بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 28 فبراير 2025 •
اللبلاب ليو
لقد مر ما يزيد قليلاً عن أسبوعين منذ مكتب التجارة”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-missed-its-revenue-target-for-the-first-time-heres-how-ceo-jeff-green-pledged-to-fix-it/”> أصدرت ملكة جمال أرباحها الأولى على الإطلاق، خلال هذه الفترة انخفض سعر سهمه بنسبة 40 ٪ تقريبًا. ومع ذلك ، في حدث شريكها الرائد في مدينة نيويورك يوم الخميس ، حدد المديرون التنفيذيون هناك أولوياتهم للعام المقبل.
انضم إلى المسرح من قبل أمثال صحيفة نيويورك تايمز ، NBC Universal ، Paramount ، و Warner Bros.Discovery (من بين أمور أخرى) ، الباردة البارعة “صعود الإنترنت المتميز” ، مما يشير إلى أولوياتها في شارع ماديسون للعام المقبل.
في الملاحظات الافتتاحية ، حدد رئيسها التجاري تيم سيمز نظرة مكتب التجارة على نموذج جديد للصناعة ، وهو خالٍ من تأثير Google. يتضمن هذا النموذج أهمية الجماهير المصادقة وسلسلة توريد أكثر كفاءة.
“في كثير من الأحيان ، كان النموذج في أعمالنا ،” إذا فزت ، فقد خسرت “.”https://digiday.com/media/googles-my-way-or-the-highway-approach-takes-center-stage-in-antitrust-trial/”> تكتيكات Google القوية الذراع وضعت في تجربة مكافحة الاحتكار التي حدثت في سبتمبر 2024. “أود أن أزعم أن نفس العقلية لا تزال موجودة من لاعبين آخرين في سلسلة التوريد البرمجية ، هذه الفكرة المتعلقة بالاستفادة العالية ، ولكن ذات قيمة منخفضة … تطور الوسائط البرمجية كان تعريف هذا الفوز”.
ومضى قائلاً: “إن اتخاذ القرارات القائمة على البيانات تضيف قيمة في حالة المشترين ، وتجاوز العائد ، بطبيعة الحال ، إضافة قيمة في حالة الناشرين ، ولا يوجد أي مكان هو أن يلعب أكثر من عالم الإنترنت المفتوح المميز.”
لتحديد بعض السياق ، تجدر الإشارة إلى كيف أصدرت منصة جانب الطلب المدرجة للجمهور أول ربحية فصلية في وقت سابق من هذا الشهر ، على الرغم من أن إيرادات الربع الرابع ترتفع بنسبة 23 ٪ على أساس سنوي تصل إلى 741 مليون دولار ، مع تحديد المدير التنفيذي جيف جرين”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-missed-its-revenue-target-for-the-first-time-heres-how-ceo-jeff-green-pledged-to-fix-it/”> خطة 15 نقطة لاستعادة الزخم في عام 2025.
ومع ذلك ، فإن حجم التحديات في العام المقبل أصبح واضحًا في اليوم السابق (26 فبراير) ، عندما أصدر شركة المحاماة روبنز جيلر رودمان ودود مذكرة”https://c212.net/c/link/?t=0&l=en&o=4367854-1&h=3718844690&u=https%3A%2F%2Fwww.rgrdlaw.com%2Fcases-the-trade-desk-inc-class-action-lawsuit-ttd.html&a=https%3A%2F%2Fwww.rgrdlaw.com%2Fcases-the-trade-desk-inc-class-action-lawsuit-ttd.html”> البحث عن مدعي رئيسي لدعوى الدعوى الجماعية، “United Union of Roofers و Waterproofers & Allied العمال المحليين No. 8 WBPA Fund v. The Trade Desk.”
جزء من “الأخطاء” التي تسببت في ملكة جمال Q4 كانت الامتصاص الأبطأ من المتوقع”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-launches-slew-of-updates-in-its-quest-to-wrest-ad-dollars-from-walled-gardens/”> منصة تداول Kokai، منصة مع أدوات التنبؤ التي تساعد في تنفيذ الحملة ، والتي كشفت عنها لأول مرة في عام 2023 (انظر البصيرة ذات الصلة) ، مع هذا البطيئة التي ذكرها مكتب المحاماة.
“إن عجز مكتب التجارة في تنفيذ فعالية تأثر كوكاي سلبًا … نمو الإيرادات” ، كما يقرأ مزاعم مكتب المحاماة ، مضيفًا ، “المدعى عليهم خلال فترة الفصل أدلى بتصريحات خاطئة و/أو مضللة”.
