بواسطة سيب يوسف • 16 يناير 2024 • 5 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
وداعا، ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. بينما يقوم Chrome بطردهم إلى الرصيف، دعونا نفك شبكة المصطلحات التي تركناها وراءنا. يعد هذا المسرد بمثابة دليلك السريع والمبسط لأكبر تغيير في مجال الإعلان عبر الإنترنت. دعونا نتعمق.
المعرفات المصادق عليها: عندما تقوم بتسجيل الدخول إلى موقع باستخدام عنوان بريد إلكتروني، فإنك تتحقق بشكل أساسي من هويتك (مثل إظهار هويتك عند مدخل النادي). يستخدم موقع الويب بعد ذلك هذه المعلومات التي تم التحقق منها لإنشاء ملف تعريف يمكن للمعلنين استهدافه. المفتاح هنا هو الموافقة. اخترت تسجيل الدخول ومشاركة معلومات معينة، على عكس ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي غالبًا ما تعمل في الخلفية دون موافقة صريحة. ولكن مثل أي تقنية تتعامل مع البيانات الشخصية، فإنها تسير على خط رفيع بين المنفعة والخصوصية.
بصمة المتصفح: يأخذ هذا لقطة من ميزات متصفحك – حجم الشاشة، والخطوط، وإصدارات البرامج – ويستخدم هذا التحرير والسرد الفريد لتحديد تحركاتك عبر الإنترنت. على عكس ملفات تعريف الارتباط، هذه الطريقة لا تترك فتات. إنه أكثر سرية، حيث يتتبعك من خلال المزيج الفريد من سمات متصفحك، وليس من أنت.
هيئة المنافسة والأسواق (CMA): هيئة مراقبة الإعلانات الرقمية في المملكة المتحدة. إنه الحكم الثاقب في مباراة Google التي ستغير قواعد اللعبة نحو عصر إعلاني جديد من خلال Privacy Sandbox. يدور هذا المنظم حول اللعب النظيف، مما يضمن عدم تحول خطوة Google الكبيرة إلى عرض فردي أو ترك المستخدمين في الجانب الخاسر.
إدارة الموافقة: العمليات والأدوات التي تستخدمها المواقع للحصول على موافقتك على جمع واستخدام البيانات الشخصية، وخاصة لأغراض الإعلان.
الإعلان السياقي: الإعلانات المستهدفة بناءً على محتوى صفحة الويب، وليس سجل تصفح الشخص.
تتبع بدون ملفات تعريف الارتباط: طرق تتبع سلوكك عبر الإنترنت دون استخدام ملفات تعريف الارتباط، مثل بصمات الأصابع أو استخدام بيانات الطرف الأول. إنها طريقة الإنترنت للقول: “أراك دون أن تترك فتاتًا خلفك”.
التتبع عبر المواقع: عملية تتبع نشاطك عبر المواقع المختلفة لفهم اهتماماتك وسلوكياتك للإعلانات المستهدفة.
غرف تنظيف البيانات: لنبدأ بما ليسوا عليه. لا تعالج غرف البيانات النظيفة مشكلة اختفاء ملفات تعريف الارتباط (أو المعرفات الأخرى في هذا الشأن). إنها ببساطة وسيلة لفرض بعض القيود على مشاركة البيانات من خلال التعاون المسموح به. بمعنى آخر، إنها تشبه غرف الاجتماعات الآمنة في عالم البيانات، حيث تتم مشاركة المعلومات القيمة واستخدامها، ولكن وفقًا لقواعد صارمة وإجراءات أمنية مشددة لضمان عدم المساس بالخصوصية والامتثال مطلقًا.
بصمة الجهاز: فكر في الأمر كما لو كان محققًا رقميًا يدون ملاحظات حول الخصائص الفريدة لجهازك (مثل حجم الشاشة والخطوط وإصدارات البرامج والمزيد) ويستخدمها للتعرف على سلوكك عبر الإنترنت.
ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول: مثل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، فإن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول عبارة عن أجزاء صغيرة من البيانات. وعلى عكس ملفات تعريف الارتباط هذه، فهي من الموقع الذي قمت بزيارته، وليست من شركة تريد أن تعرف. يتم استخدامها لتذكر أشياء مثل تفاصيل تسجيل الدخول، أو ما كان لديك في عربة التسوق الخاصة بك أو تفضيلات اللغة الخاصة بك، مما يجعل زيارتك القادمة للموقع أكثر ملاءمة وتخصيصًا لاحتياجاتك.
بيانات الطرف الأول: على عكس بيانات الطرف الثالث، يتم جمع هذه البيانات بواسطة الشركة مباشرة من جمهورها. أو بعبارة أخرى، بيانات الطرف الأول هي معرفة الشركة بعملائها، والتي تم جمعها بشكل مباشر.
