بواسطة”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة غاغليون • 27 مايو 2025 •
اللبلاب ليو
لا نهاية العالم حتى الآن: مسيرة Google”https://digiday.com/media/publishers-left-guessing-how-googles-march-2025-core-update-will-reshape-search/”> التحديث الأساسي لقد جلبت انخفاضات حركة البحث القابلة للبحث لبعض الناشرين ، مع نظرة عامة على السحب واكتشاف بعض الركود.
جوجل”https://digiday.com/media/media-briefing-less-clicks-more-problems-what-googles-ai-mode-means-for-publishers/”> طرح تجربة البحث عن الذكاء الاصطناعي، أدى وضع الذكاء الاصطناعي ، في علامة تبويب جديدة الأسبوع الماضي ، إلى إزعاج مخاوف الإحالة ، ولكن في الوقت الحالي ، تظل حركة البحث مستقرة نسبيًا ، وفقًا لأربعة عمليات تنفيذي للنشر.
تعرض بيانات حركة الإحالة من أكثر من 4000 موقع عالمي أن بحث Google واكتشاف حركة المرور لم يتغير كثيرًا هذا العام ، وفقًا لما ذكره Cynthia VU باحثة Media ChartBeat. كان هناك انخفاض بنسبة 9 ٪ في جوجل بحث صفحة البحث في الفترة من يناير 2025 إلى أبريل 2025 ، وحوالي زيادة بنسبة 6 ٪ في Google Discover Traffic خلال تلك الفترة نفسها ، وفقًا لتحليل ChartBeat ، والتي أظهرت أن نظرات الصفحة كانت مسطحة من مارس إلى أبريل 2025.
أخبرت شركة Execs Publishing Digiday أنهم لم يروا تقلبًا ملحوظًا في حركة مرور الإحالة على Google بشكل عام منذ تحديث Google الأساسي في مارس ، أيضًا. وقال توم كريتشلو ، EVP من نمو الجمهور في Raptive ، الذي يبيع الإعلانات لحوالي 6000 موقع مستقل: “لقد كان محايدًا إلى حد ما في جميع المجالات”.
“في الماضي ، رأينا تأثيرًا أكثر جدوى [from Google core updates]قال exec في ناشر سفر ، طلب عدم الكشف عن هويته.
استشهدوا”https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history”> تحديثات Google السابقة مثل تحديث المحتوى المفيد في سبتمبر 2023-الذي كان يهدف إلى مكافأة المحتوى عالي الجودة في نتائج البحث واتصال الصفحات منخفضة الجودة-وتحديث مراجعات المنتج في فبراير 2023-والتي غيرت بعض القواعد التي تم ترقيتها حول المراجعات في صفحات نتائج البحث. كلاهما”https://www.wsj.com/business/media/google-search-change-product-recommendation-websites-02394b79″> أضر بعض مواقع الناشرين الرؤية في تصنيفات البحث وحركة الإحالة.
وقال ناشر سفر ناشر سفر إن التحديث “لم يكن أي شيء تحطيم الأرض”.
قال Exec آخر للنشر ، الذي قام بتداول عدم الكشف عن هويته للصراحة ، إنهم يشعرون بخيبة أمل أكثر من أن Reddit يواصل دفع تصنيفات بحث مواقعهم ، وهو اتجاه متزايد ومحبط منذ أن بدأت Google”https://www.emarketer.com/content/reddit-top-google-search-results-growing-ad-revenues-should-marketers-take-notes”> زيادة رؤية مواقع المنتدى مثل Reddit في نتائج البحث العام الماضي. “لم يتم الانتهاء منه بعد. رديت يواصل أخذ المزيد والمزيد من العقارات [in the search engine results page]قالوا.
وقال مايكل هادجيس ، CRO في الناشر الرقمي متعدد الثقافات Blavity ، إن إحالات البحث نمت على مدار العامين الماضيين على الرغم من التحديثات الأساسية لـ Google وتكامل ميزات البحث في الذكاء الاصطناعي التي”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> أضرت بوجود أسعار النقر إلى الظهور لبعض الناشرين. بينما رفضت Hadgis تحديد مقدار الإحالات البحثية إلى مواقع Blavity ، عزا هذا النمو إلى عمل Blavity لتحديث مكتبة المحتوى الخاصة به والالتزام بإرشادات Google بشأن جودة المحتوى ، من بين تكتيكات أخرى.
