وأضاف بينتريست المزيد من المستخدمين مرة أخرى في الربع الرابع، بينما تكشف أيضًا عن شراكة إعلانية جديدة مع Google، والتي ستساعد في تعزيز إمكاناتها لتحقيق الدخل. لكن آفاقها المستقبلية يمكن أن تتأثر بنفس الشيء. وإليك نظرة على الأحدث تحديث الأداء من التطبيق.
أولاً، على المستخدمين. أضافت Pinterest 16 مليون مستخدم نشط شهريًا إضافيًا في الربع الرابع، ليصل العدد إلى 498 MAU.
مما يواصل النمو الإيجابي للمنصة، ويتحرك في الاتجاه الصحيح مرة أخرى بعد عودة فيروس كورونا في عام 2021.
وسط عمليات الإغلاق العالمية، التي أجبرت المزيد من الأشخاص على التسوق عبر الإنترنت، شهدت Pinterest طفرة في النشاط، حيث ارتفعت إلى478 مليون مستخدم، قبل أن تفقد هذا الزخم، و رؤية جمهورها يتقلص نتيجة لذلك.
ومن المنطقي أن هذا جعل محللي السوق يشعرون بالتوتر، ولكن الآن، تجاوزت شركة Pinterest هذا الارتفاع، وتستمر في جلب المزيد من المستخدمين، كل ربع سنة مسلحين بقصد التسوق.
في الواقع، يمثل هذا الآن سبعة أرباع متتالية من النمو الإيجابي للجمهور، وهي نتيجة قوية، على الرغم من أنها تشبه إلى حد كبير سناب شات، ومن الجدير أيضًا تسليط الضوء على مصدر هذا النمو، وكيف يمكن أن يرتبط ذلك بأداء إيراداته الأوسع.
كما ترون في الرسم البياني أعلاه، في حين أن Pinterest أضافت 16 مليون مستخدم إضافي بشكل عام، إلا أنها أضافت مليونًا فقط في أمريكا الشمالية، سوق إيراداتها الرئيسي.
الأمر الإيجابي هو أنها أضافت المزيد في الاتحاد الأوروبي، حيث تقلب نموها، بل وانخفضت عند نقطة واحدة خلال العام الماضي، في حين أنها لا تزال تضيف المزيد من المستخدمين في مناطق أخرى، حيث تعد البرازيل والمكسيك من مناطق النمو الرئيسية للتطبيق.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه على الرغم من أن إيرادات الاتحاد الأوروبي لكل مستخدم لا تزال بعيدة كل البعد عن ما تحققه من المستخدمين الأمريكيين، إلا أنها زادت بنسبة 23٪ على أساس سنوي خلال هذا الربع، و15٪ إجمالاً لهذا العام.
لذلك، في حين أن Pinterest بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد لتحقيق الدخل من هذا الجمهور الأوسع، فإن الأمور تسير على الأقل في الاتجاه الصحيح، على الرغم من أن أرقام مبيعات العطلات يمكن أن تحرف هذا إلى حد ما، مما يجعل من الصعب الحصول على قراءة دقيقة للأداء النسبي.
لكن في الوقت الحالي، ترتفع جميع الأرقام، وهذا ينطبق أيضًا على جبهة الإيرادات الإجمالية.
كما ترون في هذا الرسم البياني، حققت Pinterest 981 مليون دولار في الربع الرابع، ليصل إجمالي أرباحها إلى أكثر من 3 مليارات دولار لهذا العام. والذي، بشكل عام، جاء أقل من المتوقع، مما أدى إلى انخفاض أسهم الشركة في التداول بعد ساعات العمل نتيجة لذلك، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest Bill Ready أعلن أيضًا عن شراكة جديدة مثيرة للاهتمام مع Google، مما ساعد على زيادة الاهتمام بشركتها. افاق المستقبل.
في مكالمة أرباح الربع الرابع، قالت ريدي أن موقع Pinterest قامت بتفعيل تكامل تطبيقات الطرف الثالث مع Google، والتي ستشهد إعلانات استضافة Pinterest مدعومة من Google، مما يوفر طريقة أخرى لجلب المزيد من المحتوى القابل للتسوق إلى التطبيق.
يقول Ready، الذي كان يرأس سابقًا قسم التجارة في Google، إن التكامل الجديد سيساعد على تحسين عمليات تحقيق الدخل في Pinterest، وزيادة إمكانات إيراداتها إلى الحد الأقصى، خاصة في الأسواق خارج الولايات المتحدة، حيث لم تقم بعد ببناء أدواتها الإعلانية.
ومع ذلك، كانت تقديرات Pinterest المستقبلية منخفضة نسبيًا. بالنسبة للربع الأول من عام 2024، تقول Pinterest إنها تتوقع أن تتراوح الإيرادات “في حدود 690 مليون دولار إلى 705 مليون دولار”، وهو ما سيكون تحسنًا على أساس سنوي، ولكنه يمثل انخفاضًا في زخمها الإجمالي.
ويظل موقع Pinterest يمثل احتمالًا مثيرًا للاهتمام، حيث يواصل إضافة المزيد من المستخدمين وتحسين تركيزه على تجارب التسوق الرقمي. تكمن فائدة Pinterest على وجه التحديد في أن غالبية مستخدميها يأتون إلى المنصة بهدف التسوق، ولكن في الوقت نفسه، تظل في منافسة مع الأسواق الأكبر، مثل Google وAmazon (التي تمتلك أيضًا شراكة إعلانية لطرف ثالث مع) مما قد يحد في النهاية من إمكاناتها.
لأنه على الرغم من أن هذه المنصات سعيدة باستخدام Pinterest كوسيلة لعروضها الترويجية، إلا أن ذلك يقلل أيضًا من إمكانات المبيعات المباشرة لـ Pinterest نفسها. يمكن أن يكون كسب المال من التسوق ضمن البث المباشر محركًا أكبر لإيرادات التطبيق، ولكنه بدلاً من ذلك، يتطلع إلى تسهيل عمليات الشراء البديلة، والتي ستظل تجلب المزيد من إيرادات الإعلانات، ولكنها قد تتعارض في النهاية مع طموحاته طويلة المدى.
ومن الواضح أن Pinterest لا ترى الأمر بهذه الطريقة، وتأمل أن تتمكن من توليد ما يكفي من المال من هذه التكاملات لتعظيم إمكاناتها. لكن يبدو أنها تتعاون مع العدو إلى حد ما، الأمر الذي قد لا يكون في صالحها في النهاية.
في كلتا الحالتين، مع وجود جمهور أسير يبلغ 490 مليون متسوق محتمل، يجب أن يكون ذلك في الاعتبار لجميع العلامات التجارية، على الأقل لفهم ما يتفاعل معه الأشخاص في مجال تخصصك.