The Rundown: تحديثات تتبع IP من Google Chrome

ومع ذلك ، فإن تحديث السياسة الأخير على الإنترنت ، لا سيما حول توقيت طرحه لمهمة موافقة المستخدم التي طال انتظارها ، يلمح إلى استمرار الوضع الراهن في الجزء الأكبر من الفترة المتبقية من العقد.

بالطبع ، كانت التيار الخفي في هذا الأمر هي بصمة الجهاز ، وهي مشكلة تعبها القطاع عمومًا ، ونظرت إلى مخاوف بشأن أخلاقيات جمع سمات المستخدم مثل نظام تشغيل الجهاز ، وإعداد اللغة ، وعنوان IP (بشكل أكبر) – انظر الفيديو أدناه.

اقتراح حديث من Google Chrome-وهي وحدة تعمل بالتوازي مع مبادرة صندوق الرمال الخصوصية-تختفي بمزيد من تدابير الحماية لأولئك الذين يستخدمون متصفح الويب المتخفي عن طريق الحد من استخدام عناوين IP في سياق الطرف الثالث.

“تحقيقًا لهذه الغاية ، يستخدم هذا الاقتراح نهجًا قائمًا على القائمة ، حيث سيتم تأثر المجالات فقط في قائمة المجال المقنع (MDL) في سياق طرف ثالث” ، كما يقرأ أ”https://github.com/GoogleChrome/ip-protection” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> تحديث github تحديد التدابير.

ما هو اقتراح السياسة الجديد؟

وفقًا لتحديث السياسة ، يتمثل الهدف في تقليل اضطراب العمليات العادية للخوادم ، بما في ذلك استخدام عناوين IP لحالات الاستخدام المضادة للدعم والمكافحة العشوائية ، “إلى أن تكون هناك آليات بديلة عند تسجيل الدخول إلى Google الخاصة بهم حساب في متصفح Chrome قبل البدء في جلسة التخفي. “

ماذا يعني هذا للأطراف الثالثة؟

أصول الوجهة على MDL ، أي أطراف ثالثة مثل المنصات الجانبية للطلب والعرض ، لا ترى عنوان IP الأصلي للعميل. ERGO ، لا يمكن استخدام عناوين IP للوكلاء لتحديد المواقع المتقاطعة.

يقول آخر تحديث GitHub ، “نحن كذلك”https://github.com/GoogleChrome/ip-protection#identifying-domains-and-the-masked-domain-list-mdl” الهدف=”_blank”> استخدام نهج قائم على القائمة ،وسوف تتأثر المجالات فقط في القائمة في سياق الطرف الثالث. ” يوضح هذا أيضًا أن الشركات التي تخدم ، تستهدف ، أو قياس فعالية الإعلانات ، أي أن “جمع بيانات المستخدم للإعلانات أو التجارة أو الأنشطة المتعلقة بالتسويق” ، سيتم حظرها.

هنا”https://github.com/GoogleChrome/ip-protection/blob/main/Masked-Domain-List.md” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> ممتلئة قائمة MDLs المحددة أو الشركات المتأثرة بالتحديث أعلاه. حقيقة أن هناك إدخالات Google متعددة في القائمة المذكورة قد تم تفسيرها من قبل البعض كجزء من المنظمة التي يتم تنسيقها لدرء أي شيء”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> رسوم مكافحة الاحتكار الإضافية.

موقف مختلط

سوف هارمر ، كبير مسؤولي المنتج في”https://www.linkedin.com/posts/willharmer_finally-google-provide-an-update-on-arguably-activity-7295795989813080064–XlK/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop”> UTIQتشير شركة مدعومة من شركات الاتصالات الأوروبية في مساحة استهداف الإعلانات ، إلى أن الاقتراح أعلاه ينطبق فقط على جلسات التخفي. ويؤكد أن هذا يعكس النهج المتزايد بشكل متزايد الذي اتبعته الفرق المختلفة داخل Google وكيف يتعين عليه في وقت واحد موازنة حماية المستخدم مع مختلف المصالح التجارية.

على الرغم من أن بصمات الأصابع لا يتم التخلص منها بشكل مباشر داخل Chrome ، فإن التغييرات تجعلها أقل قابلية للتطوير ، إلا أن هارمر يلاحظ ، مشيرًا إلى أن الانقسامات الأخرى ، مثل منصة التسويق في Google ، قد تحولت مؤخرًا إلى وقت سابق “.”https://digiday.com/marketing/what-is-device-fingerprinting/”> البصمة سيئة”موقف.

