مستقبل الإحاطة التلفزيونية: كيف تحاول Amazon و Google تقويض أعمال CTV AD الخاصة بالمكتب التجاري

ننسى حروب البث. دعنا نتحدث عن معركة الإعلان التلفزيوني المتصلة. على وجه التحديد كيف تتطلع Amazon و Google إلى وضع حصار في أعمال CTV AD الخاصة بالمكتب التجاري.

وقال مسؤول تنفيذي في الوكالة: “يحاول الجميع تقويض مكتب التجارة”.

قامت منصات Amazon و Google ذات الصلة بتأمين موطئ قدم موطئ قدم في CTV للمعلنين ، بفضل DSP من Amazon و Google’s Display & Video 360 كونها المسارات الأساسية لشراء Amazon Prime Video و YouTube برمجيًا. لكن كل من Amazon و Google دفعوا أيضًا للمعلنين لاستخدام DSPs الخاصة بهم لشراء الإعلانات عبر تطبيقات CTV التابعة لجهة خارجية.

تقدم Amazon خصومات على رسوم DSP الخاصة بها للمعلنين الذين يستخدمونها لشراء مخزون CTV من طرف ثالث ، وفقًا للمديرين التنفيذيين في الوكالة. وفي الوقت نفسه ، توفر Google الاعتمادات مرة أخرى للمعلنين الذين يستخدمون DV360 لفعل الشيء نفسه.

وقال متحدث باسم Amazon في بيان عبر البريد الإلكتروني: “تركز Amazon Ads على جعل Amazon DSP أفضل مكان لشراء الإعلانات مع كون نورث ستار هو ابتكار طرق نزيد من الكفاءة ونخفض تكلفة إدارة الحملات – كلها مدعومة من الذكاء الاصطناعي”.

في مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، أكد رئيس شركة Google للأمريكتين والشركاء العالميين شون داوني أن الشركة ستقدم الاعتمادات للمعلنين في السوق المقدمة لهذا العام.

“نحن نحاول التأكد من أن الناس يمكنهم الحصول على الكثير من القيمة من كل من YouTube و DV[360]. الناس يريدون إدارة ترددهم. إنهم يريدون إدارة عمليات شراء الفيديو الخاصة بهم. وهذا أمر منطقي بالنسبة لشخص كان سيستثمر في Google. لذلك مجرد مظاهر أخرى من المرونة للناس.

الخصومات والائتمانات ليست ضخمة. قال المسؤولون التنفيذيون إن أمازون عادة ما تخفض رسوم DSP بمقدار 3 نقاط مئوية ، وعادة ما تصل أرصدة Google إلى 0.5 ٪ إلى 2.5 ٪ من مسارات الإنفاق من خلال DV360 لمخزون CTV التابع لجهة خارجية. ورفض المتحدث الرسمي باسم Amazon التعليق على مبالغ الخصم. لم يرد متحدث باسم Google طلبًا للتعليق.

“إنه ليس كثيرًا” ، قال مسؤول تنفيذي في الوكالة الثانية عن مبالغ الحوافز.

وقال مسؤول تنفيذي في الوكالة الثالثة: “لا أعتقد أن الأمر كافٍ لجعل شخص ما يغير DSPs”.

ليس ذلك فحسب ، فإن المديرين التنفيذيين في الوكالة يشعرون بالقلق من نقل الكثير من الأموال إلى DSPs و Google’s و Owd of the Trade Desk. شاغلهم الأساسي هو أن Amazon و Google Prime Video و YouTube ويمكنهم الضغط على ميزة برمجية لدفع المزيد من الأموال نحو خصائص كل منهما بدلاً من مجرد تأمين المخزون الأكثر فعالية من حيث التكلفة و/أو أداء عبر سوق CTV AD. على النقيض من ذلك ، لا يزال TTD DSP مستقلًا لا يملك المخزون أيضًا.

“أنا حذرة من مكتب التجارة يذهب بعيدا وأعتمد على DSPs مملوكة للبائعين” ، قال أول تنفيذي للوكالة.

ومع ذلك ، لا يرى مشترو الإعلانات TTD بالكامل من خلال النظارات الملصقة بالوردة. على الرغم من أنهم يرغبون في الحفاظ على منافسة مستقلة على Amazon و Google ، إلا أنهم يسعون أيضًا إلى تأمين أقصى قدر من المرونة في الوقت الحالي ويتمسون في ظل ما يعتبرونه متطلبات الإنفاق الصارمة لـ TTD.

تقدم TTD نسختها الخاصة من الصفقات المقدمة على غرار Endeavor ، حيث يمكن للوكالة الالتزام بإنفاق X Dollars خلال DSP على مدار العام المقبل وتلقي خصومات حيث تصل إلى عتبات الإنفاق الفصلية مع التمكن من إلغاء الالتزام بالكامل. ومع ذلك ، فإن القضية هي أن عتبات الإنفاق الفصلية هذه ثابتة. على سبيل المثال ، لا يمكن لوكالة تسير تحت العتبة في الربع الأول أن تتدحرج على الإنفاق المتبقي إلى الربع التالي ، وبدلاً من ذلك ستقوم بطلاء الصفقة ويخسرها على الخصومات ، وفقًا للمديرين التنفيذيين في الوكالة.

لم يستجب متحدث باسم مكتب التجارة لطلب التعليق.

وقال المدير التنفيذي للوكالة الثالثة: “المشكلة هي أنه يتعين عليك التوقيع على عقد معهم على الرغم من أنه مسعى. لا يوجد عميل يريد التوقيع على عقد مع العلم أنه سيتم إلغاؤه. إنه لا يزال يشعر بالملزمة على الرغم من أنه ليس كذلك”.

