بواسطة”https://digiday.com/author/seb-joseph/”> سيب يوسف • 10 أكتوبر 2025 •
آيفي ليو
كان من المفترض أن تكون محكمة في فيرجينيا بمثابة مسرح لحساب مكافحة الاحتكار الذي طال انتظاره. وبدلاً من ذلك، وفقًا لمعظم الحسابات، كان الأمر يحدث أحيانًا مثل Succession: إصدار تكنولوجيا الإعلان. لم يكن Digiday موجودًا في الغرفة، لكن أولئك الذين تم وصف العلاجات لهم كانوا في مرحلة المواجهة القانونية، وجزء من الاعتراف بالصناعة. نصيحة القبعة ل”https://monopoly-report.com/”> تقرير الاحتكار و”https://www.usvgoogleads.com/trial-updates”> تحقق من إعلاناتي الفرق لتغطيتها الوثيقة.
فيما يلي ملخص للمؤامرات الفرعية القيل والقال ومسرحيات القوة الهادئة التي خرجت من قاعة المحكمة.
الدفاع عن السباغيتي: وصفت هيذر أدكينز، نائبة رئيس قسم الأمن في شركة Google، أنظمتها بأنها “وعاء من السباغيتي”، حيث أشارت إلى التشفير الكمي والكابلات الموجودة تحت سطح البحر لتقول إن تفكيك الأشياء سيكون أمرًا صعبًا للغاية.
الانفصال الذي لم يكن من المفترض أن يكون ممكنًا: علنًا، جادلت شركة جوجل بأن تفكيك مجموعة تقنيات الإعلان الخاصة بها سيكون أمرًا مستحيلًا. على المستوى الشخصي، تم رسم خريطة لكيفية القيام بذلك بالضبط. وكشفت الوثائق الداخلية أثناء المحاكمة أنه منذ سنوات، كانت جوجل تختبر كيفية عمل الانفصال. استكشف “Project Sunday”، الذي تم إطلاقه في عام 2020 وتمت إعادة النظر فيه في عام 2021، كيفية تقسيم المكونات الرئيسية لمجموعة تكنولوجيا الإعلان الخاصة به داخل البنية التحتية الخاصة به. ثم جاء “مشروع الاثنين” في عام 2023 – وهو سيناريو أكثر تطرفًا يستكشف سيناريو إيقاف أجزاء من الأعمال الإعلانية. الخلاصة: إن فصل AdX وفرض سوق أكثر عدلاً وشفافية ليس أمرًا ممكنًا فحسب – إنه شيء رسمته Google بالتفصيل.
ولم تكن مجرد تجربة فكرية داخلية: قامت Google بتكليف شركة الخدمات المصرفية الاستثمارية Lazard للنظر في بيع AdX مرة أخرى في عام 2020.
ومع ذلك، لم يُترجم أي من هذا البحث عن الذات إلى كرم: اسكب واحدة للناشرين الذين ما زالوا يأملون في الحصول على صفقة أفضل من تكنولوجيا الإعلان الخاضعة لملكية Google. أوضح نائب الرئيس والمدير العام تيم كرايكروفت خلال شهادته: ليس لدى Google أي خطط لخفض معدل قبول Adx البالغ 20%. هذا التخفيض، الذي كان موضع خلاف طويل بين الناشرين، ليس قابلاً للتفاوض – على الأقل تحت ملكية Google.
مقدمو العروض المحتملون يدورون بالفعل: اعترف ليس واحدًا، ولكن اثنين من مديري الإعلانات بأنهما سيكونان مهتمين بالتقاط أجزاء من مجموعة تقنيات الإعلانات في Google إذا تم تقسيمها. قال الرئيس التنفيذي لشركة Index Exchange، أندرو كاسال، إنه ناقش مؤخرًا الحصول على تبادل الإعلانات مع وزارة العدل. ذهب جيمس أفيري، الرئيس التنفيذي لمشغل الوسائط بالتجزئة Kevel، إلى أبعد من ذلك، حيث شهد بأنه قد يفكر في شراء كل من البورصة وخادم الإعلانات إذا كانا في السوق – أو أحدهما بمفرده.
