بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 27 نوفمبر 2024 •
آيفي ليو
بالنسبة لمرحلة العلاجات في تجربة مكافحة الاحتكار في بحث Google، استدعت الشركة العملاقة ثلاثة من أكبر منافسيها – OpenAI، وPerplexity AI، وMicrosoft.
وتم الإعلان عن مذكرات الاستدعاء، التي تم إرسالها في أكتوبر، يوم الاثنين من خلال الإيداعات القانونية من جميع الشركات الأربع. وجاءت هذه الإفصاحات بعد ساعات فقط من تكنولوجيا إعلانات جوجل”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> محاكمة مكافحة الاحتكار ملفوفة”https://digiday.com/media-buying/doj-and-google-make-closing-arguments-in-landmark-adtech-antitrust-trial/”> الحجج الختامية من المحامين الذين يمثلون Google ووزارة العدل.
عندما طُلب منهم التعليق، لم ترد Google وMicrosoft على الفور على Digiday ورفض المتحدثون باسم OpenAI وPerplexity التعليق. (تواجه الشركات الثلاث أيضًا مجموعة من المشكلات الأخرى”https://digiday.com/media/perplexity-faces-new-legal-pressure-even-as-it-attempts-to-win-over-publishers-and-advertisers/”> الدعاوى القضائية المتعلقة بقضايا مثل انتهاك حقوق الطبع والنشر لمنظمة العفو الدولية.)
تسلط الإيداعات القانونية الجديدة الضوء أيضًا على ما تأمل جوجل في الكشف عنه ولماذا تقوم بجمع المعلومات من المنافسين لإقناع المحكمة بأن احتكارها للبحث لا يشمل قطاع البحث الناشئ.”https://digiday.com/media-buying/ai-briefing-how-the-ai-race-could-pay-a-role-in-googles-antitrust-trial/”> بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي. ترتبط العديد من المواد التي تطلبها Google بجهود المنافسين في مجال البحث والإعلان.
فيما يلي ملخص موجز يتضمن بعض الأمثلة على ما تطلب مذكرات الاستدعاء من Google من كل شركة تقديمه:
- الذكاء الاصطناعي المفتوح: بيانات الاستخدام ل”https://digiday.com/media-buying/chatgpt-turns-a-year-old-marking-a-major-milestone-for-generative-ai/”>الدردشةGPTواتفاقيات التوزيع مع الجهات الخارجية والاتفاقيات المبرمة مع Microsoft المتعلقة بـ”https://digiday.com/media/microsoft-heralds-a-new-age-of-ai-copilots-across-hardware-software-and-advertising/”> بحث بنج واجهة برمجة التطبيقات (API)، وأي اتفاقيات مع Perplexity، وأنواع البيانات المستخدمة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. تطلب Google أيضًا اتفاقيات ترخيص المحتوى ومحاضر مجلس الإدارة المتعلقة بخطط OpenAI لتوزيع البحث وأي إستراتيجيات إعلانية.
- الحيرة: قم بتنزيل الإجماليات وبيانات المستخدم النشط والأداء المالي واتفاقيات ترخيص المحتوى ومعلومات حول بيانات تدريب نموذج الذكاء الاصطناعي ومعلومات حول تحقيق الدخل من Perplexity”https://digiday.com/media/ai-briefing-how-perplexity-plans-to-win-over-enterprise-and-regular-users-with-ai-search/”>استراتيجية بما في ذلك العروض الترويجية والخطط الخاصة بالمعلنين”https://digiday.com/marketing/ads-might-have-just-hit-perplexity-ai-but-not-all-buyers-are-totally-convinced-yet/”> دمج الإعلانات حول استعلامات المستخدم. تطلب Google أيضًا أي اتصال بين Perplexity والمدعين في القضية – وزارة العدل والمدعي العام في كولورادو – ووثائق حول وجهة نظر Perplexity لمشهد البحث التنافسي. طلبت Google أيضًا إبرام الاتفاقيات والاتصالات المتعلقة بصفقات التوزيع بما في ذلك التسويق والتثبيتات المسبقة والمشاركة وعقود التفاوض.
- مايكروسوفت: الاتفاقيات بين Microsoft وشركات أخرى مثل OpenAI وPerplexity، والمستندات الخاصة بأنواع البيانات والكميات المستخدمة للمساعدة في تدريب نماذج OpenAI، والمستندات المتعلقة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لتشغيل نتائج البحث والخدمات الإعلانية. طلبت Google أيضًا معلومات حول اتفاقيات ترخيص المحتوى – بما في ذلك “صفقات المحتوى الحصرية” – ومواد حول الطرق التي توفر بها Microsoft نتائج البحث لأدوات الذكاء الاصطناعي وأدوات البحث التابعة لجهات خارجية مثل ChatGPT وChatGPT Search. وكتبت جوجل: “إذا كانت أدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة قد وفرت لـ Bing طريقة توزيع جديدة – وكل المؤشرات تشير إلى أنها فعلت ذلك – فيحق لشركة Google تقديم هذا الدليل”.
وتختلف الشركات المستدعى عليها في استجاباتها القانونية للطلبات. بعد أن زعمت شركة Perplexity في البداية أنها لم تتلق أبدًا أمر استدعاء، قال محامو تلك الشركة إنهم يخططون الآن لإرسال اعتراضات بحلول الشهر المقبل والبدء في إنتاج المستندات بحلول أوائل يناير. وافقت OpenAI على بعض الطلبات – بما في ذلك اتفاقيات Bing Search API واستخدام ChatGPT ودقائق مجلس الإدارة. ومع ذلك، اعترض المحامون على طلبات أخرى مثل الأداء المالي وبيانات التدريب باعتبارها “مرهقة للغاية” بسبب “الأسرار التجارية الأساسية والمعلومات السرية”. وقال محامو مايكروسوفت إن الشركة ستقدم وثائق لجميع الطلبات الـ 41 باستثناء أربعة، مع اعتراضات تتعلق باتفاقيات سرية مع OpenAI وPerplexity وInflection وشركة الذكاء الاصطناعي G42 ومقرها الإمارات العربية المتحدة.
