بواسطة”https://digiday.com/author/liludigiday-com/”> لي لو • 13 مارس 2025 •
اللبلاب ليو
يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص للناشر والوكالة والعلامة التجارية والموزعين للتكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+.”https://digiday.com/series/research/”> المزيد من السلسلة →
في استقصاء Digiday+ Research في الربع الأول من المتخصصين في التسويق ، أخبر المستجيبون Digiday أن Instagram و Facebook لا يزالون يحملون غالبية ميزانيات التسويق لشركاتهم. خرج YouTube و Tiktok خلف منصات Meta في المركز الثالث والرابع. شهدت Tiktok استخدام العلامات التجارية وتجار التجزئة وإنفاق التسويق على انخفاض المنصة هذا العام ،”https://digiday.com/marketing/digiday-research-tiktok-usage-and-spend-fall-as-u-s-ban-looms/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> وفقًا لمسح Digiday. انخفض استخدام المسوقين لـ Tiktok بمقدار 17 نقطة مئوية في الربع الأول من عام 2025 مقارنةً بالربع الثالث 2024 ، في أعقاب انقطاع المنصة الموجز في يناير وكخط 5 أبريل لنهج حظر الولايات المتحدة.
ما هي منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي يركز عليها المسوقون إذا تم حظر Tiktok؟ قد يساعد فحص استخدام المستهلك لمختلف منصات التواصل الاجتماعي في الإجابة على هذا السؤال.”https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/social-media/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> وفقًا لمركز بيو للأبحاث، المستخدمون الرئيسيون في Tiktok هم Gen Z ، أو المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا. يستخدم Gen Z Tiktok بمعدلات أعلى من الفئات العمرية الأخرى ، على الرغم من أن منصة التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا في المجموعة هي YouTube ، تليها Instagram. من بين جميع الفئات العمرية ، فإن YouTube هي المنصة الأكثر استخدامًا. يستخدم Gen Z Snapchat و Tiktok بشكل كبير أكثر من الأجيال الأخرى.
مع وضع هذه البيانات في الاعتبار ، من الممكن أن يقوم مستخدمو Tiktok الأصغر سناً في البداية بتحويل انتباههم إلى Instagram و YouTube إذا تم حظر Tiktok. توفر تنسيقات الفيديو قصيرة الشكل من بكرات Instagram وسروال YouTube تجربة مماثلة لـ Tiktok ، ويمكن للمسوقين استخدام التنسيقات لمحاولة إعادة إنشاء تجربة AD Tiktok. في هذه المرحلة ، يبدو من غير الواقعي توقع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، مثل Snapchat ، إنشاء تجارب فيديو قصيرة الشكل الخاصة بها.
ومع ذلك ، يمكن للمسوقين النظر في النظر في Snapchat كفرصة إعلانية في حالة سريان حظر Tiktok بسبب قاعدته القوية لمستخدمي Gen Z. ولكن من المهم مراعاة أن النظام الأساسي يستخدم في المقام الأول لتبادل المحتوى الشخصي ، مما قد لا يجعله أفضل بديل Tiktok. Reddit هي منصة أخرى مع قاعدة مستخدمين قوية Gen-Z ، والتي يمكن أن تضعها على رادارات المسوقين في حالة حظر Tiktok. تقوم المنتديات القائمة على الاهتمامات ، أو Subreddits ، ببناء مجتمع بين مستخدميها ، على غرار كيف تجمع علامات تصنيف Tiktok ، مثل “Foodtok” ، المجتمعات ذات الاهتمامات المماثلة.
تحقيقا لهذه الغاية ، Digg ، منصة تجميع الأخبار الاجتماعية ذات يوم ،”https://digiday.com/media/reddit-cofounder-alexis-ohanian-teams-with-kevin-rose-to-relaunch-digg/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> سوف يتم إعادة إطلاق مع مؤسس مشارك رديت كجزء من فريق القيادة. قالت سارة ويلسون ، خبير استراتيجية ومؤسس المجتمعات الرقمية في SW Projects ، إن Digg يمكن أن يخلق مسافات للمجتمعات المتخصصة حول مواضيع معينة تتجاوز ما يمكن للناس أن يجدهوا حاليًا على Tiktok أو Reddit.
وقالت: “هذا ما أراه فرصة كبيرة حقًا فيما يتعلق بما يوجد هناك: أن أتعمق”. “كل شيء آخر نراه هو حقًا-مثل Tiktoks في العالم-فأنت تتذوق طعمًا رفيع المستوى من شيء ما. إذا كنت ترغب حقًا في العثور على أفرادك والتعمق أكثر ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى الذهاب إلى منصة مختلفة لتتمكن من القيام بذلك. وما هي تلك المنصة؟ “
نظرًا لأن Tiktok لديها جوانب مرئية ومجتمعية تجعلها أداة تسويقية قيمة ، إذا كانت منصة التواصل الاجتماعي محظورة بشكل دائم في الولايات المتحدة ، فسيتعين على المسوقين وضع رهانات على أنواع مستخدمي المحتوى التي سيجذبها أكثر في غيابها. يعد Instagram و YouTube منصات شائعة بالفعل ، ولديهما البنية التحتية لتكرار تجربة الفيديو القصير في Tiktok. من ناحية أخرى ، قد تصبح منصات مثل Reddit التي تركز على بناء المجتمع حول موضوعات المتخصصة مكانًا للتجمع للاجئين Tiktok الذين يتطلعون إلى الغوص في هذه المصالح الخاصة.
https://digiday.com/؟p=571790