في ما قد يصل إلى أكبر رئيس مزيف في تاريخ الإعلان الرقمي ، أعلنت Google الآن ذلك”https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/”> لن يحدث أي تغييرات على تتبع ملفات تعريف الارتباط في الكروم بعد كل شيء، التخلي عن العناصر النهائية من شفافية “رمل الخصوصية” لمدة سنوات ودفع الخصوصية.
حسنًا ، سيستمر صندوق الرمل في الخصوصية كمشروع ، لكنه سيكون مشروعًا فقط ، وليس شرطًا. والتي ، بالنسبة للجزء الأكبر ، ستجعلها خيارًا غير ذي صلة إلى حد كبير لشركاء الإعلانات الذين يتطلعون إلى تتبع البيانات لتحسين أداء الحملة.
حسب”https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/”> جوجل:
“نظرًا لأننا شاركنا في النظام الإيكولوجي ، بما في ذلك الناشرين والمطورين والمنظمين وصناعة الإعلانات ، يظل من الواضح أن هناك وجهات نظر متباينة حول إجراء تغييرات يمكن أن تؤثر على توفر ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث […] مع مراعاة كل هذه العوامل في الاعتبار ، اتخذنا قرارًا بالحفاظ على نهجنا الحالي لتزويد المستخدمين باختيار ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في Chrome ، ولن يتم طرح مطالبة مستقلة جديدة لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث. يمكن للمستخدمين الاستمرار في اختيار الخيار الأفضل لأنفسهم في إعدادات الخصوصية والأمان في Chrome.“
سيكون ذلك بمثابة ارتياح للمعلنين ، الذين كانوا يخيفون تأثيرات كبيرة على عمليات التتبع الخاصة بهم ، على الرغم من أن دعاة الخصوصية سيكونون بلا شك أقل من السعادة بالقرار.
لتلخيص ، مرة أخرى في عام 2020 ، جوجل”https://www.cnbc.com/2020/01/14/google-chrome-to-end-support-for-third-party-cookies-within-two-years.html”> أعلنخطتها الأولية للتخلص التدريجي من تتبع ملفات تعريف الارتباط ، في البداية بحلول عام 2022 ، من أجل التوافق بشكل أفضل مع التحولات في الصناعة الأوسع نحو خصوصية البيانات والتحكم فيها لمستخدمي الويب. تضمنت خطة Google للتخلص التدريجي تطوير جديد التعلم الفدرالي للأتراب(FLOC)النموذج ، الذي لا يزال يمكّن مستوى تتبع نشاط المستخدم ، على الرغم من أنه بدون المعرفات الشخصية التي يمكن ربطها بأي مستخدم معين.
لكن شركائها الإعلانيين تحدوا الخطة ، وفي عام 2021 ، أعلنت Google أنها كانت”https://arstechnica.com/gadgets/2021/06/google-delays-floc-rollout-until-2023/”> تأخير خطة Flocبهدف إنشاء حل أفضل من شأنه أن يعالج جميع المتطلبات.
ثم قامت Google بتبديل التركيز إلى”https://developers.google.com/privacy-sandbox/overview”> مشروع صندوق الرمال الخصوصيةوالتي من شأنها أن تمكن المزيد من تتبع البيانات جنبا إلى جنب مع حماية الخصوصية. أطلقت Google Sandbox للاستخدام العام”https://au.pcmag.com/browsers/101589/googles-privacy-sandbox-starts-rolling-out”> في سبتمبر 2023وبحلول يناير 2024 ، كان لديه”https://www.socialmediatoday.com/news/google-implements-stage-removal-of-tracking-cookies/703720/”> خطة جديدة في مكانهالاستخدام المشروع كبديل بديل لملفات تعريف الارتباط ، مع تعيين النظام المحدث لتصنيف مستخدمي الويب في فئات الموضوعات ، بدلاً من تسهيل التتبع الفردي.
ولكن بعد مخاوف مختلفة أثارت مرة أخرى من قبل مختلف الهيئات التنظيمية والهيئات التنظيمية ، Google”https://www.socialmediatoday.com/news/google-delays-cookie-phase-once-again/714097/”> تأخرت خطة التخلص التدريجي من ملف تعريف الارتباط مرة أخرى، مما أدى في النهاية إلى إعلان Google في يوليو من العام الماضي”https://www.socialmediatoday.com/news/google-abandons-plan-phase-tracking-cookies/722069/”> التخلي عن خطة التخلص التدريجي بالكامل، لصالح “”تجربة جديدة في Chrome “من شأنها أن تمكن الأشخاص من اتخاذ خيار مستنير حول البيانات التي يشاركونها مع مواقع الويب والتطبيقات التي يختارونها.
والآن ، تنطلق Google من هذا العنصر أيضًا ، والبقاء النهائي لأوديسيها في تعزيز الخصوصية لمدة خمس سنوات.
حتى الآن ، ستتمكن الشركات من الاستمرار في استخدام تتبع ملفات تعريف الارتباط في Chrome كما كانت ، وتتبع بيانات الزوار كالمعتاد ، والتي يمكنهم استخدامها لاستهداف الإعلانات.
والتي ، بالنظر إلى أن Google قد تخلت بالفعل عن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الأوسع ، ربما لا يكون التحول الرئيسي ، ولكنه سيوفر للإغاثة لمجموعة واسعة من المعلنين وشركاء التكنولوجيا الإعلانية الذين كانوا يتدافعون للحصول على حلول بيانات بديلة للمساعدة في الحفاظ على صلة الإعلانات والأداء.
الآن ، لن يكون هناك أي تغيير ، ولا حاجة لخيارات تتبع ملفات تعريف الارتباط. يمكنك فقط الاستمرار في تتبع البيانات كما لديك دائمًا ، وليس لدى Google بديل في الأفق لإعادة محاذاة أنظمتها.
وهكذا ينتهي رواية دائمة ومكلفة للعديد من المعلنين عبر الإنترنت.