إحاطة الذكاء الاصطناعي: يوفر وكلاء التصفح والتسوق المستقلون فرصًا جديدة ومخاطر (روبوتية).

بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 16 ديسمبر 2024 •

آيفي ليو

أظهر أحد العروض التوضيحية التي تم تطويرها بالتعاون مع Etsy أن Project Mariner يساعد في البحث وشراء مستلزمات الطلاء بناءً على نوع الفن الذي قد يرغب شخص ما في إنشائه. أشارت Google أيضًا إلى أنها لن تشتري المنتجات دون الحصول على موافقة بشرية أولاً، وأنها لا تستطيع التصفح بشكل مستقل في الخلفية. على الرغم من أن Mariner تم تصميمه كميزة في متصفح Chrome، إلا أن ذلك قد يتغير اعتمادًا على نتائجه”https://digiday.com/marketing/the-doj-makes-closing-arguments-in-google-search-antitrust-trial/”> البحث في محاكمة مكافحة الاحتكار.

في الوقت الحالي، تعد الأداة مجرد نموذج أولي مع وصول محدود لشركاء النسخة التجريبية. ومع ذلك، فهو ينضم إلى الموجة الأخيرة من إعلانات عملاء الذكاء الاصطناعي الأخيرة. في الشهر الماضي، أعلنت شركة Anthropic عن إمكانات تصفح الويب لوكيلها Claude. OpenAI كذلك”https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-11-13/openai-nears-launch-of-ai-agents-to-automate-tasks-for-users?accessToken=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJzb3VyY2UiOiJTdWJzY3JpYmVyR2lmdGVkQXJ0aWNsZSIsImlhdCI6MTczMTUyODYxOCwiZXhwIjoxNzMyMTMzNDE4LCJhcnRpY2xlSWQiOiJTTVdOQURUMEcxS1cwMCIsImJjb25uZWN0SWQiOiJFODA3NUYyRkZGMjA0NUI2QTlEQzA5M0EyQTdEQTE4NiJ9.TTJZiuo4Nk2U295FHBFsxeN0YGznZJ32sHnNReQmEjM”> يقال تطوير مشروع متصفح جديد يعمل بالذكاء الاصطناعي من المقرر إطلاقه العام المقبل. وهناك شركة أخرى هي الشركة التي تقف وراء متصفح الإنترنت Arc، وهي”https://www.theverge.com/2024/12/2/24310944/dia-ai-browser-video-arc-the-browser-company”> يقال العمل على متصفح يركز على الذكاء الاصطناعي وسيظهر لأول مرة في عام 2025.

في حين أن أدوات تصفح الويب الجديدة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لا تزال في مهدها، يرى بعض الأشخاص بالفعل كيف يمكن أن تخلق مشكلات في كيفية تعريف مواقع الويب للروبوتات. هل سيكون لدى Google طريقة جديدة للإفصاح الذاتي عندما يزور برنامج الروبوت موقع ويب نيابةً عن مستخدم، وهل سيكون هذا المعرف مختلفًا عن معرف الشخص المرتبط بالبرنامج؟ وقد يؤدي ذلك إلى خلق مشكلات جديدة ليس فقط فيما يتعلق بكيفية قياس الناشرين لحركة مرور الويب. (“https://arxiv.org/abs/2409.08831″>الباحثون يملك”https://arstechnica.com/ai/2024/09/ai-defeats-traffic-image-captcha-in-another-triumph-of-machine-over-man/”>وجدت تتحسن الروبوتات أيضًا في أدوات الكشف عن الروبوتات المزيفة مثل اختبار CAPTCHA.)

نظرًا لأنه أصبح من السهل على الأشخاص العاديين تشغيل الروبوتات من خلال بعض المطالبات، قال أحد خبراء الاحتيال في الروبوتات إن أدوات عملاء الذكاء الاصطناعي تسهل أتمتة متصفح حقيقي وإنشاء تهديدات جديدة حول الاحتيال في الروبوتات. قد يؤدي ذلك إلى تفاقم المشكلات المستمرة التي يواجهها الناشرون والمعلنون فيما يتعلق بالاحتيال الإعلاني وحركة المرور على الويب مما يؤدي إلى خسارة إيرادات شركات الإعلام وإهدار الإنفاق الإعلامي على العلامات التجارية.

