هناك طريقة واحدة رئيسية يختلف بها وضع ميزة البحث التي تعمل بالنيابة عن AI من Google عن محرك البحث التقليدي-وهي تقنية معقدة تستخدم للإجابة على سؤال المستخدم يسمى “مروحة الاستعلام”.
بدأ وضع الذكاء الاصطناعى في طرح المستخدمين لنا”https://digiday.com/media/media-briefing-less-clicks-more-problems-what-googles-ai-mode-means-for-publishers/”> الشهر الماضيوما زال الناشرون يحاولون معرفة معنى استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين. يتم تشغيل وضع الذكاء الاصطناعي بواسطة نموذج اللغة الكبير من Google Gemini ، والذي يطرح الويب للحصول على معلومات لإنشاء إجابة ملخصة على استعلام بحث المستخدم.
الطريقة التي يسترجع بها وضع الذكاء الاصطناعي أن المعلومات تعني أن المزيد من عمليات البحث تحدث وراء الكواليس ، مما يجعل من الصعب على الناشرين تحديد كيفية تحسين استراتيجية محتوى التحرير الخاصة بهم لتظهر في نتائج البحث هذه. أخبر أربعة رؤساء من كبار المسئولين الاقتصاديين في الناشرين Digiday أنهم ما زالوا في اختبارات أولية مع هذه الميزة.
سنقوم بتفكيك كيف يعمل “مروحة الاستعلام” وآثاره.
WTF هو مروحة الاستعلام؟
عندما يقوم المستخدم بتكوين سؤال في وضع الذكاء الاصطناعي ، فإن نموذج الذكاء الاصطناعى ينقسم هذا الاستعلام في استعلامات بحث متعددة حول المواطن الفرعية ذات الصلة. ينظر مروحة الاستعلام إلى “Subints” وراء استعلام البحث ، وفقًا لمايك كينج ، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة SEO Ipullrank.
على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بكتابة “أفضل أحذية رياضية للمشي” في وضع الذكاء الاصطناعى ، فقد يكسر هذا الاستعلام في الفخات الفرعية مثل “أفضل الأحذية الرياضية للرجال” و “أفضل أحذية رياضية للمشي في مواسم مختلفة” “أحذية رياضية للمشي على درب” و “أفضل أحذية رياضية على”.
كل هذا يحدث وراء الكواليس ، في الوقت الحقيقي. يقوم نموذج الذكاء الاصطناعي بسحب المعلومات من الويب المتعلقة بالاستعلام الأصلي ، ويولد إجابة توليف تتضمن جميع هذه المعلومات.
“لم يطلب المستخدم ذلك في الاستعلام ولكن [the AI model is] وقالت أديثيا هيمانث ، قيادة مُحسّنات محركات البحث في وكالة التسويق في وكالة التسويق: “إن التنبؤ بالفعل بكل هذه المعلومات سيكون مفيدًا ويعطيها إجابة مباشرة”.
هذه الآلية (التي هي أيضا”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> العمود الفقري لنظريات منظمة العفو الدولية) يسمح لوضع الذكاء الاصطناعى بالرد على استفسارات أطول وأكثر تعقيدًا-مثل “احجز إجازة لعائلة مكونة من 5 سنوات حول الولايات المتحدة” التي قد تستلزمها مروحة الاستعلام في عمليات البحث مثل “الأنشطة الصديقة للعائلة” و “رحلة على الطريق للعائلات” و “عائلة من 5 أفكار سفر”.
وقالت ليلي راي ، نائب الرئيس للاستراتيجية والبحث في وكالة تسويق الأداء في AMSIVE: “في الخلفية ، فإنه يستنتج ما هي الخطوات التالية التي قد يهتم بها المستخدم عند البحث عن هذا البحث”.
وأضاف راي أن الفكرة هي أن المروحة تتوقع ما قد يطلبه الناس بعد ذلك ، على الأرجح بهدف إبقاء المستخدمين في تجربة البحث.
