بواسطة”https://digiday.com/author/”> محرري Digiday • 4 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
يغطي هذا الإحاطة التقنية الإعلانية الأحدث في تكنولوجيا الإعلانات والمنصات لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم جمعة في الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”> المزيد من السلسلة →
في الأسبوع الماضي ، سأل Digiday السؤال ، “هل هناك أي نقطة في تفكيك Google؟”
لم يكن طرح هذا السؤال تمرينًا في الدفاع عن اقتصاد Laissez-Faire. بدلاً من ذلك ، حاولت تحديد ما إذا كانت الحكومة تحاول تطبيق أداة تنظيمية في القرن العشرين لمشكلة سوق 2010s في أواخر 2020.
التنشيط=التحول؟
من التطورات الرئيسية في المرحلة الأخيرة من التطور هو ارتفاع عملية تنشيط الإعلان – التكنولوجيا التي ترشح وتنظيم مخزون الإعلانات لتحسين الكفاءة.”https://digiday.com/media-buying/google-is-getting-in-on-the-latest-ad-tech-craze-curation/”> هذا هو درجة المبيعات، على الأقل.
يمثل صعود الإرشاد اتجاهًا أوسع نحو تغيير قوة صنع القرار ، أي الذي يحصل على دولار إعلان ، أقرب إلى جانب البيع من النظام البيئي الإعلاني. نظريا، هذا يمكّن الناشرين ، كما تقليديًا ، أن منصات من جانب الطلب قد تسيطر على معظم اتخاذ القرارات.
يجادل المدافعون عن CORATION AD SENE SIDE أن هذه الأدوات الجديدة تتيح منصات جانب العرض من ممارسة المزيد من التأثير. وبالتالي ، يمكن (من المحتمل) أن يقلل من هيمنة الحدائق المسورة ، وتحسين الشفافية. مرة أخرى ، هذا هو درجة المبيعات.
بطبيعة الحال ، فإن التقدم البارز هو إطلاق أدوات سلامة العلامة التجارية و CRIPATION من AI-SCOPE3. في تعاون مفاجئ ، قامت Google مؤخرًا بدور نشط في هذا المجال المتطور.
في حدث إطلاق SCOPE3 في 13 مارس ، ظهرت مدير إعلانات Google Darline Jean إلى جانب الرئيس التنفيذي لشركة Scope3 Brian O’Kelley لمناقشة منصة تنشيط ملابسها. يمكن القول ، هذا الثنائي على المسرح يعكس حقًا فقط كيف لقد تغيرت الكثير من الأشياء في السنوات الأخيرة ، بالنظر إلى وضع O’Kelley باعتباره”https://digiday.com/podcasts/digidays-oral-history-of-ad-tech-podcast-episode-1-with-brian-okelley/”> قبل عدو جوجل، الذين شهدوا حتى لوزارة العدل في قضية مكافحة الاحتكار في سبتمبر.
نهج Google “المعياري”
لقد فسرت بعض المصادر”https://digiday.com/media-buying/google-is-getting-in-on-the-latest-ad-tech-craze-curation/”> إطلاق جوجل نوفمبر من منصة التنشيط الخاصة بها كوسيلة لتعويض التأثير المحتمل للإجراءات التنظيمية. في الأساس ، سحب قسري لمدير إعلان Google -“https://digiday.com/media/assessing-the-fallout-of-googles-ad-tech-antitrust-trial/”> العلاج الهيكلي يفضلها وزارة العدل.
يتكهن بعض مراقبي الصناعة بأن مشاركة Google في التنظيم قد تكون إجراءً وقائيًا للحفاظ على التأثير على معاملات AD ، حتى لو تفرض المحاكم مثل هذا البيع.
وأشار أحد مصادر Digiday ، الذي رفض تسميته للحفاظ على علاقات العمل ، إلى أن ظهور منصة تنشيط Google يمثل نهجًا أكثر معيّنًا من تكرارها السابق ، حديقتها المسورة.
في حديثه في حدث إطلاق SCOPE3 الشهر الماضي ، لاحظت GAM Jean كيف كان عرض Google Curation DSP-Agnostic وأنه “دفع القرار [layer] في SSP لأنه أكثر كفاءة. من خلال القيام بذلك ، نوفر للعلامات التجارية والوكالات الكثير من الشفافية “، وأضافت:” لكن الجزء الأكثر أهمية هو الزيادة في معدلات المباريات التي نراها “.
DV 360 “لا يصل إلى الخدش”؟
لا تزال أداة Caration الخاصة بـ Google في بيتا ، حيث أشار جان إلى أن الأمر استغرق وقتًا طويلاً لإطلاق العرض كان نتيجة ثانوية للمنظمات الكبيرة التي نادراً ما تكون الأولى في أول هذه الجنون في السوق. في هذه الأثناء ، لاحظ مصدر منفصل ، طلب عدم الكشف عن هويته ، كيف كانت رؤية جان لمنصة Google لتنشيطها – التي تجعل DSP DV 360 “تبدو وكأنها لا تصل إلى الصفر” ، وفقًا للمصدر – كانت ملحوظة. وأضاف المصدر: “إذا كنت أستعد للذهاب بمفردها ، فهذه الطريقة التي أريد أن تبدوها”.
نظرًا لأن Curation يصبح أكثر تكاملاً لشراء الوسائط ، فقد يغير ديناميات الطاقة عبر سلسلة التوريد التقنية الإعلانية ، مع المخاطر والفرص لكل من جانب الشراء وجانب البيع في الصناعة.
ومع ذلك ، فإن السؤال هو ، هل سيؤدي ذلك إلى بقاء Google في المقدمة ، حتى لو كانت جهود وزارة العدل قطع رأسها؟
إذا كنت تشعر بقوة تجاه أي من القضايا التي تمت مناقشتها أعلاه ، فلا تتردد للاتصال – لا ملاعب العلاقات العامة من فضلك.
https://digiday.com/؟p=574122