بواسطة جوائز ديجي داي • 2 أبريل 2024 • 5 دقائق للقراءة •
ركز المتأهلون للتصفيات النهائية لجوائز Digiday للفيديو والتلفزيون لهذا العام على قياس النتائج وإثبات عائد الاستثمار، وصياغة شراكات وتعاونات ناجحة، وتنظيم تجارب المحتوى واستخدام التقنيات الناشئة. تعرض إدخالات القائمة المختصرة الإبداع والمشاركة والنتائج، وذلك باستخدام فهم الجمهور لإنتاج حملات مؤثرة.
برزت Adobe كأحد المتأهلين النهائيين لأفضل منصة تلفزيون متصلة، حيث عرضت إستراتيجيات مبتكرة من خلال حملة أداء CTV الخاصة بـ Adobe Acrobat. حققت الحملة نتائج رائعة من خلال الاستفادة من إمكانات Adobe Advertising DSP الفريدة، بما في ذلك Adobe Analytics لتتبع CTV والأهداف المخصصة ذاتية الخدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. حتى أن الشركة تجاوزت أهدافها الداخلية – الوصول إلى مئات الآلاف من الأسر أسبوعيًا مع الحفاظ على تكاليف فعالة – وحققت تحسنًا بمقدار 4 أضعاف في عائد الإنفاق على الوسائط وزيادة 3 أضعاف في عائد النفقات الإعلانية. ركز هذا النهج على الوصول الفريد المتزايد وقياس CTV الكامل، وهو ما يجسد التزام Adobe بقيادة التجارب الرقمية المؤثرة وتمكين المسوقين من خلال رؤى قابلة للتنفيذ.
المرشح المتميز التالي هو باركلي لأفضل استخدام لموقع YouTube بفضل أسلوبه المبتكر في الترويج لـ Motel 6. استفاد باركلي من صوت Motel 6 الشهير، توم بوديت، لصياغة مقاطع جذابة مدتها 6 ثوانٍ تسلط الضوء بشكل فكاهي على العروض الرئيسية لـ Motel 6. على الرغم من ضيق الوقت، استخدم باركلي الفكاهة بذكاء لجذب انتباه الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع متوسط معدل تسجيل فيديو مثير للإعجاب يبلغ 94%، أثبتت الإستراتيجية فعاليتها العالية في ضمان بقاء فندق Motel 6 في مقدمة اهتمامات العملاء أثناء ذروة موسم السفر، مما يعرض قوة رواية القصص المختصرة على موقع YouTube.
أكسبهم التعاون بين CNBC News Brand Studio وSalesforce المركز الأول لأفضل سلسلة أفلام ذات علامة تجارية. وقد حصل برنامج المحتوى المبتكر الخاص بهم لتلبية الاحتياجات المتطورة للشركات بعد الوباء على تفاعل ملحوظ ورفع مستوى العلامة التجارية. ومن خلال التركيز على قصص النجاح الملهمة وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ، تجاوزت السلسلة المعايير، مما أدى إلى زيادات كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية Salesforce والأفضلية ونية التوصية. أعرب المشاهدون عن حرصهم على التعاون المستقبلي، مع عرض فعالية الامتياز متعدد القنوات في الوصول إلى صناع القرار على المستوى التنفيذي والتفاعل معهم. اكتسبت الطبيعة الرائدة للسلسلة اعترافًا بالصناعة وأثارت اهتمام المتعاونين المحتملين في المستقبل، مما أدى إلى تضخيم تأثير العلامة التجارية لـ Salesforce.