بالطبع ، تقوم الوكالات بتوقيع عقود مع Amazon و Google من خلال الصفقات السنوية المقدمة. لكنهم مضمونون جميعًا لإنفاق هذه الأموال نظرًا لأن الفيديو الرئيسي ويوتيوب هما تركيبات في ميزانيات CTV للمعلنين. الذي ، نعم ، كيندا يقوض قيمة TTD لا تملك المخزون. ولكن بالنسبة لبعض المعلنين ، فإن خلاصة القول هي خلاصة القول ، وبالنسبة لهم ، يمكن أن تكون حوافز Amazon و Google كافية للتأثير على الإنفاق.

وقال المدير التنفيذي للوكالة الثانية: “قد ينظر بعض العملاء الذين يحركون أكثر الكفاءة عن كثب إلى Amazon و DV360”.

ما سمعناه

“ربما كانت الأمازون هي الأفضل. على الرغم من أن NBC كانت طويلة ، فقد وجدت أنها مسلية. لم يكن هناك شيء مثل” واو “.

– الوكالة التنفيذية في العروض التقديمية الأسبوع المقدمة لهذا العام

الأرقام التي يجب معرفتها

40 ٪: نسبة النسبة المئوية من كتاب التلفزيون في 2023-24 الذين حددوا باسم BIPOC.

2027: العام الذي ستتولى فيه ديزني حقوق البث إلى “Cocomelon” من Netflix.

43 ٪: نسبة النسبة المئوية من دولارات الإعلانات على YouTube للمعلنين والتي ذهبت إلى مخزون CTV في الربع الأول من عام 2025.

5: يقال إن عدد السنوات التي ستقول إن ديزني+ تدفق مباريات دوري أبطال أوروبا في أوروبا بموجب صفقة جديدة تبدأ العام المقبل.

ما قمنا بتغطيته

WTF هو القطع؟ استراتيجية منشئ منخفضة الانتباه جذب انتباه المعلنين:

• القطع هي ممارسة دفع الأشخاص لمشاركة مقاطع السراويل القصيرة من محتوى أطول ، مثل مقاطع فيديو YouTube والبث المباشر ، لتعزيز هذا المحتوى الأصلي.
• يمكن أن تدفع العلامات التجارية 1 إلى 5 دولارات لكل 1000 مشاهدة تم إنشاؤها من المقاطع القصيرة.

اقرأ المزيد عن القطع”https://digiday.com/media/wtf-is-clipping-the-low-lift-creator-strategy-grabbing-advertisers-attention/”> هنا.

يخطط المسوقون إلى إنفاق أقل مقدمة هذا العام:

• قال 36 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يخططون للإنفاق في التلفزيون هذا العام وتدفق السوق مقدمًا ، بانخفاض عن 51 ٪ العام الماضي.
• Digiday+ Research التي شملها ما يقرب من 80 من المتخصصين في المسوقين.

اقرأ المزيد عن الإنفاق المقدم”https://digiday.com/marketing/digiday-research-marketers-plan-less-upfront-spending-this-year/”> هنا.

المبدعون الافتراضيون يكتسبون الجر وراء روبوكس وفورنيت:

• يتحول المبدعون Roblox و Fortnite إلى منصات ألعاب أصغر مثل Highrise.
• هؤلاء المبدعون يكسبون المال من خلال بيع البضائع الافتراضية وجذب صفقات الرعاية.

اقرأ المزيد عن المبدعين الافتراضيين”https://digiday.com/media/virtual-world-creators-gaining-traction-beyond-roblox-and-fortnite/”> هنا.

ما نقرأه

يوتيوب الصيد الجازي ديزني exec:

قامت منصة الفيديو المملوكة لشركة Google بتوصيل رئيس توزيع منصة ديزني الإشراف على قسم الإعلام والرياضة في شركة YouTube ، وفقًا لـ Bloomberg ، على الرغم من ذلك”https://deadline.com/2025/05/disney-justin-connolly-breach-of-contract-lawsuit-youtube-1236409098/”> ديزني لا تترك جاستن كونولي يغادر بدون معركة قانونية.

مسرحية MLB الخاصة بـ NBCUniversal:

بعد إعادة صياغة حقوق الدوري الاميركي للمحترفين ، تتطلع المجموعة المملوكة لـ Comcast إلى إضافة MLB إلى محفظتها الرياضية من خلال الاستيلاء على الحقوق التي تتركها ESPN ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

صانع الذكاء الاصطناعي من جوجل:

كشفت الشركة الأم لشركة YouTube عن أداة AI التوليدية تسمى Flow والتي يمكن للأشخاص استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو متعددة الأجزاء كاملة مع الحوار والمؤثرات الصوتية ، وفقًا لشركة Business Insider.

الكل يريد أن يكون بيكسار عصر الذكاء الاصطناعي:

شركة تدعى Toonstar هي من بين استوديوهات الرسوم المتحركة التي تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعى التوليدي في محاولة لتقليل الوقت والمال الذي يتطلبه الأمر لجعل البرمجة المتحركة ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز.

ضغط ديزني السياسي:

تود ABC News وشركتها الأم أن تتحدث “The View” عن التحدث عن السياسة ، وفقًا لصحيفة Daily Beast ، على الأرجح على أمل تجنب رفع المزيد من الرئيس دونالد ترامب ، إلى من”https://www.npr.org/2024/12/16/nx-s1-5230274/abc-settles-with-trump-for-15-million-now-he-wants-to-sue-other-news-outlets”> دفعت ABC News 15 مليون دولار في ديسمبر لتسوية دعوى تشهير.

https://digiday.com/؟p=579395