لكنها ليست أخبارًا جيدة للجميع. قال أحد التنفيذيين في شبكة أخبار وترفيه من المواقع إن حركة مرور البحث العضوية من Google إلى شبكة المواقع الخاصة بهم هي 13 ٪ على أساس سنوي. ومع ذلك ، فإن مقدار ما يمكن أن يعزى إلى التحديث الأساسي غير واضح. يعتقد Exec ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته ، أن متوسط الموقف لصفحات الويب الخاصة بشركتها على Google قد انخفض بسبب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، فإن ارتفاع حركة الإحالة في اكتشاف أن إحالات Google كانت قد ارتفعت بنسبة 1 ٪ شهرًا بين شهر مارس وأبريل و 6 ٪ على أساس سنوي للناشر.
من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ووضع الذكاء الاصطناعى الذي يهدد بالنحت بشكل أعمق في حركة البحث ، يقدم Discover وميض الأمل. وقال Execs إن الارتفاع في وجهات النظر في Pageviews من Google Discover إلى مواقع الناشرين تساعد على تعويض بعض الانخفاضات في النقرات من البحث الذي شاهدوه منذ طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
للعديد من الناشرين ، Discover و Google Search Drive”https://digiday.com/media/referral-traffic-from-google-discover-increases-in-2024-amid-the-steady-decline-of-referrals-from-social/”> حصة مماثلة من حركة الإحالة الإجمالية، على الرغم من اكتشاف كونه متنقل فقط حتى وقت قريب. تم إطلاق Discover في عام 2018 ، وهي عبارة عن خلاصة منسقة تظهر عندما يفتح المستخدمون علامة تبويب جديدة في Chrome على الهاتف المحمول. بدأت Google في طرح اكتشاف”https://searchengineland.com/google-discover-desktop-available-some-countries-455645″> على سطح المكتب إلى أستراليا ونيوزيلندا الأسبوع الماضي. لم يظهر بعد في الولايات المتحدة
ربما ليس من قبيل الصدفة أن يرى الناشرون المزيد من حركة الاكتشاف بينما تتقلص إحالات البحث. يعتقد رئيس SEO في ناشر نمط الحياة أن Google من المرجح أن “يطل على” حركة المرور أثناء طرحها في وضع الذكاء الاصطناعي بحيث لن تكون حركة المرور إلى مواقع الناشرين “تتأثر سلبًا”.
بعد كل شيء ، تواجه Google قانونًا متوازناً: الحفاظ على المنافسة في الذكاء الاصطناعي مع حماية سلامة البحث ، أكثر محركها ربحية – مما يعني أنه لا يمكن أن ينفر الناشرين تمامًا.
وأشار جون شيهاتا ، مؤسس منصات بيانات SEO Newzdash و GDDASH ، ورئيسًا سابقًا في استراتيجية تطوير الجمهور في كوندي ناست ، “إن Google تعوض فقدان حركة المرور بحثًا عن حركة المزيد من الزيارات وفتح موجزات Discover لمزيد من المستخدمين”.
لا يعرض Google Discover نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. كانت معدلات النقر إلى الظهور أعلى بأربع مرات من معدلات بحث Google في الربع الأول من عام 2025 ، وفقًا لتحليل أجرته Shehata. وقال إن بياناته أظهرت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 8 ٪ في Google Discover ، مقارنة بنسبة 2 ٪ أو أقل من CTR في البحث.
“مع انطباعات أقل ، تحصل على مزيد من النقرات لأن نسبة النقر إلى الظهور أعلى بكثير” ، قال شاهاتا.
لكن اكتشاف حركة المرور لا تزال غير متوقعة ومتقلب للناشرين ، وفقًا لـ EXECS تمت مقابلتهم في هذه القصة.
قال أحد الإخباريين ، الذي طلب التحدث بشكل مجهول: “ملعقة من السكر تساعد حقيبة القرف على النزول”. “يمكن أن تؤدي Google Discover إلى نقرات كبيرة ولكن … [those readers] لا يدفعون ليصبحوا مشتركين … لم يكن اكتشاف شيءًا استراتيجيًا طويل الأجل [for us]”
كما أنه لا يزال من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان الارتفاع في اكتشاف حركة المرور مستدامًا أو ذا معنى. وقال Hadgis: “لا يزال Desktop Discover جديدًا جدًا لإظهار نوبات قابلة للقياس ، لكننا نواصل المراقبة”.
https://digiday.com/؟p=579332