يشير المراقبون أيضًا إلى تحول السياسة الأخير لـ Chrome، والتي سمحت بشكل فعال بصمة البصمات ، كمغادرة ملحوظة. هذه الخطوة تزعج دعاة الخصوصية وفاز آخرون بعصبيةdering إذا كان من المتوقع مزيد من التحولات في الموقف في المستقبل.

“إن نهج Chrome في بصمات الأصابع في وضع التخفي يتوافق مع توقعات المستخدمين للتتبع في هذه البيئة مع تطبيق العالم الحقيقي. ومع ذلك ، فإن السؤال هو ، في الحقيقة ، هل سيتم تمييز عنوان IP من تصفح الكروم العادي؟ ” أوضح واين بلودويل ، SVP برمجي ، Assembly Global ، قبل أن يختتم ، “لا أتوقع”.

وأضاف: “يستشهد العديد من تكاليف حركة المرور بالوكالة باعتبارها مرتفعة للغاية للقيام بذلك الآن ، ولكن الواقع هو أن عنوان IP يخدم حالات الاستخدام المتعددة (وليس فقط لتكنولوجيا الإعلانات) ، والتي ، إذا تمت إزالتها ، ستكون ضارة بتجربة المستخدم . أعتقد أن Chrome سيستمر في التركيز على إدارة توقعات المستخدمين لأنواع التتبع ، تمشيا مع الإشراف التنظيمي ، بدلاً من تكييف عنوان IP في كل مكان. “

تطور البصمات

كانت Apple في طليعة تقييد التتبع. في عام 2017 ، قدمت Safari الوقاية الذكية للتتبع (ITP) لمنع ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، مما دفع المعلنين إلى التحول إلى بصمات الأصابع.

استجابت Apple عن طريق الحد من الوصول إلى واجهات برمجة التطبيقات (APIs) بشكل شائع في بصمات الأصابع (Canvas API ، WebGL) ، وسلاسل وكيل المستخدم العشوائية ، وإطلاق تتابع خاص إلى عناوين IP. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب شفافية تتبع التطبيقات (ATT) ، التي تم تقديمها في iOS 14.5 ، موافقة المستخدم الصريحة للتتبع.

صندوق رمل الكروم والخصوصية

وفي الوقت نفسه ، اتبعت Google ، وهو نموذج أعمال يعتمد على الإعلان ، مقاربة أكثر تدريجيًا.

على مقربة من إطلاق صندوق الرمل الخاص لعام 2019 وعرضه”https://digiday.com/marketing/the-long-goodbye/”> التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث مع الحفاظ على وظائف الإعلان ، قدم Chrome لاحقًا Gnatcatcher لإخفاء عناوين IP وبدأ في تقييد واجهات برمجة التطبيقات المتعلقة بصمات الأصابع.

في الواقع ، في ذلك الوقت”https://www.linkedin.com/safety/go?url=https%3A%2F%2Fblog.google%2Fproducts%2Fchrome%2Fbuilding-a-more-private-web%2F&trk=flagship-messaging-web&messageThreadUrn=urn%3Ali%3AmessagingThread%3A2-YTQwM2U0ZDMtZWJkNy00NzIzLTgyNzUtNTQ4ZGYzZDA5NGQzXzEwMA%3D%3D&lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_messaging_conversation_detail%3B62yZac4kRSWWbGZUD%2FucyQ%3D%3D” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> ذكر على عكس ملفات تعريف الارتباط ، لا يمكن للمستخدمين مسح بصمات الأصابع الخاصة بهم ، وبالتالي لا يمكنهم التحكم في كيفية جمع معلوماتهم. نعتقد أن هذا يختار اختيار المستخدم وهو خطأ. ”

وبالتالي ، و”https://www.bbc.com/news/articles/cm21g0052dno” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> الغضب على تحول السياسة لقد فتح الباب مرة أخرى على هذه الممارسة التسويقية الأكثر إثارة للجدل. بالنظر إلى الوضع السياسي لـ Google ، يتساءل البعض عما إذا كانت المزيد من التحولات والمنعطفات في الأفق.

https://digiday.com/؟p=569518