يبرز Samsung TV Plus كأحد المرشحين النهائيين لأفضل خدمة بث، حيث يقدم للمستهلكين مجموعة واسعة من المحتوى المجاني المتميز مع تجارب مخصصة وتحميل إعلانات أقل. مع ما يقرب من 2600 قناة عالمية وأكثر من 330 قناة في الولايات المتحدة، بما في ذلك البرامج والأفلام حسب الطلب، يقدم Samsung TV Plus تجربة تشبه الكابل دون أي تكلفة. تعمل الأقسام المخصصة للأطفال وعشاق الموسيقى على تعزيز المنصة بشكل أكبر، حيث توفر برامج تعليمية وترفيهية. باعتبارها شركة رائدة في صناعة التلفزيون، تدمج Samsung TV Plus أحدث الميزات في منتجات Samsung، مما يجعلها متميزة عن غيرها وتوفر وصولاً لا مثيل له إلى أنواع المحتوى المتنوعة.
أدى التعاون بين Bloomberg Media Studios وBulgari إلى حصولهما على المركز الأول لأفضل استراتيجية محتوى قابل للتسوق من خلال مزج رواية القصص الفاخرة مع الرؤى المستندة إلى البيانات لإحداث صدى لدى المستهلكين المتميزين. قامت الحملة بدمج منتجات بولغري عالية الجودة بسلاسة مع روايات آسرة عبر فيديو وثائقي ودليل هدايا رقمي مذهل. أدى التركيز على رفع مستوى العلامة التجارية وتحويلات الهدايا إلى تجاوز الحملة للتوقعات – حيث حصدت أكثر من 9.4 مليون مرة ظهور و19.3 مليون مشاهدة للفيديو و13000 مشاهدة لصفحة دليل الهدايا. أظهرت هذه الشراكة الإستراتيجية التزام بولغاري بالدهشة وإشراك جمهور بلومبرج الأثرياء بشكل فعال، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات خلال موسم العطلات.
أظهرت القائمة المختصرة لهذا العام أن الأساليب المبتكرة تركز على الفيديو والبث المباشر والمحتوى القابل للتسوق وغير ذلك الكثير. يُظهر كل متأهل للتصفيات النهائية فهمًا عميقًا لاحتياجات الجمهور ويستفيد من التكنولوجيا المتطورة لتقديم تجارب مقنعة. تؤكد هذه الإنجازات على التطور الديناميكي للوسائط الرقمية وتأثيرها العميق على رواية قصص العلامة التجارية ومشاركة المستهلكين.
انظر القائمة الكاملة للمرشحين النهائيين أدناه.
شريك الإعلان لهذا العام
خدمات التسويق اكسبريان وCuebiq
أفضل إعلان
دنكان تشانون وروزيتا ستون
مستحضرات التجميل قزم
ليلة الاثنين لكرة القدم مع بيتون وإيلي
باراماونت × إنوفيد
رعاية فردية
محرك الفسفور الأبيض
أفضل ابتكار في مجال تكنولوجيا الإعلان
مغامر
كوركسيكل و سبيسباك
EX.CO
LG Ad Solutions، Hearts & Science، Warner Bros.