قالت إيمي هولتزمان، مديرة التسويق في شركة الأمن السيبراني CHEQ، إنه لا يبدو أن المسوقين يدركون تمامًا بعد كيف سيؤثر عملاء الذكاء الاصطناعي على أعمالهم، للأفضل أو للأسوأ. ومع ذلك، قالت إن بعض العملاء ذوي التفكير المستقبلي يسألون عن القائمة البيضاء لضمان عدم تفويت المتسوقين إذا قاموا تلقائيًا بحظر بعض أنواع الروبوتات ذات النوايا الحسنة.

وقال هولتزمان: “يجب أن تكون هناك طريقة لحل كل هذه الأمور المتعلقة بالهوية”. “إذا كان الوكيل يتصرف نيابة عنك، فيجب أن يحمل نفس تفضيلات خصوصية البيانات التي يتمتع بها الشخص الذي يستخدمه. والأمر معقد حقًا إذا لم تكن على دراية بما يحدد هويتك كفرد.

أسئلة أخرى أيضا لا تزال دون إجابة. لا يزال من غير الواضح ما الذي قد يعنيه هذا لإعادة استهداف الإعلانات. كيف سيبدو تحديد الدقة إذا استخدم الأشخاص العديد من عوامل الذكاء الاصطناعي من شركات مختلفة، وكيف ستؤثر التغييرات على قياس الإعلان وإعادة الاستهداف وخصوصية المستخدم؟

ويطرح الوكلاء المستقلون أيضًا أسئلة”https://digiday.com/media-buying/buying-with-bots-ai-search-raises-the-bar-for-tailored-shopping-and-transparency/”> الشفافية حول معرفة وكلاء مواقع الويب التي يزورونها أثناء البحث. وقد يشكل ذلك أيضًا تحديات بينما تستكشف الشركات كيف يمكن منحها الأولوية بواسطة وكلاء الذكاء الاصطناعي. تتطلع شركة Perplexity، التي أطلقت مؤخرًا مساعدها للتسوق بالذكاء الاصطناعي، إلى معالجة هذه المشكلة من خلال ميزة جديدة تم الإعلان عنها الأسبوع الماضي تتيح للمستخدم اختيار مواقع الويب التي يرغب في البحث فيها عن استعلامات مختلفة.

قال تود بارسونز، كبير مسؤولي المنتجات في Criteo، إن تجار التجزئة والناشرين سيحتاجون إلى إعادة التفكير في نهجهم تجاه بيانات الطرف الأول وتحويلها إلى رؤى قابلة للتنفيذ من خلال وكلاء الذكاء الاصطناعي. بدلاً من الاعتماد على اللافتات أو إعلانات الفيديو، يعتقد بارسونز أن مستقبل الإعلان قد يكمن أكثر في الرؤى المستندة إلى البيانات الوصفية والتي تُعلم وتوجه قرارات المستهلك بطرق أكثر فائدة. وهذا من شأنه أيضاً أن ينقل الإعلانات التقليدية بعيداً عن نماذج الدفع والجذب ونحو الأنظمة المنسقة التي تعتمد على البيانات والتي تستفيد من نماذج اللغات الكبيرة.

إن قدرة الوكلاء على امتلاك إمكانات متعددة الوسائط التي تفهم النصوص والمرئيات يمكن أن تخلق طرقًا جديدة لمساعدة الأشخاص على تخصيص ما يبحثون عنه بناءً على التفضيلات الشخصية وجماليات منتجاتهم. وقد يؤدي ذلك أيضًا إلى تفكير شركات التجارة الإلكترونية بشكل مختلف حول كيفية عرض منتجات مختلفة من أجل جذب ليس فقط البشر ولكن أيضًا الروبوتات.

وقال بارسونز: “هذا هو حرفياً السعادة القصوى للتسوق”. “إذا تغير الإعلان لخدمة تلك الوسائط المتعددة، فنحن أمام مستقبل محتمل للإعلان. لكنه يفترض أننا سنكون قادرين على التقدم عبر الكثير من عمليات سير العمل والقدرات والقدرات التقنية المتقنة بسرعة كبيرة. لذا، فهو وقت مثير إذا فكرت في التبني سريعًا.”

