بعد مرور عام على إطلاق ميزة البحث عن الذكاء الاصطناعي من Google ، نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، يتم إعادة المعايرة للناشرين.
يعيد أحد الناشرين التفكير في استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين ، والتراجع عن تحسين المحتوى لاستفسارات البحث الطويلة. آخر هو إعادة الاستثمار في الحصرية ، والمغاربين والأخبار العاجلة – إعطاء الأولوية للإلحاح على قصص دائمة الخضرة. الثلث يعمل بنشاط على تقليل اعتمادها على Google لحركة المرور تمامًا.
هذه مجرد بعض الطرق التي يحولها الناشرون باستراتيجياتهم ، بعد أن تعلموا ما يعمل – وما ليس كذلك – منذ إطلاق نظرة عامة على Google AI.
وقال مدير SEO في أحد ناشرات نمط الحياة ، الذي وافق على التحدث في حالة عدم الكشف عن هويته: “لا تنطبق القواعد القديمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والمحتوى الأمثل كما اعتادوا”. “يصبح من الصعب وأصعب مواكبة [search engine results page] التغييرات التي تستمر Google في رميها علينا … إنه تحول أساسي يحدث. “
كافح الناشرون لقياس تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة البحث. ولكن مع ظهور الميزة في”https://digiday.com/media/from-hype-to-reality-ai-in-publishing-by-the-numbers/”> المزيد من استفسارات البحث – ومع وجود وضع الذكاء الاصطناعي من Google في الإصدار التجريبي ، يبحثون بالفعل عن طرق لتوقع مشهد البحث المتغير والتكيف معه.
لكن الناشرين ليسوا جميعهم في نفس الصفحة. بعضهم يحرق بشكل استباقي استراتيجيات SEO الخاصة بهم من أجل مستقبل البحث عن الذكاء الاصطناعي ، في حين أن البعض الآخر يراهن على أن تركيزهم على بناء علاقات مباشرة مع جماهيرهم من خلال الاشتراكات والنشرات الإخبارية ستؤتي ثمارها على المدى الطويل وجعلها أقل اعتمادًا على حركة الإحالة.
فيما يلي بعض الدروس التي تعلمها الناشرون حول نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي حتى الآن:
لسنوات ، تركزت SEO في الناشرين على تحديد الكلمات الرئيسية عالية الأداء وصياغة المحتوى من حولهم لتصنيف صفحاتهم عالية في محركات البحث. الآن ، يقوم بعض الناشرين بإعادة توجيه تلك الجهود نحو الكلمات الرئيسية التي لا تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، على أمل الحفاظ على الرؤية والنقر فوق.
ذلك لأن البيانات المتاحة حتى الآن تُظهر أن الناشرين يتلقون نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إذا ظهر محتوىهم في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، مقارنة بموعد ذلك.
وقال مدير البريد الإلكتروني لكبار المسئولين الاقتصاديين والتجارة الإلكترونية الافتتاحية كارلي ستيفن المندوبين في مؤتمر WAN-IFRA World Media في Krakow”https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/google-ai-overviews-leads-to-dramatic-reduction-in-click-throughs-for-mail-online/”> الأسبوع الماضي حتى عندما ظهرت صحيفة ديلي ميل كرابط أعلى في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، كان هناك معدل نقرة أقل بنسبة 43.9 ٪ على سطح المكتب وأقل بنسبة 32.5 ٪ على الهاتف المحمول.
استخدام بيانات الكلمات الرئيسية لتحديد مواضيع وفئات المحتوى التي تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، أصبحت أكثر من طريقة الانتقال لمعرفة الكلمات الرئيسية المتأثرة وكيفية ضبط استراتيجيات SEO الخاصة بهم وفقًا لذلك.
وبعض الناشرين ، هناك أسباب قليلة لتحسين الظهور في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إذا تلقوا عدد أقل من النقرات. لذلك يستهدفون أقل من هؤلاء من قبل.
“استهداف تلك الكلمات الرئيسية [that trigger AIOs] وقال مدير تحسين محركات البحث (SEO ليس ضروريًا “. لا يستحق وقتنا [anymore] لمحاولة الترتيب للبحث عندما نتمكن من الحصول على المزيد من حركة المرور من خلال تحسين Google Discover. “
على سبيل المثال ، هناك القليل من الحوافز لتلاعد استفسارات البحث مثل “ما هو مقدار العصير في الليمون؟” عندما تجيب صفحة بحث Google الآن على هذا السؤال في ملخص نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. تتضمن الاستعلامات الأخرى المستندة إلى الكلمات الرئيسية تلك التي تحتوي على “كم من الوقت” أو “لماذا”.
أنواع معينة من استعلامات البحث التحايل على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي
على سبيل المثال ، فإن عمليات البحث ذات العلامات التجارية-مثل “Newfronts 2025 Digiday” ، تجلب نقرة أعلى ، وفقًا للناشرين.
من غير المرجح أن تثير هذه الكلمات الرئيسية نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (حوالي 4.8 ٪ تفعل ذلك)”https://www.amsive.com/insights/seo/google-ai-overviews-new-research-reveals-how-to-navigate-click-drop-off/”> وفقًا لتقرير من قبل وكالة التسويق Amsive. وعندما يثيرون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، فإنهم يحصلون على زيادة بنسبة 18.7 ٪ في النقرات (على عكس انخفاض نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 20 ٪ للكلمات الرئيسية غير العلامة التجارية) ، على الأرجح بسبب المستخدمين الأفراد الذين يبحثون عن أحداث محددة أو أسماء العلامات التجارية وولاء العلامة التجارية لبعض المنشورات ، ونعومة مستخدم أكبر ، لكل تقرير.
قد يكون هذا هو السبب في أن الناشرين الأصغر والمستقلون دون نفس قوة العلامة التجارية مثل صحيفة نيويورك تايمز ، على سبيل المثال ،”https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-04-07/google-ai-search-shift-leaves-website-makers-feeling-betrayed”> عانت قطرات المرور منذ أن بدأت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى في تناول جزء كبير من صفحة نتائج بحث Google.
تتأذى مواقع وصفة أصغر ومدونات على وجه الخصوص من خلال نظرة عامة على منظمة العفو الدولية ، وفقًا لمارك مكولوم ، كبير موظفي النمو في Raptive ، الذي يشرف على أكثر من 6000 ناشر مستقل. يمكن للمستخدمين الحصول على وصفات ملخصة في قسم النظارات العامة من الذكاء الاصطناعي ، مما يوفر حافزًا أقل لهذا المستخدم للنقر على موقع الويب للحصول على هذه الوصفة.
يتم تشغيل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي عندما يكتب المستخدمون في استفسارات إعلامية أكثر تعقيدًا وأطول ، مثل “ما هو إعصار؟” و “ما الفرق بين إعصار وإعصار؟” يمكن للمستخدمين الحصول على إجابات على هذه الأسئلة في ملخص نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي دون النقر على مقال. شهدت المحتوى العلمي والصحي أكبر نمو للأسهم لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعي (ارتفاع حوالي 20 ٪) من يناير إلى مارس 2025 ،”https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/”> وفقًا لدراسة سيمروش الأخيرة.
“نحن لا نرى [click-throughs] من هؤلاء [long-tail, informational] الكلمات الرئيسية مثلنا اعتدنا على ، [from the ones] وقال مدير تحسين محركات البحث (SEO).
نظرة عامة على Google AI لا تزال عبارة عن ثقب أسود قياس
لا تزال Google لا تشارك أسعار النقر إلى الظهور”https://digiday.com/media/publishers-dont-really-know-how-google-ai-overviews-is-impacting-their-referral-traffic/”> من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ولا تفصل هذه البيانات عن حركة مرور الإحالة للبحث العادي في لوحات معلومات التحليلات.
وجد الناشرون طرقهم الخاصة لتتبع تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، باستخدام أدوات الطرف الثالث مثل Semrush و Moz. زيف ديفيس”https://digiday.com/media/measuring-googles-ai-overviews-impact-keyword-data-ctrs-for-publishers/”> قارن CTRs في الأعلى البحث عن استفسارات منذ عام مضى إلى استفسارات مماثلة ، تتضمن الآن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، ووجدت أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي قد نشأت في “ما يزيد قليلاً عن 20 ٪” ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Ziff Davis في فيفيك شاه في مكالمة أرباح May.
“حوالي ثلث الوقت ، نستشهد [in AI Overviews]ويفترض أن الاستشهادات في AIOS شيء جيد. لأنه يأتي مع الروابط. أعتقد ذلك [is]وأضاف شاه شيء لمشاهدته.
تظهر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى لحوالي ثلث نتائج البحث المتعلقة بمحتوى Dotdash Meredith ، الرئيس التنفيذي نيل فوغل”https://digiday.com/media/buzzfeed-news-corp-and-new-york-times-push-back-on-tariff-fears-in-earnings-calls/”> قال في مكالمة أرباح حديثة. وأضاف أن DOTDASH MEREDITH تعمل على تقليل اعتمادها على حركة مرور إحالة Google ، والتي تمثل الآن حوالي ثلث حركة الناشر.
ومع ذلك ، فإن هذه الحسابات ليست مضمونة.
“نحن نعتمد بشكل أساسي على أدوات الطرف الثالث ، ويمكن أن يتم ضرب ذلك أو تفويته” ، قال أحد الأخبار النشر Exec الذي طلب التحدث بشكل مجهول. على الرغم من أن منفذ الأخبار الخاص بهم لم يشهد الكثير من التغيير في حركة مرور البحث عن Google أو نقرات النقرات منذ طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، فقد أشاروا إلى أنه من الصعب قياس التفاح للتفاح ، بالنظر إلى التقلبات في دورات الأخبار.
الناشرون المعنيون بوضع الذكاء الاصطناعى هو التهديد الحقيقي للإحالة حركة مرور
يبدو أن ناشري الأخبار بشكل عام أكثر عزلًا من ميزات البحث عن الذكاء الاصطناعي من Google حتى الآن. لا يبدو أن استفسارات الأخبار الصعبة تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. كانت فئات المعلومات في الوقت الفعلي-مثل الأخبار والرياضة-هي الأقل تأثراً بالزيادة في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في نتائج بحث Google ،”https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/?utm_campaign=google-ai-overviews-13-searches-455057&utm_source=searchengineland.com&utm_medium=referral”> وفقًا لتحليل حديث بواسطة Semrush و Datos.
ولكن قد لا يكون هذا هو الحال لفترة طويلة. هناك شعور متزايد بعدم الارتياح بين الناشرين حول كيفية تضخيم وضع الذكاء الاصطناعى من Google وتسريع التآكل البطيء لناشري CTRS التي شهدها حتى الآن مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
يعد AI Mode ميزة تجريبية للبحث الذي يشبه تجربة البحث في البحث عن ChatGpt أو الحيرة ، مما يتيح للمستخدمين طرح أسئلة المتابعة دون مغادرة الصفحة ، ويتم تشغيله بواسطة نموذج Gemini 2.0 AI من Google.
على الرغم من أن هذه الميزة لا تزال في الإصدار التجريبي في الوقت الحالي ، إلا أن بعض الناشرين يمكنهم الوصول إلى”https://digiday.com/marketing/google-tests-generative-ai-in-search-lab-experiments-that-are-key-to-defending-its-digital-crown/”> حاضنة مختبرات البحث في Google تختبرها. و Google”https://www.cnbc.com/2025/05/13/google-ai-mode-search-home-page.html”> بدأت مؤخرًا اختبارها على صفحتها الرئيسية.
قالت إحدى الأخبار النشرات إن الاختبارات الحديثة التي أجراها في وضع الذكاء الاصطناعي من Google أظهرت أن محرك البحث كان قادرًا على استيعاب محتوى الأخبار العاجلة وتلخيص تلك المعلومات “أسرع بكثير” من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
في أحد الاختبارات ، يقومون بإدخال بعض الاستفسارات في وضع الذكاء الاصطناعي حول قصة إخبارية عاجلة لم ينشرها بعد ، ولم يتمكن محرك البحث من الإجابة على أسئلة حول هذه القصة. بعد عشر دقائق من نشر أخبار Org قصتها ، كان لدى AI Mode “كل شيء متاح له” حول هذا الموضوع.
قال Exec News Publishing إن وضع الذكاء الاصطناعى هو التهديد الحقيقي لحركة مرور الإحالة للناشرين ، بمجرد طرحها على نطاق واسع.
وقالوا: “AIOS هو مجرد بالون تجريبي لجمع البيانات لوضع الذكاء الاصطناعي”.
لم ترد Google على طلب للتعليق قبل نشر الوقت.