بواسطة سيب يوسف • 23 أبريل 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
هذه المقالة عبارة عن شرح لـ WTF، حيث نقوم بتحليل المصطلحات الأكثر إرباكًا في مجال الإعلام والتسويق. المزيد من السلسلة →
يبدو أن محاولات Google لتغيير الإعلانات المستهدفة في متصفح Chrome تتزايد لفات العين من التصفيق. وحتى مكتب مفوض المعلومات، وهو منظم الخصوصية في المملكة المتحدة، ينظر بعين الشك، ويتساءل عما إذا كانت بدائل جوجل لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث ستثير المزيد من المشاكل.
وقد وصلت هذه المخاوف إلى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA). ولكن لماذا يهم رأي المجموعة كثيرا؟ احرص على اكتشاف سبب أهميته في الملحمة الكاملة لتوديع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
أولا، WTF هو CMA؟
إن هيئة السوق المالية (CMA)، أو هيئة المنافسة والأسواق، هي في الأساس الجهة الرقابية على عالم الأعمال في المملكة المتحدة. فهي تراقب عمليات الاندماج، وتتأكد من أن الشركات تلعب بشكل عادل، وتحقق عندما تشم رائحة شيء مريب في السوق. وتتمثل مهمتها في الحفاظ على المنافسة صحية وحماية المستهلكين من الممارسات المشبوهة.
حسنًا، لماذا يجب أن أهتم بما تعتقده الجهة التنظيمية في المملكة المتحدة عندما يتعلق الأمر بمصير بدائل ملفات تعريف الارتباط هذه؟
تتمتع هيئة السوق المالية (CMA) بصلاحية تعديل الجدول الزمني للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لمنع Google من الحصول على ميزة غير عادلة من خلال بدائلها الخاصة بـ “Privacy Sandbox”. لقد طلبت من شركات تكنولوجيا الإعلان والناشرين الكشف عن اختبارات الخصوصية بحلول شهر يونيو.
انتظر، ما هي مبادرة حماية الخصوصية؟
باختصار، إنها محاولة Google لإصلاح كيفية عمل الإعلانات المستهدفة في متصفح Chrome مع مراعاة الخصوصية. في الوقت الحالي، يتم تعديل بعض الأجزاء واختبار أجزاء أخرى. ومع ذلك، في نهاية المطاف، لن يكون Sandbox هذا بديلاً كاملاً لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. لأنه، دعونا نواجه الأمر، إذا كان الأمر كذلك، فسوف يغيب عن المغزى من رميهم جانبًا مع كل المشاكل التي أثاروها. وغني عن القول أن Sandbox معقد. لأولئك الذين يتوقون للتعمق أكثر، استمروا في القراءة عنه هنا.
فهمتها. دعنا نعود إلى هيئة أسواق المال وجوجل.
إذا لم تتمكن جوجل من الفوز بموافقة هيئة أسواق المال، فقد تقوم الجهة التنظيمية بإيقاف خطة جوجل للتخلص من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث بحلول نهاية العام. وهناك بعض المخاوف الصحيحة: تشعر الهيئة التنظيمية بالقلق من أن جوجل قد تستغل حقيقة أن جوجل ستستخدم بيانات كروم لإعادة إنشاء تتبع ملفات تعريف الارتباط الذي لا يمكن لأي شخص آخر نسخه، مما يمنح منصة إعلانات عملاق التكنولوجيا ميزة غير عادلة. بالإضافة إلى ذلك، فهي غير مقتنعة بأن Google ستمنح المستخدمين تحكمًا كافيًا في تفضيلات الخصوصية الخاصة بهم.
الحديث عن الخصوصية….
لا تراقب هيئة أسواق المال فقط تحركات جوجل من أجل المنافسة في مجال الإعلانات. لا، إنها تركز أيضًا على كيفية تأثير هذه التغييرات على خصوصية الأشخاص. كلا هذين العاملين يشبهان زبدة الفول السوداني والجيلي – لا يمكن فصلهما تمامًا. انظر إلى الأمر على هذا النحو: إذا كانت جوجل تضغط من أجل تقنيات الحفاظ على الخصوصية التي تقلل من البيانات المتاحة للإعلان، فمن المحتم أن تؤدي إلى تغيير الأمور من حيث الإيرادات، خاصة بالنسبة للناشرين، على الأقل على المدى القصير. إنه توازن دقيق بين الخصوصية والربح، وتراقب هيئة السوق المالية كيفية تحقيق ذلك.
إذن ما هو موقف هيئة أسواق المال من Sandbox الآن؟
حسنًا، لديها بعض المخاوف، المبينة في تقرير يناير/كانون الثاني، لكنها أوضحت أيضًا أن المجموعة تريد حل الأمور. وفي نهاية المطاف، فإن Google ملزمة قانونًا بمعالجة هذه المخاوف. ولكن إذا لم تتمكن من حل مكامن الخلل، فلن تتردد هيئة السوق المالية في استخدام صلاحياتها لتأخير نهاية ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome. إنها لعبة انتظار قليلاً الآن. فهل ستقوم جوجل بإجراء تغييرات كافية لإرضاء هيئة أسواق المال، أم أننا على وشك الدخول في مواجهة تنظيمية لا نهاية لها في الأفق؟ فقط الوقت كفيل بإثبات.
كيف وصلنا إلى هنا؟
مرة أخرى في عام 2021، قررت هيئة أسواق المال أن تشمر عن سواعدها وتتعمق في ما إذا كانت بدائل جوجل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome الخاص بها تعمل بشكل عادل. منذ ذلك الحين، وافق عملاق التكنولوجيا على الالتزام بمجموعة من الالتزامات أثناء تطوير Sandbox لضمان أن كل شيء على ما يرام.
حتى أن هذه الالتزامات تضمنت فترة توقف (تم تحديدها في الأصل بـ 60 يومًا، مع إمكانية تمديدها إلى 120 يومًا) لهيئة السوق المالية لتقييم التقدم الذي أحرزته مبادرة حماية الخصوصية وأي تغييرات محتملة في الصناعة. لقد وعدت Google بمعالجة جميع المخاوف التي أثارتها هيئة أسواق المال خلال هذه الفترة قبل المضي قدمًا في إيقاف ملفات تعريف الارتباط.
ماذا يحدث إذا، وعندما تتخلص Google من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، هل تبتعد CMA؟؟
لا، سيظل المنظم ملتزمًا بمراقبة كيفية ظهور Sandbox. وهذا يعني مراقبة كل تطور أثناء قيام Google بتنفيذ تغييراتها. أما بالنسبة لما سيأتي بعد ذلك، حسنًا، علينا فقط انتظار التقرير الفصلي التالي لإلقاء بعض الضوء على ذلك.
https://digiday.com/?p=541832