جمهور Google المحمي: تعد الجماهير المحمية، وهي جزء من مبادرة حماية الخصوصية، بمثابة وسيط سري للتوفيق بين الأشخاص. يحدد المعلنون نوع الجمهور الذي يريدون استهدافه بناءً على معايير واسعة مثل الاهتمامات السلوكية. تقوم Google بعد ذلك بمطابقة الإعلانات مع المستخدمين المعنيين، ولكن دون الكشف عن بيانات مستخدم محددة للمعلنين. حتى أبريل الماضي، كانت تُعرف باسم FLEDGE API (اختصار لـ “أول قرار يتم تنفيذه محليًا بشأن تجربة المجموعات“).
جوجل المواضيع: تعتقد Google أن الجزء من Sandbox سيسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات دون المساس بخصوصية شخص ما. بدلاً من تتبع سجل التصفح الفردي الخاص بهم، تحدد “المواضيع” المواضيع العامة لفئات المواقع التي يزورونها (مثل الرياضة أو الموضة أو الطبخ، على سبيل المثال).
“”لا معرفي””: ما يقوله بائعو تكنولوجيا الإعلان للسوق لإظهار أنهم يعملون مع جميع بائعي المعرفات الرئيسيين في كل سوق، أو أولئك الذين تم تمريرهم في العطاء من قبل الناشر.
الرسوم البيانية معرف: إنهم مثل صانعي الثقاب المتمنيين في عالم الإعلان عبر الإنترنت. إنهم يأخذون أجزاء من المعلومات من كل مكان – هاتفك وجهاز الكمبيوتر المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي – ويجمعونها معًا لتحديد هوية شخص واحد. بالنسبة للمعلنين، هذا مثل النعناع البري. إنهم يحصلون على ما يعتقدون أنه رؤية أكثر وضوحًا لما تحبه وتفعله عبر الإنترنت، مما يجعل استهدافهم أكثر دقة.
مبادرة حماية الخصوصية: مجموعة من المعايير المفتوحة من Google لتعزيز الخصوصية على الويب في حالة عدم وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. إنه عمل مستمر، ويتطور من خلال التعليقات الواردة من المدافعين عن الخصوصية والمنظمين والمعلنين والمستخدمين. لمزيد من المعلومات حول كيف يبدو هذا، اقرأ الشرح الخاص بنا.
المعرفات الاحتمالية: ويستخدمون نقاط البيانات المتاحة مثل نوع الجهاز والموقع وإعدادات المتصفح لإجراء تخمين مدروس حول من يقف خلف الشاشة. إنه مزيج من العمل البوليسي والتخمين الإحصائي.
بيانات الطرف الثاني: باختصار، هذه هي بيانات الطرف الأول الخاصة بشخص آخر والتي أخذتها منه مباشرة.
الجماهير التي يحددها البائع: نتيجة الجهود المبذولة عبر مختلف الصناعات للتوصل إلى طريقة للناشرين لبيع الإعلانات دون الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. فهي تسمح للناشر بأخذ بياناته الخاصة – أي ما تقوم بمراجعته على موقعه، والنقرات التي تقوم بها، وما يعجبك – وجمع مجموعات جمهور فريدة معًا. وعلى عكس البدائل الأخرى لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، فإن هذه الجماهير ليست خارج نطاق الاستخدام. لقد تم تصميمها بناءً على رؤى الزائر المباشرة. وبعد ذلك، يأخذ الناشر مجموعات الجمهور هذه مباشرة إلى المعلنين. بالنسبة للناشر، إنها خطوة قوية. إنهم لا يبيعون مساحات إعلانية فحسب، بل يبيعون قائمة VIP، مصنفة بدقة وجاهزة للعمل.
ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث: قطعة صغيرة من البيانات التي تضعها شركة أخرى غير الموقع الذي تزوره على متصفحك. فهو يتتبع سلوكك عبر الإنترنت عبر مواقع مختلفة لجمع بيانات حول تفضيلاتك وأنشطتك، والتي تُستخدم غالبًا للإعلانات المستهدفة.
بيانات الطرف الثالث: البيانات التي يتم جمعها بواسطة شركة ليس لها علاقة مباشرة بالمستخدم الذي يتم جمع بياناته.
بيانات الحزب الصفري: مصطلح آخر يشير إلى البيانات التي يشاركها العملاء عن طيب خاطر وبشكل استباقي مع الشركة.
ماذا فاتنا؟ دع سيب جوزيف يعرف ذلك على seb@digiday.com.
https://digiday.com/?p=531672