لاعبو التجزئة لا يجلسون خاملين: وفي حديثه عن كيفيل، قال أفيري إن شركته تقوم ببناء بورصة خاصة بها. وسائل الإعلام بالتجزئة FTW.
النظرة المعاكسة: ربما لا تحتاج الصناعة إلى AdX على الإطلاق. كان هذا ما قاله جاي فريدمان، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة Goodway Group والمستشار الاستراتيجي الآن، الذي شهد بأن تجريد البورصة يخطئ الهدف. خارج Google، إنه مجرد تبادل إعلاني آخر في سوق مشبع بالفعل بهم. والأسوأ من ذلك، اعتماداً على من يشتريه، أنه قد يسبب صداعاً أكثر مما يحل.
متلازمة ستوكهولم للتكنولوجيا الإعلانية: قالت إليزابيث دوجلاس، الرئيس التنفيذي لشركة WikiHow، وهي شاهدة من Google، إنها تثق في Google أكثر من مقدمي خدمات SSP الآخرين ولا تركز على حصتها من المبيعات.
المعلنون يريدون تقسيم Google: ورغم كل صمت المعلنين حول المحاكمة، فإن الإحباط موجود. شهد لوك لامبرت، رئيس قسم السمعة والرؤى في Omnicom Confluence، أن المعلنين كانوا يضغطون للحصول على إجابات حول ما يحدث بالفعل داخل المزادات الآلية. المشكلة: أنه لا يستطيع إخبارهم. المزاد عبارة عن صندوق أسود، والنظام معقد للغاية بحيث لا يمكنه تتبع كل تعديل محتمل قد يعمل لصالح Google. ولهذا السبب، يرى لامبرت أن العلاجات السلوكية غير كافية. وطالما أن Google تتحكم في الأنابيب، فإنها تتحكم في الهوامش. وقال إن التجريد هو الخيار الوحيد الذي يغير ذلك.
….في موضوع الشفافية: تبين أن معدلات أخذ AdX مذكورة لفترة أطول في عقد Omnicom. قبل عقد من الزمن، كانت – الآن، ليست فقط مفقودة، بل إنها غير قابلة للتفاوض. وهذا يضع بورصة Google خارج النطاق بشكل فعال عندما يتعلق الأمر بجهود SPO الخاصة بشركة Holdco لدمج أموال الإعلانات في الأسواق الآلية الأكثر كفاءة.
الإيصالات موجودة في: قام جيد ديديريك، كبير مسؤولي الإيرادات في مكتب التجارة، بتسمية الأسماء على هوامش الربح التي تم الكشف عنها من منصات جانب العرض. تم ذكر كل من PubMatic وMagnite وIndex Exchange في شهادته، والتي تمت قراءتها عليه أثناء المحاكمة.
*وجه تعبيري مفكر*: يقول العديد من شهود Google طوال فترة المحاكمة إن الشركة لا تستخدم بيانات الطرف الأول الخاصة بها لاستهداف الإعلانات على مخزون عرض الويب المفتوح.
حتى العلاج مفتوح المصدر أثار الدراما: أرادت Google أن يستضيف IAB Tech Lab التعليمات البرمجية التي تشمل كيفية إدارة خادم الإعلانات الخاص به للإعلانات ومكان عملها، بينما كان شاهد من”http://prebid.org”> Prebid.org أصر على أنه الوحيد الذي لديه القطع.
الخلل الغامض: وأخبرت PubMatic المحكمة أنه لمدة ثمانية أشهر، منعت مشكلة فنية مشتري DV360 من الوصول إلى مخزون عرض الأسعار المفتوح، بينما استمرت تلك الدولارات نفسها في التدفق إلى AdX. ووصفته جوجل بأنه خلل مؤسف وأوضحت أنه تم حله.