المنظمون في الاتحاد الأوروبي يفرضون غرامة قدرها 2 مليار دولار على شركة أبل لخرقها قواعد المنافسة

المنظمين الأوروبيين لديهم تغريم أبل 2 مليار دولار (1.5 مليار جنيه إسترليني) لكونها مهيمنة للغاية على أجهزة iPhone وخرق قوانين المنافسة في بث الموسيقى.

كما اتُهمت الشركة أيضًا بإبقاء المستخدمين في حالة جهل بشأن خدمات البث الأرخص المتوفرة خارج متجر Apple. هذه الممارسة غير قانوني في أوروبا وهو مذكور بوضوح شديد في قوانين المنافسة.

وأشارت فيستاجر أيضًا إلى أن الغرامة كانت “صغيرة جدًا، ولا حتى مخالفة سرعة أو مخالفة وقوف السيارات“وأن المبلغ كان مجرد 0.5٪ من مبيعات شركة Apple العالمية.

لذلك، لن يتعين على شركة Apple الآن دفع الغرامة فحسب، بل سيتعين عليها أيضًا دفعها إزالة كل هذه القيود حتى يتمكن مستخدمو iPhone من استخدام الخدمات وخيارات الدفع خارج نظامها البيئي.

من المفهوم أن شركة Apple ليست سعيدة بهذا القرار وقالت إنها ستستأنف ضده. وتشعر الشركة أيضًا أن هذا القرار سيفيد بشكل غير عادل أحد أكبر منافسيها —سبوتيفي– التي تمتلك بالفعل 56% من صناعة بث الموسيقى في أوروبا.

كما أنهم يشعرون أن صناع القرار ليسوا على اتصال بواقع الصناعة. إنه سوق متنام ومزدهر وتنافسي، لذا فمن الطبيعي أن تبذل الشركات كل ما في وسعها للحصول على اليد العليا.

ما يجعل أبل أكثر غضبا هو ذلك اجتمعت Spotify مع المفوضية الأوروبية أكثر من 65 مرة أثناء التحقيق، من الواضح أنه لا يساعد قضية أبل. ومع ذلك، لم يعلق Spotify على أي من هذه الادعاءات التي قدمتها شركة Apple.

وهذه الغرامة الثقيلة هي الأولى من نوعها بالنسبة لشركة أبل لكن المنظمين في الاتحاد الأوروبي برروا الأرقام مستشهدين بإيرادات شركة أبل الهائلة، وخطورة الوضع، والمدة الطويلة التي استمرت فيها الشركة في انتهاك القواعد.

اقرأ أكثر: بروكسل ستفرض غرامة على شركة أبل بسبب عدم امتثالها للوصول إلى خدمات بث الموسيقى

أين بدأ كل ذلك؟

تم إطلاق التحقيق الذي أجراه المنظمون في الاتحاد الأوروبي (في عام 2022) بواسطة Spotify الذي قدم دعوى قضائية شكوى (في عام 2019) ضد عملاق التكنولوجيا بعد عدم رضاه عن بعض ممارساته.

في هذه الشكوى، ذكر تطبيق البث السويدي أن شركة Apple أجبرت جميع تطبيقات المحتوى التابعة لجهات خارجية على الدفع بما يصل إلى عمولة 30% على كل اشتراك يبيعونه. ومع ذلك، لم يتم فرض هذه الرسوم على Apple Music.

نظرًا لأنه كان يجب سداد جميع المدفوعات من خلال خيار الدفع داخل التطبيق الخاص بشركة Apple، لم يكن لدى مطوري التطبيقات أي وسيلة لإبلاغ العملاء بالبدائل الأرخص.

أسوأ ما في الأمر هو أن شركة Apple هي واحدة من أكبر بائعي الهواتف الذكية في أوروبا، لم يكن لدى Spotify خيار آخر سوى الامتثال لمطالب Apple غير العادلة. وإلا فلن يكون لديهم أي وسيلة للوصول إلى مستخدمي iPhone.

في عام 2023، على الرغم من أن المنظمين في الاتحاد الأوروبي لم يصدروا بيانًا رسميًا، إلا أنهم اعترفوا بممارسات شركة آبل على أنها غير عادلة ومخالفة للقوانين. لذا، ربما كان لدى الشركتين فكرة عما قد تقرره المفوضية في نهاية المطاف.

والآن بعد أن جاء القرار أخيرًا، سبوتيفي سعيد للغاية وقال إن هذه رسالة مهمة لجميع الشركات الكبرى، حتى الاحتكارات مثل أبل، مفادها أنه لا توجد شركة تحتفظ بالحق في تحديد كيفية تفاعل الشركات الأخرى مع عملائها.

من ناحية أخرى، تشعر شركة Apple أن النجاح الذي تتمتع به Spotify اليوم يعود الفضل فيه إلى حد كبير. قيل إن التواجد في متجر تطبيقات Apple يمنح التعرف على خدمة البث.

علاوة على ذلك، تساعد الأدوات المدمجة في النظام الأساسي تطبيقات الطرف الثالث هذه على إنشاء خدماتها وصيانتها وتحديثها ومشاركتها مع ملايين المستخدمين. وفقًا لشركة Apple، كل هذه المزايا تأتي بتكلفة ولكن Spotify تريدها كلها مجانًا.

اقرأ أكثر: Spotify تخفض 17% من قوتها العاملة بسبب تركيزها على الذكاء الاصطناعي – مما يؤدي إلى ارتفاع أسعار الأسهم

قانون الأسواق الرقمية والتغيير في سياسة شركة Apple

وحتى قبل هذا القرار، كانت شركة أبل تتخذ هذا القرار تغييرات كبيرة في سياستها منذ يناير للامتثال لقانون الأسواق الرقمية – وهو قانون جديد قدمته مفوضية الاتحاد الأوروبي لجعل الصناعة أكثر عدالة والسماح بمنافسة صحية بين الشركات.

وبموجب هذا القانون، ستسمح شركة Apple الآن لمتاجر تطبيقات الطرف الثالث وستسمح أيضًا لمطوري التطبيقات بتقديم طرق دفع أخرى لعملائهم.

ومع ذلك، وفقًا لـ Spotify، فإن هذا وحده لن يحل المشكلة. أطلقت الشركة على هذا اسم “البديل الذي لا يقدم أي بديل على الإطلاق“. إنهم يشعرون أنه حتى لو سمحوا بمتاجر تطبيقات الطرف الثالث، فإنهم كانوا سيستمرون في فرض عمولات عالية على المطورين بتدخل المنظمين.

ال العلاقة بين الشركتين متوترة للغاية في الوقت الحالي، تصف Spotify شركة Apple بأنها “غير متسقة” و”متغطرسة” وتدعي أن التغييرات التي تجريها على ما يبدو على سياساتها هي مجرد واجهة لإظهار أنها تلتزم بالقواعد.