أدى الحظر المفروض على رعاية كرة القدم من قبل العلامات التجارية للمقامرة في المملكة المتحدة إلى خلق وفرة من فرص الشراكة للمسوقين المستهلكين. لكن على الرغم من أن كبار مسؤولي التسويق الذين يستغلون هذه الفرصة يتمتعون بنفوذ في الوقت الحالي، إلا أنهم سيواجهون ضغوطًا لإثبات أن الأمر يستحق هذا الثمن.
خروج علامة القمار التجارية
وخلال موسم 2024/2025، تجاوز الإنفاق على رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز 1.5 مليار جنيه إسترليني، (2.01 مليار دولار). تم تجاوز الاستثمار من قبل العلامات التجارية للمقامرة فقط من قبل شركات الخدمات المالية في العام الماضي، وهو ما يمثل 8٪ من إجمالي صفقات رعاية كرة القدم في المملكة المتحدة في عام 2025 وفقا لشركة نيلسن.
الفجوة البحثية
هذا الصيف، سيكون لدى المسوقين العديد من الأندية للاختيار من بينها – مع دراسة خيارات الشراكة في الرياضات أو الدوريات الأخرى. وسوف يفكرون أيضًا في طرق مراقبة تأثير استثماراتهم.
- تعد ضيافة الشركات عامل جذب رئيسي لرعاة B2B، والشركة “متشددة للغاية” فيما يتعلق بتتبع الزوار الذين دعاهم فرق المبيعات التابعة لها لاستخدام بدل تذاكر كبار الشخصيات في MetLife.
- تعمل ماركة الويسكي جيمسون مع شركة نيلسن، وتستخدم نموذج مزيج الوسائط المخصص (MMM) لمراقبة الفوائد التي تجنيها من شراكتها مع الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS).