تتخذ Google إجراءات ضد البريد العشوائي الذي يتم إنشاؤه بواسطة الخوارزميات. أعلن عملاق محرك البحث للتو التغييرات القادمة، بما في ذلك سياسة البريد العشوائي المُعاد تصميمها، والتي تم تصميمها جزئيًا لإبقاء AI Clickbait خارج نتائج البحث.
تقول ليلي راي، مديرة تحسين محركات البحث في وكالة التسويق Amsive: “يبدو أن هذا سيكون واحدًا من أكبر التحديثات في تاريخ Google”. “يمكن أن يغير كل شيء.”
في تدوينة جوجل المطالبات سيؤدي التغيير إلى تقليل “المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي” في نتائج البحث بنسبة 40 بالمائة. وسوف تركز على تقليل ما تسميه الشركة “إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع”، وهو عندما يغمر الممثلون السيئون الإنترنت بكميات هائلة من المقالات ومنشورات المدونات المصممة لتلاعب محركات البحث.
ويقول باندو ناياك، نائب رئيس جوجل للبحث: “من الأمثلة الجيدة على ذلك، والذي كان موجودًا منذ فترة قصيرة، إساءة استخدام الرسائل غير المرغوب فيها الخاصة بالنعي”. نعي البريد المزعج هو نوع قاتم بشكل خاص من القرصنة الرقمية، حيث يحاول الأشخاص كسب المال عن طريق حذف إشعارات الوفاة وإعادة نشرها، أحيانًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل موقع YouTube. في الآونة الأخيرة، بدأ مرسلي البريد العشوائي النعي باستخدام الذكاء الاصطناعي أدوات لزيادة إنتاجهم، مما يجعل المشكلة أسوأ. ومن المفترض أن تؤدي سياسة Google الجديدة، إذا تم تطبيقها بشكل فعال، إلى زيادة صعوبة ظهور هذا النوع من البريد العشوائي في عمليات البحث عبر الإنترنت.
يهدف هذا النهج الأكثر عدوانية بشكل ملحوظ لمكافحة البريد العشوائي على شبكة البحث إلى “الاستيلاء على النطاق”، وهي ممارسة يقوم فيها الزبالون بشراء مواقع الويب التي يمكن التعرف على أسمائها للاستفادة من سمعتها، وغالبًا ما يستبدلون الصحافة الأصلية بمقالات يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والمصممة للتلاعب بتصنيفات محركات البحث. يسبق هذا النوع من السلوك طفرة الذكاء الاصطناعي، ولكن مع ظهور أدوات إنشاء النص مثل ChatGPT، أصبح من الصعب تصبح سهلة على نحو متزايد لإنتاج مقالات لا نهاية لها للتلاعب بتصنيفات Google.
إن الارتفاع الكبير في وضع اليد على النطاق هو مجرد واحدة من المشكلات التي حدثت مشوه سمعة بحث Google في السنوات الأخيرة. يقول غاريث بويد، خبير تحسين محركات البحث، الذي يدير شركة التسويق الرقمي Forte Analytica: “يمكن للأشخاص إنشاء هذه المواقع بسهولة كبيرة”. “لقد كانت قضية كبيرة.” (ويعترف بويد بأنه أنشأ مواقع مماثلة في الماضي، على الرغم من أنه يقول إنه لم يعد يفعل ذلك بعد الآن).
في شهر فبراير، نشرت مجلة WIRED تقريرًا عن العديد من هذه الأحداث شبكات Clickbait AI التي استخدمت احتلال النطاق كإستراتيجية، بما في ذلك تلك التي أخذت مواقع الويب الخاصة بموقع المرأة المستقل البائد دبوس الشعر والصحيفة الشعبية المؤيدة للديمقراطية والمغلقة ومقرها هونج كونج أبل ديلي وملأتها بالهراء الناتج عن الذكاء الاصطناعي. آخر حولت الموقع الإلكتروني لصحيفة في بلدة صغيرة في ولاية أيوا في مستودع غريب لمنشورات مدونة الذكاء الاصطناعي الخاصة بأسهم التجزئة. وفقًا لسياسة Google الجديدة، يتم الآن تصنيف هذا النوع من السلوك بشكل صريح من قبل الشركة على أنه بريد عشوائي.
بالإضافة إلى الاستيلاء على النطاق، ستركز سياسة Google الجديدة أيضًا على القضاء على “إساءة استخدام السمعة”، حيث تسمح مواقع الويب الجديرة بالثقة لمصادر الطرف الثالث بنشر محتوى دعائي غير مرغوب فيه أو غير ذلك من الرسائل الرقمية غير المرغوب فيها. (يصف منشور مدونة Google “مراجعات قروض يوم الدفع على موقع ويب تعليمي موثوق به” كمثال). في حين أن الأجزاء الأخرى من سياسة البريد العشوائي ستبدأ في التنفيذ على الفور، فإن Google تقدم إشعارًا قبل 60 يومًا من اتخاذ إجراءات صارمة ضد إساءة استخدام السمعة، لإعطاء مواقع الويب الوقت للوقوع في الطابور.
يقول ناياك إن الشركة تعمل على هذا التحديث المحدد منذ نهاية العام الماضي. على نطاق أوسع، تعمل الشركة منذ عام 2022 على إيجاد طرق لإصلاح المحتوى منخفض الجودة في البحث، بما في ذلك البريد العشوائي الناتج عن الذكاء الاصطناعي. يقول ناياك: “كنا على علم بالمشكلة”. “يستغرق تطوير هذه التغييرات بشكل فعال بعض الوقت.”
يشعر بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بتفاؤل حذر بأن هذه التغييرات قد تؤدي إلى استعادة فعالية بحث Google. يقول راي: “نأمل أن يعيد هذا الأمر الأمور إلى ما كانت عليه من قبل”. “لكن علينا أن نرى ما سيحدث.”