ويكمن التحدي في إنشاء أنظمة تساعد المعلنين والمستخدمين بطريقة واعية بالخصوصية مع توفير نماذج إيرادات مستدامة أيضًا، كما يشير بارسونز وآخرون. يمكن أن تساعد البيانات الخاصة باكتشاف المنتج في رحلة المشتري، ولكن قد يصبح ذلك أكثر صعوبة مع حالات استخدام الاستجابة المباشرة، حيث غالبًا ما تكون الخصوصية أكثر حساسية. ويتساءل بارسونز أيضًا عما إذا كانت الهندسة السريعة هي الطريقة الصحيحة لإخبار عميل الذكاء الاصطناعي بما يجب اكتشافه، أو ما إذا كانت هناك طريقة أفضل. وتساءل أيضًا عما سيعنيه وكلاء الذكاء الاصطناعي بالنسبة للبيانات التي يجمعها ويشاركها Chrome. هل سيحظى بثقة الناشرين والمعلنين والمستخدمين؟

المطالبات والمنتجات – أخبار وإعلانات الذكاء الاصطناعي

• تخصيص الذكاء الاصطناعي”https://digiday.com/media-buying/media-buying-briefing-how-one-independent-agency-ceo-sees-the-advantages-she-has-over-holdcos/”> لعبت دورا أكبر في الجمعة السوداء وCyber ​​Monday لهذا العام.
• الاستحواذ على Omnicom وIPG”https://digiday.com/media-buying/omnicom-and-ipg-merger-could-lead-to-bigger-ai-investments-and-maybe-rewards/”>يمكن أن يؤدي إلى استثمارات أكبر في الذكاء الاصطناعي – وربما المكافآت.
• أعلنت شركة جوجل عن عدد من الميزات بما في ذلك Gemini 2.0، وميزات جديدة لـ NotebookLM، وسماعة رأس XR جديدة بالتعاون مع”https://x.com/google/status/1867323843452268629?s=12″> سامسونج، والتحديثات لما تم الإعلان عنه سابقًا”https://www.technologyreview.com/2024/12/11/1108493/googles-new-project-astra-could-be-generative-ais-killer-app/”> مشروع أسترا.
• واصلت OpenAI برنامجها “12 يومًا من Shipmas” مع الإطلاق الرسمي لـ Sora وميزات أخرى.
• رديت”https://redditinc.com/blog/introducing-reddit-answers”> أعلن طريقة جديدة لتوليد إجابات مدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي.
• أطلقت Grok، وهي منصة للذكاء الاصطناعي مملوكة لشركة xAI، صورة جديدة للذكاء الاصطناعي”https://x.ai/blog/grok-image-generation-release”> مولد.
• تتعاون WPP و Universal Music Group لتطوير حلول الموسيقى والترفيه الديناميكية للعلامات التجارية العالمية.
• أصدرت Apple نظام التشغيل iOS 18.2 مع ميزات Apple Intelligence الجديدة إلى جانب تكامل ChatGPT لـ Siri وأدوات الكتابة. كما أعلنت عن أفضل التطبيقات لعام 2024 بما في ذلك العديد من التطبيقات ذات ميزات الذكاء الاصطناعي.
• بول مكارتني”https://www.theguardian.com/technology/2024/dec/10/paul-mccartney-ai-warning-uk-debates-copyright-laws”> تكلم ضد الذكاء الاصطناعي والقوانين المعتمدة لحماية الموسيقيين والمبدعين من الوقوع ضحايا لسرقة حقوق النشر.
• المحلل بنديكت إيفانز”https://www.ben-evans.com/presentations”>أفرج عنه قائمته السنوية لتوقعاته للاتجاهات التي يعتقد أنها ستحدث في عام 2025.
• الناشرين بما في ذلك”https://medium.com/american-journalism-project/civic-news-launches-ai-tool-to-uncover-stories-hidden-in-public-school-board-meetings-67b31738ec9e”> أخبار المدنية أصدرت مجلة تايم أدوات تحريرية جديدة لإعلام القراء والتفاعل معهم بطرق جديدة باستخدام الذكاء الاصطناعي.

https://digiday.com/?p=563515