سيتنحى مدير الإعلانات في شركة جوجل منذ فترة طويلة، جيري ديشلر، عن منصبه – بعد أسابيع من استقالته لفت الانتباه إلى الاعترافات المفاجئة بشأن الممارسات الإعلانية للشركة في محاكمة مكافحة الاحتكار التاريخية التي استهدفت إمبراطورية البحث الخاصة بها.
سيتم استبدال ديشلر، الذي تولى منصب نائب رئيس المنتجات الإعلانية في Google في عام 2020، بـ Vidhya Srinivasan، المدير التنفيذي للإعلانات الذي انضم إلى الشركة في عام 2019. وشغل سرينيفاسان سابقًا مناصب في أمازون وآي بي إم.
وقال برابهاكار راغافان، نائب رئيس جوجل الأول، في بيان يوم الأربعاء: “بعد أكثر من 15 عامًا من العمل في مجال الإعلانات في Google، قرر جيري ديشلر مواجهة تحدي جديد”. “يساعد نشاطنا الإعلاني الملايين من الأنشطة التجارية على الازدهار، ونحن ممتنون لجيري لإنجازاته العديدة في هذا المجال.”
وقال راغافان: “مع سجل حافل من الابتكارات المهمة في مجالات الخصوصية والقياس والذكاء الاصطناعي والإعلانات على شبكة البحث وما هو أبعد من ذلك، فإن Vidhya هي الخليفة الطبيعي لهذا الدور”.
وكان ديشلر قد أثار الدهشة في سبتمبر/أيلول بعد اعترافه، أثناء استجوابه من قبل محامي مكافحة الاحتكار بوزارة العدل، بأن جوجل رفعت أسعار الإعلانات بصمت ضمن نتائج البحث من أجل تحقيق أهداف الإيرادات.
وقال ديشلر في مثوله أمام المحكمة في 18 سبتمبر/أيلول: “نحن لا نميل إلى إخبار المعلنين بتغييرات الأسعار”.
أكد ديشلر أيضًا دقة شهادته السابقة تحت القسم من عام 2020 والتي أخبر فيها المحققين الفيدراليين أن تغييرات الأسعار أدت إلى ارتفاعات من 5% إلى 10% للمعلنين في استعلامات بحث معينة. وأضاف أن رفع الأسعار إلى أعلى سيكون “أمرا خطيرا” لأنه قد يدفع المعلنين إلى اللجوء إلى منافسين مثل TikTok أو Meta.
أشار محامو وزارة العدل أيضًا إلى رسالة بريد إلكتروني في مايو 2019 أعرب فيها ديشلر عن قلقه بشأن فقدان Google لأهداف الإيرادات الفصلية وناقش الجهود المبذولة “لهز الوسائد” لتجنب الإضرار بسعر سهمها.
وعندما تم الاتصال بالمتحدث باسم Google للتعليق، قال إن هذه الخطوة كانت قرار Dischler، وليس قرار الشركة، وليس لها علاقة بمظهره في محاكمة مكافحة الاحتكار.
ورفض المتحدث الإفصاح عما إذا كان ديشلر سينتقل إلى دور جديد في جوجل أم أنه ترك الشركة بالكامل.
وأضاف المتحدث أن سرينيفاسان في وضع جيد لقيادة الأعمال الإعلانية لشركة Google في المستقبل، بعد أن عمل مؤخرًا على استراتيجية تحقيق الدخل من Google لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي يتم دمجها في محرك البحث الخاص بها.
وشمل ذلك دورًا رائدًا في إطلاق Google مؤخرًا لـ “Performance Max”، وهي أداة ذكاء اصطناعي تحظى بتقدير كبير وتساعد في تحديد المكان الذي يجب أن يتم عرض الإعلانات فيه عبر مواقع الشركة على الويب. قالت Google إن الأداة ستعزز أداء الحملات الإعلانية وفقًا لأهداف العميل.
اختتمت تجربة مكافحة الاحتكار في بحث Google مسيرتها التي استمرت 10 أسابيع في وقت سابق من هذا الشهر. ومن المتوقع أن يصدر القاضي أميت ميهتا حكمًا بشأن ما إذا كانت جوجل قد انتهكت قانون مكافحة الاحتكار بحلول منتصف عام 2024.
تسيطر شركة جوجل على ما يقرب من 90% من سوق البحث عبر الإنترنت، وفقًا للأرقام المذكورة في المحاكمة. تجاوزت قيمة الأعمال الإعلانية للشركة 220 مليار دولار في عام 2022 وحده. وخلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023، تجاوزت جوجل هذا الرقم بالفعل.
ولعبت شركة Dischler دورًا رئيسيًا في تشكيل الأعمال الإعلانية المهيمنة في Google، بما في ذلك تركيز الشركة مؤخرًا على أدوات الذكاء الاصطناعي المدمجة في محرك البحث الخاص بها.
قللت ميغان جراي، وهي هيئة مراقبة بارزة لمكافحة الاحتكار والرئيس التنفيذي لشركة GrayMatters Law & Policy، من احتمال وجود صلة بين شهادة ديشلر ورحيله.
“كان الشهود الآخرون من موظفي Google السابقين. قال جراي: “كان بإمكانه الاستقالة في وقت سابق إذا أراد”. “وليس الأمر كما لو أنه فعل أي شيء قابل للاشتعال.”
وكان Business Insider أول من أبلغ عن ذلك عند خروج ديشلر.
بصفته رئيسًا جديدًا للإعلانات في Google، سيتم تكليف سرينيفاسان بتوجيه الأعمال خلال فترة من التدقيق غير المسبوق في ممارسات الشركة.
كما ذكرت صحيفة بوستحذر بعض المشرعين وخبراء السياسة الأمريكيين من أن تطبيق أدوات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك برنامج Bard chatbot التابع لشركة Google، يمكن أن يزيد من ترسيخ احتكار الشركة المزعوم للبحث عبر الإنترنت.
تواجه Google أيضًا دعوى قضائية فيدرالية منفصلة تزعم أنها قامت بذلك قامت باحتكار سوق الإعلانات الرقمية، وكذلك أ بدلة منفصلة من عملاق الصحف جانيت واتهمتها “بمخطط متطور ومضلل ومناهض للمنافسة” للسيطرة على الإعلانات عبر الإنترنت.