شركة بيبسيكو وريمبراند
روكو، دور داش، ووينديز
أفضل فيلم لعلامة تجارية – سلسلة
Adberf بالاشتراك مع Tezzhull
CNBC News Brand Studio & Salesforce
استوديوهات الشجاعة وأميكا
دنكان تشانون وروزيتا ستون
شركة سايكو إبسون
متنوعة وAHA
أفضل فيلم لعلامة تجارية – فردي
الشجاعة واكسبيديا
استوديوهات الشجاعة والوجهة كندا
استوديوهات شجاعة، الأم وأميكا
الولايات المتحدة الأمريكية
ماكجيل للإنتاج
فيليب موريس انترناشيونال
أفضل منصة تلفزيونية متصلة
أدوبي
كالتورا
ام ان تي ان
منشور بواسطة IAS
تاتاري
شبكة تلفزيون قناة الطقس
أفضل حملة فيديو لمنشئ/مؤثر
مستحضرات التجميل قزم
كيرا وبولارويد
أفضل منصة فيديو رقمية
تدفق المسعى
منشور بواسطة IAS
ViewLift
أفضل استراتيجية التوزيع
برايم فيديو واستوديوهات ليتل دوت
أفضل قناة سريعة
موتور تريند
نمط
اليوم طوال اليوم
أفضل استراتيجية للفيديو المباشر
بامبوزر والناس الأحرار
قيراط – ماستركارد وأمازون لايف
الحجم – Nightcap
أفضل أداة قياس
ضبط AdVision
إنوفيد
ام ان تي ان
أفضل حملة فيديو متعددة المنصات
باركلي
قيراط + مايكروسوفت
CNBC News Brand Studio & Salesforce
كارجو
شركة سايكو إبسون
تونيز
أفضل البرمجة الأصلية
من الداخل
ليرفيلد
شركة سايكو إبسون
جريدة جنوب الصين الصباحية
أفضل استراتيجية الإنتاج
الموهبة الأسطورية وفيليان واستوديوهات WePlay
باراماونت+ مع شوتايم – معسكر يلو جاكيتس في SXSW
باراماونت+ مع شوتايم – Grease: Rise of the Pink Ladies Frosty Palace
باراماونت+ مع شوتايم – ذا لودج
باراماونت+ مع شوتايم – حفلة Yellowjackets The Hive After Dark في مدينة نيويورك
معرض باراماونت
أفضل استراتيجية محتوى قابل للتسوق
استوديوهات بلومبرج الإعلامية × بولغاري
إنفاميل ورونديل™
كيرف × جي سي بيني × دنتسو إكس
روكو
أفضل حملة فيديو اجتماعية
ليلة الاثنين لكرة القدم مع بيتون وإيلي
كوكب اللياقة البدنية
باراماونت+ مع شوتايم – الشحوم: صعود السيدات الورديات
شركة سايكو إبسون
أفضل خدمة البث
كانيلا ميديا
المحلية الآن
موتور تريند
تلفزيون سامسونج بلس
أفضل برنامج إعلان تلفزيوني/بث مباشر
شبكة تلفزيون قناة الطقس
أفضل استخدام للذكاء الاصطناعي التوليدي
بلومبرج ميديا ستوديوز x هيونداي آرتلاب
من الداخل X Papercup
أفضل استخدام لتيك توك
الولايات المتحدة الأمريكية
أفضل استخدام لليوتيوب
باركلي
مهتم بالتجارة
برايم فيديو واستوديوهات ليتل دوت
جريدة جنوب الصين الصباحية
الحجم – Nightcap
مجموع وسائل الإعلام وPixability وإبسون
أفضل بودكاست فيديو
90 دقيقة من الحياة عبارة عن عرض تقديمي
Bloomberg Media Studios x IC Your Trade
NBCعالمية
متأخر , بعد فوات الوقت
الحجم
استوديو العلامة التجارية لهذا العام
استوديوهات وارنر براذرز ديسكفري الشجاعة
الاستوديو الرقمي لهذا العام
فيليب موريس انترناشيونال
فيديو قصير النموذج لهذا العام
باركلي
منازل وحدائق أفضل
جوني آيس للترفيه
فيليب موريس انترناشيونال
شركة سايكو إبسون
جريدة جنوب الصين الصباحية
أفضل مدير فيديو لهذا العام
تشيو لو – مدير الفيديو، South China Morning Post
منتج الفيديو لهذا العام
جراهام فلاناغان، كبير مراسلي Business Insider
ناتالي سانتانا، INNOCEAN الولايات المتحدة الأمريكية
أوليفيا نيميك، منتجة فيديوهات إخبارية، Business Insider
أوماها للإنتاج
هل أنت مهتم بالمشاركة في جوائز Digiday للفيديو والتلفزيون؟اشتراكلتلقي تذكيرات بالموعد النهائي ونصائح الدخول وتوصيات الفئات والمزيد.
https://digiday.com/?p=539767