بواسطة”https://digiday.com/author/juliatabisz/”>جوليا تابيش • 18 سبتمبر 2024 •
ايفي ليو
يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمتخصصين في التكنولوجيا. وهو متاح لأعضاء Digiday+.”https://digiday.com/series/research/”> المزيد من السلسلة →
هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟”https://digiday.typeform.com/to/N3juwL?#source=articletop” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>انضم إلى فريق البحث Digiday.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان البرمجي على منصات جانب الطلب، لا يمكن إنكار أن عملاقي الصناعة جوجل وThe Trade Desk هما اللاعبان المهيمنان. ولكن وفقًا لمسح أجرته Digiday+ Research في مارس/آذار من هذا العام وشمل 70 وكالة وناشرًا وتكنولوجيا ومحترفين آخرين في صناعة الإعلان، هناك مجال للمنافسة في هذا المجال، ويريد أعضاء الصناعة أن تأتي هذه المنافسة من أمازون.
وجد استطلاع Digiday أن منصة DV360 من Google تهيمن بين أعضاء صناعة الإعلانات الذين يستخدمون DSPs. قال ما يقرب من ثلثي محترفي صناعة الإعلانات في أوائل الربيع إنهم استخدموا Google DV360 في العام الماضي. ومع ذلك، جاء Trade Desk في المرتبة التالية، حيث قال أكثر من نصف محترفي صناعة الإعلانات (56%) إنهم استخدموا DSP من TTD في العام الماضي.
وفقًا لاستطلاع Digiday، جاءت خدمة DSP التابعة لشركة Amazon في المركز الثالث. لكن الفجوة بين TTD رقم 2 وAmazon رقم 3 كانت كبيرة اعتبارًا من شهر مارس. أخبر ثلث محترفي صناعة الإعلانات (33%) Digiday أنهم استخدموا خدمة DSP التابعة لشركة Amazon في العام الماضي.
قال حوالي ربع المشاركين في استطلاع Digiday (24%) إنهم استخدموا DSP من Xandr في العام الماضي، واستكملت Adobe المراكز الخمسة الأولى، حيث قال 20% من أعضاء صناعة الإعلانات إنهم استخدموا DSP الخاص بها. ومن بين الشركات التي حصلت على إشارات شرفية من فئة “الشركات الأخرى” في استطلاع Digiday شركات Viant وNexxen وYahoo وBeeswax.
ومن الجدير بالذكر أنه عندما أُجبر المشاركون في الاستطلاع على اختيار DSP واحد فقط للعمل معه، تراجعت هيمنة Google. فقد أخبر 39% من محترفي صناعة الإعلانات Digiday أنهم سيختارون Google DV360 إذا كان بإمكانهم اختيار DSP واحد فقط – واختارت نفس النسبة TTD. وفي الوقت نفسه، قال 5% فقط إنهم سيختارون DSP من Amazon إذا كان بإمكانهم اختيار DSP واحد فقط للعمل معه.
ولكن من الجدير بالذكر أيضًا أن المشاركين في الاستطلاع أشاروا إلى أن أمازون لديها إمكانات حقيقية للتفوق على جوجل وTTD في مجال DSP. قال 61% من المشاركين في استطلاع Digiday إنهم يتفقون إلى حد ما أو بقوة على أن مجال DSP يحتاج إلى المزيد من المنافسة لجوجل وTTD، وخاصة من أمازون. وقال 18% إنهم يتفقون بشدة مع هذا.
وفي الوقت نفسه، قال ما يقرب من نصف محترفي صناعة الإعلانات (48%) لموقع Digiday إنهم يتفقون إلى حد ما أو بقوة على أن وجود منصة Amazon DSP جديدة ومحسّنة سيكون كافياً لحملهم على إعادة النظر في وضع المزيد من إنفاقهم الإعلاني البرمجي هناك. على الرغم من أن 5% فقط قالوا إنهم يتفقون بشدة مع هذا، بينما قال 43% إنهم يتفقون إلى حد ما.
كما وجد استطلاع Digiday أن محترفي صناعة الإعلانات يعطون الأولوية لقدرات استهداف الجمهور عند اختيار شريك DSP المناسب لهم. (لذا، إذا كنت تستمع إلى أمازون، فسيكون ذلك مكانًا جيدًا للبدء في إنشاء DSP جديد ومُحسَّن.)
بعد استهداف الجمهور، يفكر أعضاء صناعة الإعلان في عائد الاستثمار أو عائد الإنفاق على الإعلانات عند اختيار منصة الإعلانات، يليه الرؤى والتوصيات التي يحصلون عليها بعد الحملة، ورؤية التكنولوجيا ومنصة الطريق، وأخيرًا حماية البيانات.
https://digiday.com/?p=555445