كيف يختلف هذا عن الطريقة التي يعمل بها البحث التقليدي؟
البحث التقليدي”https://digiday.com/media/measuring-googles-ai-overviews-impact-keyword-data-ctrs-for-publishers/”> استنادا إلى الكلمات الرئيسية. يستعرض واحد استعلام البحث مجموعة واحدة من نتائج البحث. مع وضع الذكاء الاصطناعى ، يشرف أحد استعلام البحث على العديد من الاستعلامات المختلفة التي تبرز العديد من النتائج من النتائج ، وفقًا لـ OLAF KOPP ، المؤسس المشارك ورئيس SEO في وكالة التسويق الألمانية Aufgesang.
بالإضافة إلى ذلك ، ينظر البحث التقليدي إلى مجمل صفحة ويب لتقديم نتائج. وأوضح أن “القطع” ذات الصلة-أو الممرات-في الاستعلام ، يمكن تغطيتها في الإجابات التي تم إنشاؤها.
لا تشارك Google أيضًا الاستفسارات التي تتم معالجتها في مروحة الاستعلام من استعلام أصلي.
وقالت مولي إيليرتون ، رئيسة SEO في وكالة التحسين الرقمية ، “هذا جديد بمعنى التصور ، لكن من الناحية المنطقية ما يجب أن نفعله جميعًا على أي حال”. “والآن نتعامل أكثر مع المجهول. نحن نتحسن للمجهول.”
ماذا يعني هذا للناشرين؟
في وضع الذكاء الاصطناعى ، لم يعد الترتيب للكلمة الرئيسية واحدة هو الهدف وراء تحسين البحث. يتعلق الأمر الآن بوجود معلومات مفيدة حول العديد من القوارب الفرعية ، حيث تمت مقابلة SEO التي تمت مقابلتها في هذه القصة لـ Digiday.
في نهاية المطاف ، هذا يعني أيضًا نقرات أقل لمواقع الناشرين. بدلاً من كتابة المستخدم في جميع عمليات البحث الإضافية هذه ، مما يتيح للناشرين الفرصة للتسرب في نتائج البحث وفرصة للمستخدم للنقر على رابط أزرق إلى موقعه – كل عمليات البحث التي تحدث لهذا المستخدم ، دون رؤيتها ، مع المعلومات الواردة في إجابة ملخصة.
وقال راي: “ألعب مع وضع الذكاء الاصطناعى كل يوم. من الصعب الحصول على نقرة خارجية في الوقت الحالي. إنه مصمم بوضوح بطريقة لثني أي ارتباط خارجي”.
قال Hemanth إن بعض المستخدمين سيظلون يريدون تحليلًا أو معلومات أعمق والنقر على موقع ويب من وضع الذكاء الاصطناعى. وقال: “لكن غالبية النية سوف يتم التقاطها من خلال استجابة وضع الذكاء الاصطناعى ، مما يعني بوضوح الناشرين أن المستخدمين سيكونون أقل عرضة للنقر على قصصهم الخضرة”.
التوقعات قاتمة للناشرين ، وفقا لتلك الموجودة في مجتمع كبار المسئولين الاقتصاديين الذين تمت مقابلتهم في هذه القصة. والحقيقة هي أن البحث سوف يرسل حركة مرور الإحالة أقل إلى مواقعهم.
وقال إليرتون: “عادة ما تكون SEO قناة أداء ولكنها الآن تتعلق بأداء العلامة التجارية”.
هل يمكن للناشرين تحسين هذا؟
نظرًا لأن Google لا تشارك أي بيانات حول عمليات البحث عن مروحة الاستعلام ، فإن Heads of SEO تتحول إلى ميزات بحث Google مثل PeoplealSoask ، بالإضافة إلى أدوات الطرف الثالث ، مثلها أيضًا ، كما أخبروا Digiday. يتحول التركيز من قياس النقرات إلى استخدام أدوات لقياس الرؤية في محركات بحث الذكاء الاصطناعى ، وفقًا لـ King.
ولكن لا توجد العديد من الأدوات المتاحة حتى الآن.