“صعود الإنترنت المفتوح”
كان الجزء المركزي من خطة Green المكونة من 15 نقطة “التحضير لعالم عندما تخرج Google من الإنترنت المفتوح”. في إشارة إلى تجربة مكافحة الاحتكار المستمرة التي”https://digiday.com/topic/google-on-trial/” الهدف=”_blank”> تواجه Google عملية بيع قسرية محتملة من العمليات التقنية من جانب البيع.
تم تمثيل مثل هذه النظرة في هذا الحدث ، الذي يطلق عليه FWD 25 ، مع SVP لشركة والت ديزني للمبيعات القابلة للعنونة ، جيمي باور ، في متناول اليد لمناقشة كيفية شراكتهم مع المكتب التجاري ،”https://digiday.com/media/disney-is-rolling-out-drax-direct-a-direct-integration-with-the-industrys-largest-dsps/”> كشف النقاب لأول مرة قبل عام، حيث يسعى بيت الماوس إلى أتمتة معظم إنفاق الإعلانات.
خلال جلسة لوحة ، أوضحت Power كيف أن الإنفاق على الإعلانات البرمجية يعمل أيضًا على تشغيل صفقة الشركة مقدمًا مع أسماء الأسر.
“ما هو أكثر إثارة للاهتمام [about spending patterns on Disney] هي عندما تنظر إلى قناة Biddable ، فإن 70 ٪ من الإنفاق القابل للبيئة يكون بصرف النظر عن الالتزامات “. “لذلك ليس مبعثرًا ، فإن العملاء يختارون التفاعل في بيئة مزايدة.”
حاولت جلسات المؤتمر أيضًا معالجة أسئلة عملاء المكتب التجاري (كل من العلامات التجارية والشركات القابضة) ، مع انضمام رئيس وسائل الإعلام العالمية في ماكدونالدز إليهم على المسرح ووكالة Execs تعبئة قاعات Times Center ، NYC.
وتحدثت أيضًا على المسرح آن إنيرايت ، رئيسة شركة ماكدونالدز في مجال وسائل الإعلام العالمية ، عندما استجابت لأولوياتها في العام المقبل ، لاحظت أنه حتى مع ارتفاع إنفاقها البرمجي بشكل كبير – كشفت زميلة الفريق جولي باور أن إنفاقها البرمجي مع ديزني أكثر من ثلاثة أضعاف في العامين الماضيين – كانت سلامة العلامة التجارية مصدر قلق.
وأضافت: “لا يمكنك أن تأخذ عينيك عن ذلك ، وهي ديناميكية للغاية” ، مشيرة إلى أن الشركة ستؤدي إلى “تغيير الطريقة التي نقوم بها بشكل أساسي”.
تعرف على سلسلة التوريد الخاصة بك
كما كان الأمر يتعلق بالمرحلة (يمكن القول) أحدث وصول المكتب التجاري البارز ، مايك أوسوليفان ، جنرال موتورز من المنتج ، الذي انضم إلى طريق الشركة”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-announces-plans-to-acquire-sincera/#:~:text=TheTradeDeskintendstothatusuallybuilds%2Cnotbuys.”> الاستحواذ على SINCERA، وهو تطور أدى إلى سمعة DSP لتفضيل البناء بدلاً من الشراء.
قام البعض بتفسير هذه الخطوة على أنها جهد مكتب التجارة لتهدئة المستقبل من صعود إدارة الإعلان-واحدة من الصناعة شروط Buzz لعام 2024 – على الرغم من نائب الرئيس لتطوير المخزون للشركة في وقت سابق يخبر Digiday ، “لا نفكر كثيرًا في التنظيم”.
أوضح O’Sullivan أن معالجة الحاضرين من FWD 25 حول “لماذا يجب أن تهتم بسلسلة التوريد” ، كيف لم تعتقد الشركة أن جميع أجزاء سلسلة التوريد في الصناعة سيئة ، على الرغم من أنه قدم شريحة تشير إلى أن أكثر من 169 منصة من جانب التوريد لديها 2000 محول عطاءات زائد تم نشرها.
أكد O’Sullivan على رأيه حول مدى أهمية تقليل التأثير السلبي للشركات التي تأخذ قدرًا غير متناسب من القيمة. وقال: “إذا قمنا بتنظيف سلسلة التوريد ، فسيدفع المشترون أقل مقابل حملاتهم ، فسيقوم الناشرون بتجنيب المزيد من المال”. “إنه حقًا فوز.”
https://digiday.com/؟p=570469