تتجه شركة OpenAI، الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، نحو طرح عام أولي مرتقب في سبتمبر المقبل، في خطوة قد تقدر قيمتها السوقية بحوالي تريليون دولار أمريكي. ورغم هذا الزخم الهائل، إلا أن الشركة لا تزال في مراحلها الأولى لترسيخ مكانتها كقوة إعلانية رئيسية. فبعد مرور 15 أسبوعًا فقط على إطلاق الإصدار التجريبي لإعلانات ChatGPT، تواجه المنصة بالفعل جملة من التحديات والتوترات التي طالما واجهت منصات الإعلانات الرقمية الكبرى، مثل الموازنة بين النطاق والأمان، والأتمتة والتحكم، وتوقعات المعلنين مقابل واقع المنتج.
يهدف هذا التحليل إلى استكشاف الوعود المبكرة والتوترات الكامنة وراء الأعمال الإعلانية لشركة OpenAI، وكيف يمكن لها أن تشكل مستقبل الإعلان في عصر الذكاء الاصطناعي.
بحث الذكاء الاصطناعي يغير قواعد اكتشاف العلامات التجارية
يُحدث بحث الذكاء الاصطناعي تحولاً جذريًا في مقارنة بالبحث التقليدي، مما يعيد تعريف كيفية اكتشاف العلامات التجارية. فقد أظهرت النتائج أن مجموعة متسقة من العلامات التجارية تظهر بشكل أكثر وضوحًا في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي مقارنة بالبحث التقليدي. هذا يشير بوضوح إلى أن الشركات لم تعد تستطيع اعتبار بحث الذكاء الاصطناعي خيارًا ثانويًا.
فقد أوضح مؤشر رؤية العلامة التجارية للذكاء الاصطناعي لعام 2026، الصادر عن Similarweb، أن ما يميز هذه العلامات التجارية هو قدرتها على تنظيم معلوماتها وظهورها بطريقة تجعل المحتوى سهل الاستخلاص والتفسير بواسطة نماذج اللغة الكبيرة (LLMs). ومع دمج الإعلانات الآن في عدة أسواق لـ ChatGPT، واستمرار التوسع في الطرح، فإن هذا المبدأ ذاته سيحدد بشكل متزايد من سيتصدر ومن سيتخلف عن الركب. وبشكل فعال، أصبح الاكتشاف في بيئات الذكاء الاصطناعي منفصلاً هيكليًا عن تصنيفات البحث التقليدية.
إعلانات ChatGPT تحظى بردود فعل إيجابية متزايدة
منذ أن بدأت ChatGPT طرحها التجريبي للإعلانات في التاسع من فبراير، شهدت المشاعر العامة تجاهها مسارًا إيجابيًا، وإن لم يخلُ من التقلبات. ووفقًا لـ Pulsar، بدأت ردود الفعل العامة كمنحنى رفض تدريجي ثم تحولت إلى قبول، حيث انتقلت من -17.9% عند الإطلاق إلى 49.3% بحلول منتصف أبريل، بزيادة قدرها 67.2%.
توضح داهي لي، كبيرة مسؤولي الابتكار التسويقي في Pulsar: «مع توسع المحادثة لتتجاوز المستخدمين الأساسيين للذكاء الاصطناعي، أصبحت مجتمعات التسويق والأعمال من أقوى الأصوات الإيجابية، حيث أعادت صياغة الإعلانات كعلامة على نضج المنصة بدلاً من اعتبارها تراجعًا». ومع ذلك، فإن تحسن المشاعر وحده لا يغير تجربة المعلنين داخل البرنامج التجريبي. ففي حين تحول التصور نحو التفاؤل، لا يزال التنفيذ المبكر يتسم بنقص في التسليم والمخزون المحدود وقيود البنية التحتية في المراحل الأولى، حيث تعطي OpenAI الأولوية للحذر على حساب النطاق في بناء أعمالها الإعلانية. هذه الفجوة بين الإدراك والتنفيذ تظل أساسية للتوتر المبكر في طرح الإعلانات.
