بالنسبة للناشرين والكتاب ، تتغير قواعد كبار المسئولين الاقتصاديين. لم يعد النجاح في المستقبل يبدو أنه في صدارة الروابط الزرقاء على فهرس Google أو أي محرك بحث آخر – سيتمركز على كيفية التأكد من ظهور المحتوى الخاص بك في محركات الإجابات AI أيضًا. وهذه لعبة كرة جديدة تمامًا. مرحبًا بكم في عصر تحسين المحرك (GEO) – أم أنه إجابة تحسين محرك (AEO)؟ في الواقع ، إنه تحسين البحث التوليدي (GSO) ، أليس كذلك؟
مشوش؟ هذا شرح:
WTF هو جيو وهل هو نفسه AEO؟
هذا مجال جديد ، لا يوجد حاليًا تصنيف مشترك. لذا ، اعتمدت الوكالات والناشرين والمسوقين وأخصائيي كبار المسئولين الاقتصاديين مجموعة من الاختصارات المختلفة لوصف نفس الاتجاه – AEO ، Geo و GSO للمبتدئين – وكلها تعني نفس الشيء. (لا يجب الخلط بينها وبين AIO ، وهي نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google.) يبحث البعض إلى الأمام – في تحسين المحرك. ولكن هذا ليوم آخر ، ومقال آخر.
باختصار ، فإن ما تمثله جميع هذه الاختصارات الثلاثة هو كيف أن جميع العلامات التجارية-سواء كنت ناشرًا ، أو مسوقًا ، وموقعًا للتجارة الإلكترونية-تأكد من أن زحف الذكاء الاصطناعى يمكنهم بسهولة فهم معلومات كافية عن علامتك التجارية من أجل تسهيلها في الإجابات المترتبة التي يمنحونها ضمن محركات الإجابة الخاصة بهم. إذا كان هذا جزءًا من استراتيجيتك. وقال توم كريتشلو ، EVP من نمو الجمهور في إدارة الإعلانات ومنصة تسييل المبدعين: “لقد غيرت الذكاء الاصطناعى بالفعل ما يعنيه البحث بشكل جذري ، ليس فقط فيما يتعلق بمنظور المظهر والشعور ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بماهية البحث ، وأنواع الاستفسارات أو يسأل”.
هل سيحل محل SEO بعد ذلك؟
الجحيم لا ، لا يزال البحث في كل مكان في كل مكان وجذور ، ولكن يتم تطوير هذا إلى جانب ذلك ويعتبره ضرورة استراتيجية من قبل خبراء تحسين محركات البحث. ولكن لا يوجد توحيد حوله حتى الآن ، وبالتأكيد لا يوجد كتاب لعب. لا شك أن ذلك سيتغير بسرعة. وقال إدوارد كويل ، نائب الرئيس العالمي للممارسات العضوية في المجموعة M.: “كل شخص يجلس على أيديهم وعدم القيام بأي شيء ليس خيارًا”.
فكيف يقارن مع كبار المسئولين الاقتصاديين؟
تركزت SEO التقليدية على إيجاد طرق لجعل موقع الويب الخاص بك يظهر مرتفعًا داخل فهارس البحث عندما يبحث الأشخاص عن أشياء محددة عبر الإنترنت ، تقاس مع CTRS. يدور Geo/AEO/GSO أكثر حول ضمان أن لدى AI Crawlers معلومات كافية لتكون قادرة على الإجابة على سؤال أكثر تعقيدًا كتبه المستخدم ، داخل محرك الذكاء الاصطناعي نفسه. وقال كويل: “إن GSO هي في الحقيقة أكثر حول فهم ما يحدث في تلك النتيجة من الذكاء الاصطناعي ، والاستجابة التي تم إنشاؤها من موجهتك ، وكيفية تمثيل علامتك التجارية هناك ، سواء كانت تربطها أم لا ، سواء كانت تشير إلى المحتوى الخاص بك أو علامتك التجارية بشكل صحيح أم لا ، وما إذا كانت المعلومات دقيقة”.
ما الذي يبحث عنه AI Bot Crawlers ، وكيف يقارن ذلك بزحفات البحث التقليدية؟
وقال كويل إن نماذج اللغة الكبيرة وزراعة الزحف لا تزال “خامًا جدًا” ، مقارنةً بمحركات محرك البحث ، لا تزال نماذج اللغة الكبيرة وزملاؤها “خامًا جدًا” ، نظرًا لمحركات البحث في Head Start.
هذا يعني أن لديهم مشكلات حول القدرة على الوصول إلى جميع المحتوى من بعض مواقع الويب. الخيار الذي يتم الحديث عنه هو إلى أي مدى يجب أن تذهب العلامة التجارية في جعل محتوى موقعها أبسط وأسهل على محركات الذكاء الاصطناعى لالتقاطها. في الوقت الحالي ، يمكنك ، على سبيل المثال ، تحميل جميع البيانات الأولية من موقع ويب إلى llms.txt لجعلها متاحة إلى LLM – مثل الجانب الآخر من Robots.txt.
كيف يمكنك تحسين محركات الذكاء الاصطناعي مقابل محركات البحث؟
الكثير من الأمر يتعلق بحقيقة أن أنواع الأسئلة التي يضعها المستخدمون في محركات AI مثل ChatGPT تختلف اختلافًا جذريًا عما يمكنهم عادةً أن يكتبوه في البحث.
