لموقع Search Engine Land أن شكل الإعلان الجديد لا يزال في المرحلة التجريبية، وليس هناك يقين بشأن إطلاقه بالكامل بعد.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
غوص عميق. اقرأ تسويق PPC الخاص بنا مرشد لمزيد من المعلومات حول كيفية عمل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
جديد على محرك البحث الأرض
عن المؤلف
نيكولا أجيوس هي محررة الوسائط المدفوعة في Search Engine Land بعد انضمامها في عام 2023. وهي تغطي الوسائط المدفوعة ووسائط البيع بالتجزئة والمزيد. قبل ذلك، كانت مديرة تحسين محركات البحث في Jungle Creations (2020-2023)، حيث أشرفت على الإستراتيجية التحريرية للشركة لمواقع ويب متعددة. تتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في مجال الصحافة وعملت سابقًا في OK! مجلة (2010-2014)، ميل أونلاين (2014-2015)، مرآة (2015-2017)، جاسوس رقمي (2017-2018) و الشمس (2018-2020). كما أنها تعاونت سابقًا مع وكالة تحسين محركات البحث Blue Array للمشاركة في تأليف كتاب Amazon الأكثر مبيعًا Mastering In-House SEO.