خدمة عشاق التكنولوجيا لأكثر من 25 عامًا.
TechSpot تعني تحليل التكنولوجيا والمشورة”https://www.techspot.com/ethics.html” الهدف=”_blank”> يمكنك الوثوق.
ماذا حدث للتو؟ في انعكاس كبير من شأنه أن يرسل تموجات من خلال صناعة الإعلان ، أعلنت Google أنها لن تقدم موجهًا مستقلًا لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث في متصفحها الكروم. يمثل القرار خروجًا كبيرًا عن خطة الشركة الطويلة الأمد للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط تمامًا ، وهي خطوة كانت في انتظار عدة سنوات حتى الآن وتم رصدها عن كثب من قبل المنظمين والمعلنين ودعاة الخصوصية على حد سواء.
الإعلان ، الذي قدمه أنتوني شافيز ، VPT من Sandbox في Google ،”https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/”> أكد سيستمر مستخدمو Chrome في إدارة تفضيلات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم من خلال إعدادات الخصوصية والأمان الحالية ، بدلاً من تقديمه بمطالبة جديدة واضحة.
“We’ve made the decision to maintain our current approach to offering users third-party cookie choice in Chrome, and will not be rolling out a new standalone prompt for third-party cookies,” كتب شافيز في منشور مدونة في 22 أبريل.
وأكد أنه لا يزال بإمكان المستخدمين اختيار الخيار الأفضل لأنفسهم في إعدادات Chrome.
يؤدي تحول السياسة هذا إلى إيقاف Google Multi Years بشكل فعال”https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/”> الحملة للتخلص من ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث من Chrome ، وهو متصفح يزيد عن 60 في المائة من السوق العالمية. تهدف الخطة الأصلية ، التي تم الإعلان عنها في عام 2020 ، إلى جعل Chrome يتماشى مع منافسين مثل Firefox و Safari ، والتي منعت بالفعل ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث بشكل افتراضي. ومع ذلك ، كان نهج Google أكثر حذراً ، مشيرًا إلى الحاجة إلى موازنة خصوصية المستخدم مع الحقائق الاقتصادية للشبكة المدعومة من الإعلانات.
تهدف مبادرة Sandbox الخاصة بالخصوصية للشركة إلى تطوير تقنيات بديلة من شأنها أن تمكن الإعلان المستهدف مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. وشملت هذه أدوات مثل API الموضوعات ومختلف واجهات برمجة التطبيقات الجديدة لقياس الإعلان والوقاية من الاحتيال.
على الرغم من هذه الجهود ، كشفت ردود الفعل الصناعية عن مخاوف عميقة. جادل الكثيرون في AD Tech بأن البدائل المقترحة لا يمكن أن تتطابق مع إمكانيات التوسع أو المعالجة في الوقت الفعلي لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، في حين أن الناشرين قلقون بشأن فقدان الإيرادات والتعقيد الفني لتنفيذ أنظمة جديدة.
لعب التدقيق التنظيمي أيضًا دورًا حاسمًا في تغيير Google. في أبريل 2024 ، تدخلت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ، لطلب توقف مؤقتًا في المخاوف من أن هيمنة Google في كل من المتصفحات والإعلانات الرقمية يمكن أن تكون راسخة من خلال التغييرات المقترحة. طالب CMA بتأكيدات بأن أي نظام جديد لن يستفيد بشكل غير عادل من منتجات الإعلانات الخاصة بـ Google.
وفي الوقت نفسه ، واصل دعاة الخصوصية والمؤسسات مثل مؤسسة Frontier Electronic انتقاد بدائل Google ، بحجة أنهم ما زالوا يمكّنون من تتبع المستخدمين وتقديم مخاوف جديدة للخصوصية.
اعترف شافيز بهذه وجهات النظر المتباينة في منصبه ، مشيرًا إلى المشاركة المستمرة مع كل من أصحاب المصلحة والمنظمين في الصناعة. في حين أن الإزالة الكاملة لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث الآن خارج الطاولة ، قال إن مشروع صندوق الرمل الخصوصية سيستمر في شكل معدّل. تخطط Google لمواصلة تطوير ميزات الخصوصية – مثل حماية IP لمستخدمي التصفح المتكونين – وستجمع ملاحظات إضافية قبل تحديث خريطة الطريق الخاصة بها للتقنيات المستقبلية.
ورد النقاد بسرعة. حركة الويب المفتوحة ، وهي مجموعة كانت قد تحدت من قبل خطط Google قبل CMA ،”https://www.theverge.com/news/653964/google-privacy-sandbox-plans-scrapped-third-party-cookies”> الموصوفة الإعلان عن الحفر كما “an admission of defeat.”
وجادلوا بأن محاولة Google لإعادة تشكيل النظام الإيكولوجي للإعلان الرقمي لصالحها كانت تعثر في النهاية من خلال المقاومة التنظيمية والصناعية.
في الوقت الحالي ، ستبقى ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث لاعبا اساسيا في الكروم ، تاركة صناعة الإعلانات الرقمية تتصارع مع الآثار المترتبة.