بواسطة”https://digiday.com/author/”> محرري Digiday • 25 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
يغطي هذا الإحاطة التقنية الإعلانية الأحدث في تكنولوجيا الإعلانات والمنصات لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم جمعة في الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”> المزيد من السلسلة →
بلغت منصة الفيديو التي تتناسب مع جميع أنحاء YouTube عمرها 20 عامًا هذا الأسبوع ، مما يدل على استراحة الترحيب من الدراما بعد الدراما فيما يمكن وصفه بأنه الشهر الأكثر اضطرابًا في تاريخ مالكها البالغ 26 عامًا ، Google.
لقد شهدت الأسابيع الثلاثة الماضية مجموعة من التطورات التي تجيبها Google في الآلام التي يجب الإشارة إليها تمامًا (انظر أدناه) ، ولكن يعتقد الكثيرون أن مجاور مثل هذه الأحداث قريبة جدًا من أن تكون مصادفة.
- كان جوجل”https://digiday.com/media/judge-rules-against-google-in-ad-tech-antitrust-case/”> حكم احتكار على معظم عروضها التقنية الإعلانية
- بدء مرحلة العلاج من”https://digiday.com/marketing/the-doj-still-urges-forced-chrome-sale-in-antitrust-trial/”> تجربة البحث في مكافحة الاحتكار
- Google Chrome’s”https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/”> U-Turn على ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث
في الأسبوع الماضي ، وجدت محكمة اتحادية أمريكية في فرجينيا Google مذنبًا بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في سوقين إعلانات رقميين رئيسيين. قضى القاضي ليوني برينكما بأن Google قد احتكر كل من أسواق خادم الإعلانات والناشر بشكل غير قانوني وربطت خادم الإعلانات بشكل غير قانوني (DoubleClick للناشرين ، أو DFP) بتبادل الإعلانات (ADX).
ومع ذلك ، فإن المحكمة لم تجد Google مذنبًا في شبكات الإعلانات المزعومة الثالثة – شبكات الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن Google عبرت عن نيتها لتحدي الأحكام.
القضية ، التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية ، تدخل الآن مرحلة العلاجات ، حيث يتحول التركيز إلى تحديد كيفية استعادة المنافسة. من المتوقع أن يضغط محامو وزارة العدل على العلاجات الهيكلية ، بما في ذلك الانفصال المحتمل لمكدس تكنولوجيا الإعلانات من Google. إن التخلص القسري لـ DFP أو ADX – اثنين من linchpins لهيمنة Google في الإعلان البرمجي – الآن على الطاولة.
يمكن أن تؤدي نتيجة مرحلة العلاجات إلى إعادة تشكيل المشهد الإعلاني الرقمي ، مع آثار كبيرة على الناشرين والمعلنين ومنصات تكنولوجيا الإعلانات المنافسة.
أولويات جوجل؟
جاء حكم القاضي برينكما قبل أيام قليلة من معركة وزارة العدل المتوازية مع جوجل على هيمنة سوق البحث – وهي قضية تدعي فيها Google أيضًا أن يكون حكمًا مذنبًا سابقًا – دخلت رسميًا مرحلة العلاج في 21 أبريل في قاعة محكمة في واشنطن العاصمة.
هنا ، تقترح وزارة العدل تدابير مهمة ، بما في ذلك إجبار Google على تجريد متصفح Chrome ، والتوقف عن اتفاقيات محرك البحث الافتراضي ، ومشاركة بيانات البحث مع المنافسين. تجادل Google بأن هذه العلاجات مفرطة وخطط للاستئناف ، حيث من المقرر أن تلعب المعركة في هذه الساحة في الأسابيع المقبلة.
تُظهر الاطلاع السريع عن نتائج Q1 لهذا الأسبوع من Google Parent Alphabet أي من هاتين المعاركين مع وزارة العدل سوف تأخذ الأولوية. نمت إيرادات البحث (50.7 مليار دولار لهذه الفترة) ما يقرب من 10 ٪ على أساس سنوي ، في حين انخفضت إيرادات شبكة Google ، أي أن أعمال الإعلانات الخاصة بها ، انخفضت بنسبة 2 ٪ على أساس سنوي إلى 7.3 مليار دولار.
خصوصية رمل u turn
وفي الوقت نفسه ، لن يحتاج قراء Digiday إلى أي تذكير بأنه في وقت سابق من هذا الأسبوع شهد أيضًا جهود فريق Google Chrome لتراجع جهود ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث-وهي خطوة تسببت في العديد من عمليات القطع في هذا القطاع. بالنسبة للبعض ، فإن هذا يوضح موت Sandbox للخصوصية ، وهو محاولة لمواصلة الإعلان على شبكة الإنترنت الدقيقة داخل Chrome التي حدثت لأكثر من نصف عقد.
من الناحية الرسمية ، تدعي Google أن كل هذه التطورات حدثت في عزلة ، وأنها”https://digiday.com/media-buying/it-will-happen-when-it-happens-googles-privacy-sandbox-continues-in-limbo/”> لا تزال جهود صندوق الرمال الخصوصية على قيد الحياة، مع اجتماعات في مؤتمر صناعة TentPole الأسبوع المقبل ممكن في المسار.
ومع ذلك ، أخبرت العديد من المصادر Digiday أنه منذ إعلان 22 أبريل ، تلعب Google اللعبة الطويلة ، أو الشطرنج ثلاثي الأبعاد ، بينما يلعب الباقي لعبة Checkers.
أنتوني شافيز ، نائب الرئيس للخصوصية الرملية في Google ، “هناك وجهات نظر متباينة” في مستقبل الإعلان عن العرض دون ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث. وبالتالي ، لن تطرح Google موجهًا لمثل هذه التقنيات داخل Chrome.
من الناحية النظرية ، كان من الممكن أن يتداخل هذا التطور في محاولات الناشرين للحصول على موافقة الطرف الأول من جماهيرهم ، وهو أمر ضروري لمواصلة نموذج أعمال مستدام تمويله الإعلان دون ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث. نظرة يمكن أن تصرخ “معادية للمنافسة” لبعض مراقبي السوق ، حتى لو كان المدعى عليه يتدافع عن إعالة المستخدم باعتباره التخفيف.
بالطبع ، تقف Google علنًا إلى جانب الأساس المنطقي النفعي ، أي تعزيز النشر الممولة من الإعلانات ، بسبب تحوله حول السماح بملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في Chrome ، حتى لو كان هناك إحباط واسع النطاق حول كيفية إدارة Sandbox للخصوصية.
لذلك ، مع وجود متصفح الويب الخاص بـ Google على المحك في قاعة المحكمة العاصمة-يعبر منافسي الذكاء الاصطناعي مثل Openai و Perplexity عن اهتمامهم بشراء متصفح الويب إذا كانت وزارة العدل تفرض بيعًا-قد تكون تراجعًا أحمر على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث قد تكون التضحية المفضلة إذا كانت Google تتم توفير بيانات Firehose Chrom.
إذا كنت تشعر بقوة تجاه أي من القضايا التي تمت مناقشتها أعلاه ، فلا تترددللاتصال– لا ملاعب العلاقات العامة من فضلك.
https://digiday.com/؟p=576623