تباطؤ في استخدام ChatGPT
على النقيض من طموحات التوسع في الأعمال الإعلانية، لا تتحرك مستويات المشاركة في ChatGPT بالاتجاه المتوقع، أو على الأقل ليس بعد. فوفقًا لـ Apptopia، ظل متوسط الوقت الذي يقضيه كل مستخدم مستقرًا بشكل عام في الأسابيع التي تلت تقديم ChatGPT للإعلانات على منصتها، ولكن يظهر اتجاه أكثر وضوحًا مع مرور الوقت.
بين 2 مارس و11 مايو، انخفض الوقت اليومي الذي يقضيه كل مستخدم نشط يوميًا بنسبة 18.3%، من 25.2 دقيقة إلى 20.6 دقيقة. وحتى المستخدمون المتميزون، أي من هم ضمن أعلى 10% من حيث التفاعل، انخفض الوقت الذي يقضونه بنسبة 14.5% خلال الفترة الزمنية نفسها. ورغم أن البيانات لا تشير إلى وجود صلة مباشرة بين ظهور الإعلانات وتباطؤ الاستخدام، إلا أنها تشير إلى تحول أوسع في أنماط التفاعل خلال فترة الإطلاق التجريبي المبكرة. وتوحي هذه العوامل مجتمعة بأن المشاركة لم تتسارع بعد بما يتماشى مع طموحات وتوقعات تحقيق الدخل.
OpenAI تتطلع إلى أهداف إيرادات طموحة للغاية
على الرغم من هذه الإشارات المبكرة التي تتسم بالتوترات والتحديات، لا تزال توقعات تحقيق الدخل لشركة OpenAI شديدة التفاؤل والطموح. فقد أبدت الشركة ثقة كبيرة بقدرتها على جعل الإعلان مصدرًا حقيقيًا للإيرادات خلال السنوات القليلة المقبلة.
أفادت تقارير في أبريل أن OpenAI تتوقع تحقيق ملياري دولار من الإعلانات بحلول نهاية عام 2026، وأن يرتفع هذا الرقم إلى 102 مليار دولار بحلول عام 2030. وقد رسمت شركة Enders Analysis سيناريو نمو هذه الإيرادات، متوقعة أن تسجل OpenAI حوالي 25 مليار دولار من إعلانات ChatGPT للمستهلكين في غضون العامين المقبلين، بزيادة قدرها 1150% عما هي عليه الآن. ومن المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم في عام 2029 ليصل إلى 53 مليار دولار، ثم إلى 102 مليار دولار بحلول عام 2030. ويتناقض حجم هذه التوقعات بشكل حاد مع القيود المبكرة التي لا تزال واضحة في البرنامج التجريبي اليوم، ومع اتجاهات المشاركة الحالية.
تحقيق الدخل يعتمد على زيادة القيمة لكل تفاعل
في نهاية المطاف، لكي تتمكن OpenAI من تحقيق هذه الأرقام الطموحة، يجب عليها زيادة قيمة تحقيق الدخل من كل تفاعل بشكل أكثر قوة مع مرور الوقت. ومع نضوج البحث التحاوري، تتوقع eMarketer زيادة الإيرادات لكل استعلام من 0.002 دولار أمريكي في عام 2026، إلى 0.041 دولار أمريكي بحلول عام 2030، مدفوعًا بالتفاعلات التجارية ذات القيمة الأعلى وتحسين تحميل الإعلانات ضمن استجابات ChatGPT.
وبالمثل، تتوقع eMarketer أن يرتفع متوسط العائد السنوي لكل مستخدم (ARPU) من 3.50 دولارات أمريكية في عام 2026 إلى 60 دولارًا أمريكيًا بحلول عام 2030. لم يعد السؤال هو ما إذا كان ChatGPT يمكن أن يدعم الإعلانات، بل كيف يمكن تحويل كل محادثة إلى فرصة مربحة على نطاق واسع.