وكتب محامو مايكروسوفت: “لقد وافقت مايكروسوفت على إجراء بحث معقول وإنتاج المستندات المتعلقة بخمسة من الطلبات الستة المحددة في بيان جوجل”. “حيثما أشارت مايكروسوفت إلى أنها لن تنتج وثائق، فقد فعلت ذلك بناءً على اعتراضات بحسن نية على الملاءمة والعبء وعدم التناسب. وبقدر ما تريد جوجل جعل مايكروسوفت طرفًا في هذا الإجراء، فهي ليست كذلك”.
حتى لو اضطرت جوجل لبيع كروم، فقد يستغرق الأمر شهورًا أو سنوات من القتال القانوني قبل أن يحدث ذلك. يمكن أن تمنح العملية المطولة جوجل وقتًا لإنشاء مستخدم جديد لأحدث تطبيق مستقل خاص بها لـ Gemini، والذي يتنافس بشكل مباشر مع أمثال ChatGPT وPerplexity. ومع ذلك، يعتقد بعض المديرين التنفيذيين في مجال تكنولوجيا الإعلان أن الشركات الناشئة يجب أن تحصل على فرصة للتنافس في عصر البحث بالذكاء الاصطناعي.
“لو [Google] قادرون على التمسك بمقبض التوزيع الذي يسيطرون على البحث، مما سيمنحهم الوقت لمواصلة تحسين Gemini ونأمل – على الأقل من [Google’s] قال آدم إبستاين، الرئيس التنفيذي لشركة AdMarketplace: “من وجهة نظر – أخرج المنافسين الآخرين من العمل”.
قالت إيفلين ميتشل وولف، كبيرة المحللين في شركة eMarketer، إن الأمر قد يستغرق سنوات حتى تتمكن الشركات الناشئة مثل Perplexity وOpenAI من الحصول على حصة في السوق. وأشارت أيضًا إلى أن منصات مثل Perplexity ستستغرق بعض الوقت لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية. في الوقت الحالي، تعتقد أنه سيكون من الصعب للغاية الإطاحة بجوجل في حين أن البحث التقليدي موجود في كل مكان وسهل للغاية. ومع ذلك، فهي تعتقد أن Google ستواجه “سيناريو كابوسًا” إذا اضطرت إلى بيع Chrome.
وقال ميتشل-وولف: “إذا كنا نتحدث عن ديناميكيات السوق والإعلانات على شبكة البحث، فلا أتوقع أن تكتسب الحيرة نطاقًا ذا معنى في أي وقت قريب نظرًا لأن الأمر سيستغرق وقتًا حتى يتمكن المعلنون من رؤية النتائج”. “إن وجود المزيد من خيارات البحث يعد أمرًا جيدًا للمستهلكين، لكننا ما زلنا في فترة لا تزال فيها التأثيرات الأساسية للذكاء الاصطناعي على سلوك المستهلك غير واضحة لأننا ما زلنا في دفعة كبيرة من هؤلاء اللاعبين الرئيسيين في مجال الذكاء الاصطناعي.”
جاء اقتراح وزارة العدل بأن تبيع Google Chrome قبل أسبوع واحد فقط”https://digiday.com/media/googles-ad-tech-empire-rests-on-how-well-it-can-make-these-key-arguments/”> الحجج الختامية في محاكمة مكافحة الاحتكار الخاصة بتكنولوجيا الإعلانات، والتي جرت يوم الاثنين في المحكمة الفيدرالية قبل صدور الحكم في الأشهر المقبلة.
أثناء تجربة بحث Google و”https://digiday.com/media-buying/ai-briefing-how-google-and-dojs-latest-antitrust-arguments-address-ai/”> تجربة تكنولوجيا الإعلان منفصلة، فإن نتائجها المحتملة تظل موضع تخمين بدلاً من الرؤى الواضحة. ومع ذلك، قال الخبراء إن محرك البحث المهيمن في Google قد وفر دولاب الموازنة لكثير من البيانات المستخدمة لاستهداف الإعلانات، في حين أن قاعدة مستخدميه الضخمة تمنح المعلنين وسيلة للوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين.
يعتقد البعض أن الصناعة تولي اهتمامًا أكبر لتجربة علاجات البحث المقرر إجراؤها في شهر مارس. من بين الخبراء الذين يتابعون كلتا التجربتين، آري بابارو، المدير التنفيذي منذ فترة طويلة في مجال تكنولوجيا الإعلان والمؤسس المشارك لشركة Marketetecture Media، الذي قال إن اقتراح وزارة العدل بشأن Chrome تجاوز “الخط الأحمر في الأمور و [Google] لا أريد أن يحدث ذلك.”
“لقد سألت العديد من المحامين، ولا أحد يفهم ما هي مرحلة العلاج من هذا [ad-tech] وقال بابارو إن المحاكمة ستكون كذلك. “هل ستكون جلسة استماع منفصلة؟ هل سيكون طلبًا للمستندات؟ أم أنهم سوف ينطلقون ويكتبون علاجًا؟ ولا أحد يعرف ما هو العلاج الذي سيكون عليه”.
https://digiday.com/?p=561774