قال كينج: “استجابة وضع الذكاء الاصطناعى هي وظيفة للتوليف – وليس ما يحتل هذا الاستعلام”.. “في مُحسّنات محرّكات البحث ، ليس لدينا أدوات لدعم هذا … [We’re] غير مستعد في البرنامج المتاح. يتعين على الكثير من الناس بناء أدوات مخصصة لتكون قادرة على دعم هذا النوع من العمل. كبار المسئولين الاقتصاديين كما نعلم أنه لا يكفي لهذا. “
قام King ببناء أداة تسمى Qforia لتكرار مروحة الاستعلام ، استنادًا إلى مطالبات في الجوزاء. عندما تضع في سؤال بحث ، فإنه يعرض 20-30 أمثلة على الاستعلامات الأخرى ذات الصلة. وقال كينج إن بضع مئات من الناس يستخدمون هذه الأداة. قال أحد رؤساء مُحسّنات محرّكات البحث في ناشر كبير إنهم يستخدمون Qforia ، وأيضًا تطوير الأداة الداخلية الخاصة بهم.
بخلاف ذلك ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الوحيدة المعمول بها في الوقت الحالي هي الاستراتيجية الأساسية (مثل Eeat ، أو “الخبرة ، والخبرة ، والتوثيق والجدارة بالثقة” ، إطار Google لقياس جودة المحتوى) ، وفقًا لرئيس مُحسّنات محرّكات البحث في أحد الناشر ، الذي طلب التحدث مجهول الهوية.
وقال هيمانث: “إنه كل ما كنا نفعله بالفعل ولكن بطريقة أكثر تركيزًا ومنظمًا”.
فكيف تحتاج فرق التحرير إلى التفكير في هذا؟
يجب أن يكون المحتوى سهلاً على نماذج الذكاء الاصطناعى لفهمها – بلغة واضحة ومحددة بنية ونقاط رصاصة. يجب أن تكون المقاطع في صفحات الويب مثالية من جملتين إلى أربع جملتين ، وفقًا لـ KOPP.
تحتاج استراتيجية محتوى التحرير في SEO إلى التركيز الآن على الموضوعات والمواد الطبية التي تجيب على الأسئلة التي من المحتمل أن تكون جزءًا من رحلة بحث المستخدم. يحتاج الناشرون إلى تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، والنظر في تصنيفاتهم لهذه الكلمات الرئيسية ، وتحسين المقاطع التي من المرجح أن تستخدمها Google ، وفقًا لـ King. وهذا يعني تقسيم الفقرات بحيث يركز كل واحد على موضوع واحد محدد واضح.
وأشار Hemanth إلى أنه يساعد أيضًا على أنه يعرض المحتوى تجارب في العالم الحقيقي ، مثل مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الذين يحاولون على المنتجات في المراجعات ، ويتضمن البحث الأصلي والبيانات والإبلاغ.
وقال كينج: “إن محاولة التنافس على الكلمات الرئيسية لم تعد تحدث. علينا أن نركز على الرحلة المحددة التي قد يكون عملاؤنا عليها”.
وبعبارة أخرى ، يحتاج الناشرون إلى توقع الفخذيين الفرعيين ونوايا البحث المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية هي “Denver Travel” ، فيجب أن تجيب المحتوى أيضًا على استفسارات مثل “Denver Flights” و “How to A Hotel in Denver” ، “How to to to the Denver Airport to the City ،” أفضل الأماكن للزيارة في دنفر “،” Trip Business Trip in Denver “.
وقال هيمانث: “يجب أن يُنظر إليك على موقع ويب لديه معلومات مفيدة للمستخدم. إنه يتطلب تحولًا في العقلية”. “لا يمكنك أن تكون أفضل صفحة ولكنك بحاجة إلى الحصول على أفضل الإجابات.”
يتبع Ellerton نهجًا آخر وينظر إلى منصات المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين مثل Reddit و Tiktok”https://digiday.com/marketing/tiktoks-search-ads-are-live-but-advertisers-arent-ready-to-reallocate-those-google-dollars/”> اكتشف ما يبحث عنه الناس.
“لا نعرف كيف يبحث الناس [because] جوجل لا تشارك ذلك. لذلك علينا الحصول على هذه البيانات من مكان آخر “.