كانت شركة Omnicom تخطط بالفعل للتخلص من LiveRamp، ولكن صفقة Publicis الأخيرة أدت إلى تسريع عملية الخروج. الشركة كانت تعتزم السماح للعقد مع LiveRamp بالاستمرار حتى الربع الأول من عام 2028، ولكنها غيرت خطتها وستنهي العلاقة مع LiveRamp بمجرد إغلاق صفقة Publicis.
تسريع الخروج من LiveRamp
جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom، أوضح أن الشركة ستستثمر بعض المال للوفاء بعقدها مع LiveRamp لبقية العام، ولكنها ستسرع في عملية الخروج. وقال ورين: ‘لا أرى أي طريقة يمكنك من خلالها الحصول على أي قيمة من خلال إبقاء LiveRamp مستقلاً عن بقية البنية التحتية الخاصة بك.’
تأثير الصفقة على المنافسين
صفقة Publicis الأخيرة ستغير حسابات أكبر منافسيها وشركائها. وقال مارك ستاجويل، الرئيس التنفيذي لمجموعة ستاجويل: ‘لكي تكون ناجحًا، أعتقد أن عملية الاستحواذ على LiveRamp نفسها ستكون مثيرة للاهتمام للمشاهدة.’
- Omnicom تخطط للتخلص من LiveRamp وتسارع في عملية الخروج بعد صفقة Publicis الأخيرة.
- الشركة ستستثمر بعض المال للوفاء بعقدها مع LiveRamp لبقية العام.
- صفقة Publicis الأخيرة ستغير حسابات أكبر منافسيها وشركائها.
في الوقت الحالي، على الأقل، لا يتغير الواقع اليومي إلا قليلاً. وكان باولو يوفينكو، كبير مسؤولي التكنولوجيا في شركة Omnicom، واضحًا في ذلك إلى جانب ورين. الشراكة الحالية مع Acxiom لن تسير في أي مكان على المدى القصير.