بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”>رونان شيلدز • 13 سبتمبر 2024 •
ايفي ليو
تتركز العديد من العناوين الرئيسية المحيطة بشركة جوجل بشكل كبير على الشكل الذي ستبدو عليه أكبر شركة في مجال الإعلان بعد معركتها الأخيرة مع الحكومة الأمريكية.
ومع ذلك، بعيدا عن”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> التطورات في قاعة المحكمة في شرق فيرجينياتستمر أعمال جوجل كالمعتاد. ففي الثاني عشر من سبتمبر/أيلول، كشفت الشركة عن أداة جديدة لمجموعة أدواتها التسويقية أطلق عليها “المطابقة السرية”.
وفقًا لـ Google، يستخدم العرض الجديد “بيئات التنفيذ الموثوقة” (TEE) لمساعدة المعلنين على استخدام مجموعة أدوات التسويق الخاصة بها لحملاتهم عبر الإنترنت لضمان أن تكون بيانات الطرف الأول الخاصة بهم، مثل قوائم CRM أو بيانات ولاء العملاء، أقل عرضة لتسرب البيانات.
وفقًا لعرض المبيعات، فإن تقديم المطابقة السرية من شأنه أن يمنح فرق الوسائط التي تستخدم أدوات تحسين الحملات من Google، مثل Customer Match أو Enhanced Conversions، المزيد من ضمانات أمان البيانات.
غالبًا ما يؤكد مزودو المنصات للمسوقين أنه من الآمن تحميل بيانات الطرف الأول ذات القيمة العالية الخاصة بهم مباشرةً لاستخدام مثل هذه الخدمات، لكن الممارسين المخضرمين يدركون أن تسرب البيانات يمثل مشكلة حقيقية يجب التعامل معها. مع تزايد القيود التنظيمية على مراقبة معلومات المستهلك، أصبح هذا مصدر قلق متزايد بين المسوقين.
وفقًا لكامال جاناردان، المدير الأول لإدارة المنتجات والقياس في جوجل، فإن أحدث التطورات تستخدم TEE لتوفير أمان وشفافية إضافية للبيانات – وهي الخدمة التي تم الترويج لها لأول مرة في”https://digiday.com/media-buying/google-rolls-out-more-tools-for-advertisers-including-new-formats-for-ai-generated-search/”>التسويق المباشر من جوجل في وقت سابق من هذا العام.
“من خلال عزل معلومات عملك أثناء المعالجة بحيث لا يتمكن أي شخص – بما في ذلك Google – من الوصول إلى البيانات التي تتم معالجتها”، كتبت في”https://blog.google/products/ads-commerce/google-confidential-matching-data-privacy/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>تدوينةوأضافت الشركة أن مثل هذه التقنيات أصبحت الآن مفعلة بشكل افتراضي على منصتها.
وعلاوة على ذلك، يأمل فريق جوجل في إقناع المسوقين ببيانات الخصوصية الخاصة بمنصتها من خلال “الإثبات” – وهي وسيلة لضمان الشركاء أن البيانات على منصتها تتم معالجتها بما يتماشى مع اللوائح من خلال عمليات تدقيق من قبل جهات خارجية.
“نحن أيضا”https://github.com/googleads/conf-data-processing-architecture-reference/blob/main/docs/TrustedExecutionEnvironmentsArchitecturalReference.md” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>المشاركة”لقد قمنا بتطوير بنية TEE الخاصة بنا بالإضافة إلى بعض الأمثلة مفتوحة المصدر لمساعدة الآخرين على بناء حلول سرية”، كما كتب جاناردان. “نحن نواصل العمل جنبًا إلى جنب مع الآخرين في صناعة الإعلانات لمزيد من تبني وبناء معايير لهذه التكنولوجيا التي تعمل على تعزيز الخصوصية”.
في الفترة التي سبقت الإطلاق، كانت جوجل تطلع فرق الحملة في وكالات الإعلام وبائعي المنصات على آخر المستجدات. وقال بعض الحاضرين لموقع ديجيداي إن “المطابقة السرية” من المرجح أن تؤدي إلى زيادة الإنفاق الإعلاني من جانب المسوقين الذين يعملون في صناعات خاضعة لقواعد تنظيمية صارمة، مثل قطاعي التمويل أو الأدوية.
بالإضافة إلى ذلك، يعتقد الحاضرون أن ميزات تشفير البيانات التي تم إطلاقها حديثًا يمكن أن تضمن للمعلنين أن المنصة لن تمتص بيانات الطرف الأول للعلامة التجارية بطريقة يمكن أن تفيد الآخرين لاحقًا، بما في ذلك المنافسين المباشرين.
وقال جيريمي هال، كبير مسؤولي المنتجات في BrainLabs، لموقع Digiday إن ضمانات الإثبات تعني أن جوجل ستتمكن الآن من إثبات بياناتها المتعلقة بالخصوصية، في حين كان على شركته وعملائها في السابق أن يصدقوا ما تقوله الشركة. وأضاف: “يمكن للمعلنين التحقق من عدم استخدام بياناتهم من قبل جوجل بطرق لم توافق عليها الشركة على وجه التحديد”.
قد يبدو مصطلح “بيئات التنفيذ الموثوقة” مألوفًا لمراقبي Google. وذلك لأن TEE هي أحد المبادئ الأساسية لـ”https://digiday.com/marketing/cmas-latest-on-googles-privacy-sandbox-sparks-doubt-among-ad-execs/”>اقتراحات حماية الخصوصية لاستكشاف أساليب الإعلان المستهدفة دون استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، حيث يزعم المدافعون عنها أنها يمكن أن تمكن من تنفيذ خوارزميات معقدة لاستهداف الإعلانات وقياس الأداء دون المساس بخصوصية المستخدم.
https://digiday.com/?p=555153