تقول غالبية منظمات الإدارة الجماعية إن فقدان ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية يمثل تحديًا كبيرًا ، لكنه سيكون تطورًا إيجابيًا ، وفقًا لمسح جديد.
يقول حوالي 72٪ من رؤساء التسويق أنه سيكون من الصعب التعامل مع “ملف تعريف الارتباط” الوشيك ، وفقًا لتقرير Relay42 “إعادة التفكير في التسويق الرقمي في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط”. ومع ذلك ، قال 61٪ أيضًا أن الأمر سينتهي به الأمر ليكون شيئًا جيدًا للأعمال.
لماذا نهتم. إذا التزمت Google بجدولها الزمني ، فسوف تنهي قدرة Chrome على استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في أكتوبر من العام المقبل. هذا يعني ابتكار طرق جديدة تمامًا للقيام بالتسويق الرقمي. الوقت ينفد ولا يمكن أن تكون المخاطر أكبر.
أحفر أكثر عمقا: جارتنر: استسلم للرأي الكامل للعميل
وبغض النظر عن عدسة CDP ، ربما يكون الانطباع السائد هو عدم اليقين. بخلاف Google Analytics 4 بنسبة 45٪ ، لا يستخدم أكثر من 38٪ من المشاركين أي حل إعلاني لإيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أو أقل من 26٪. قال ديفيد راب ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمعهد منصة بيانات العملاء ، في التقرير ، إن هذا النطاق الضيق يظهر أنه لم يظهر أي مسار واضح واحد للمضي قدمًا.
رؤية الزبون. قال 22٪ فقط من المجيبين أن تقنيتهم توفر قدرة متقدمة في توفير رؤية واحدة للعميل. قال ما يقرب من النصف (46٪) إن قدرتهم على القيام بذلك إما أساسية أو غير موجودة.
المنهجية. ويستند التقرير إلى دراسة استقصائية شملت 319 من كبار المسوقين العاملين في الشركات التي يبلغ دخلها السنوي 10 ملايين دولار على الأقل ، وتم إجراؤها في مارس وأبريل 2023. وحوالي ثلثي الشركات التي شملها الاستطلاع لديها عائدات سنوية لا تقل عن 100 مليون دولار ، وأقل من ذلك بقليل ثلث لديه إيرادات لا تقل عن 1 مليار دولار. الغالبية العظمى من المستجيبين هم من المملكة المتحدة (40٪) أو الولايات المتحدة (39٪). أفضل قطاعات الأعمال تمثيلا هي التجزئة (33٪) والخدمات المالية (19٪).
ابحث عن التقرير تلخيصها هنا.
احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.
عن المؤلف
قسطنطين فون هوفمان مدير التحرير في MarTech. صحفي مخضرم ، قام بتغطية الأعمال والتمويل والتسويق والتكنولوجيا لموقع CBSNews.com و Brandweek و CMO و Inc. وكان محررًا للمدينة في Boston Herald ومنتج إخباري في NPR وكتب في Harvard Business Review ، بوسطن مجلة ، سييرا ، والعديد من المنشورات الأخرى. لقد كان أيضًا ممثلًا كوميديًا احترافيًا ، حيث ألقى محاضرات في مؤتمرات الأنمي والألعاب حول كل شيء من My Neighbor Totoro إلى تاريخ الزهر وألعاب الطاولة ، وهو مؤلف رواية الواقعية السحرية John Henry the Revelator. يعيش في بوسطن مع زوجته جينيفر ، وكلاب كثيرة جدًا أو قليلة جدًا.