هذا ما يشير إليه بعض بروفيات SEO الآن باسم “استفسارات الطول الطويلة”-مطالبات طويلة يكتب الفرد في محرك منظمة العفو الدولية ، والذي يوفر إجابة توليف ، بدلاً من سؤال أكثر تبسيطًا قائمًا على الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدم عادةً إلى محرك بحث لتسليم موقعًا للنقر عليه.
“لدينا القليل من البيانات حول ما [long-tail] وقال مولي إيليرتون ، رئيس وكالة تحسين محركات البحث الرقمية في وكالة التحسين الرقمية ، إن الصعوبة في الوقت الحالي هي أنه لا توجد أي أدوات لمشرف المواقع تقارير عن الأداء ضمن نظرة عامة على AI. لذلك لا تعطينا Google أي بيانات عن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. وبالمثل ، لا نحصل على تقارير يمكن أن نحفر فيها من ChatGPT ، على سبيل المثال. لذلك نحن بالفعل أعمى بعض الشيء “.
هل هناك أي حلول؟
نعم ، على الرغم من أنها ليست دقيقة بنسبة 100 ٪. وقال إيليرتون: “إن الفوز الأسرع ، خاصة إذا كنت مسوقًا للمحتوى ، إذا كنت تكتب قطعة حول موضوع معين ، هو الذهاب إلى Reddit وإلقاء نظرة على ما يقوله الناس حول هذا الموضوع”.
“لقد بدأنا في التفكير في كيف يمكننا أن نبدأ في الكشف عن ذلك أيضًا ، فقط لبدء فهم ما يبحث عنه الناس هناك ، ونوع المحادثات القادمة ، ولكن بعد ذلك يبحثون أيضًا في Tiktok ، ورؤية ما يطلبه الناس [around that topic]” إنها تعتقد أن منشئ المحتوى يمكن أن يكون لديه فهم أعمق لكيفية تخصيص محتواهم مع أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على هذه المنصات ، وربما يكون لديها فرصة أفضل للتألق بشكل بارز في محرك الذكاء الاصطناعي نتيجة لذلك.
بالنظر إلى محركات الذكاء الاصطناعي ، تآكل حركة الناشر ببطء ، أناهذا شيء يجب أن يفعله الناشرون؟
هناك فرك. ويعتمد ذلك بالكامل على موقف الناشر الفردي. لدى منشئي المحتوى بشكل عام فأس مختلف للطحن مع محركات الذكاء الاصطناعى ، حيث قام العديد من الناشرين الكبار بإجراء صفقات ترخيص مع شركات الذكاء الاصطناعى. في حين أن العلامات التجارية غير الوسائط مثل مواقع التجارة الإلكترونية لديها المزيد من الحوافز للظهور في محركات الذكاء الاصطناعي. إن ضمان الوعي بالعلامة التجارية مرتفع ضمن محركات الإجابات وأن المعلومات المرتبطة بهذه العلامة التجارية دقيقة وواضحة للغاية ستكون مفتاحًا حتى لو انخفضت CTRS ، شددت Cowell. “نعتقد أن القيمة [of those who do end up clicking through] سيكون أعلى ، حتى لو انخفض حجم النقرات “.
ولكن هل سيؤدي هذا إلى تقليل نسبة النقر إلى الوفاة للناشرين ومبدعي المحتوى؟
يعتقد Critchlow أن التحسين لمحركات الذكاء الاصطناعى هو سؤال أكثر تعقيدًا للناشرين مما هو عليه في موقع التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال. وقال “بالنسبة لكثير من الناشرين المستقلين ومبدعي المحتوى ، فإن عدد النقرات التي تخرج من تلك المنصات تختفي”. “وبالتالي فإن السؤال الحقيقي ليس كيفية التحسين لهذا ولكن ما إذا كان ينبغي عليك التحسين لذلك [AI] المنصات. “
وأشار إلى وصف الناشرين كمثال على المتأثرين بشكل سيء من النقرات النجانية المتساقطة ، بإذن من الذكاء الاصطناعي. “إذا سألت أي من منصات الذكاء الاصطناعى – وضع الذكاء الاصطناعى أو الجوزاء أو chatpgpt أو الحيرة ، بالنسبة لمحتوى الوصفة ، فإنهم سوف يهلوسون.
ومع ذلك ، فهو اتجاه للناشرين يجب أن يراقبوا ، وفقًا لسام جولد ، منظمة العفو الدولية في استراتيجيات FT ، الذراع الاستشارية لصحيفة فاينانشال تايمز. “الشيء الرئيسي الذي لم يتغير هو أن ناشري النتائج الإجمالي يبحثون عنه ، وهو حماية حركة المرور الخاصة بهم وربط جماهيرهم الحالية والمستقبلية ، وهكذا ، يبحثون عن أكبر عدد ممكن من التكتيكات والنصائح المختلفة لتحقيق ذلك. لذلك من الطبيعي أن هناك الكثير من الأسئلة الناشئة حولها ،” كيف أقوم بترتيب وأحصل على مقلوك AI “؟”