بواسطة”https://digiday.com/author/kimekodigiday-com/”> كيمكو مكوي • 18 سبتمبر 2025 •
اللبلاب ليو
مما لا شك فيه ، أن أدوات الذكاء الاصطناعى التوليدي قد أدت إلى تحسين العملية الإبداعية ، حيث أقرب المسوقين من المحتوى المخصص على نطاق واسع. ولكن لا يتم بيع جميع المسوقين على منظمة العفو الدولية لأصول الحملة النهائية ، وخاصة تلك التي لها شبه الإنسان.
بينما تم استخدام الذكاء الاصطناعى التوليدي من قبل الصناعة ككل لإنتاج كل شيء من طوابق الملعب إلى أصول الحملات ، فإن التحديات الإبداعية والقانونية تمنع التبني الكامل ، كما يقول تنفيذي الوكالة – ناهيك عن خطر سمعة العلامة التجارية إذا شعر المتسوقون أن الإبداع هو الإعلان الخاطئ.
وقالت كيت وولف ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة لوبين الإبداعية ، التي لا تخطط لاستخدام الشبهات البشرية التي تم إنشاؤها في المواقع النهائية للعملاء ، والتي تضمنت Spotify و LG و Colgate-Palmolive: “يمكن أن تخلق تلك الطبقة المفقودة من الأصالة تنافرًا ، وهو خطر لا نعتقد أنه يستحق أخذهم لعملائنا أو جماهيرهم”.
طالما تكافح الذكاء الاصطناعى من أجل إنتاج صور مرئية دون ردود فعل إيجابية وادي غريب ، أو ما يسميه وولف “لمعان الذكاء الاصطناعي” ، فقد لا تكون بعض العلامات التجارية مستعدة للتخلص من الخطوط الجانبية حتى الآن.
تقع ماركات مثل Death Liquid و Columbia Sportswear في نفس المعسكر ، مترددة في استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي ما لم يتم ذلك مع غمزة واضحة للجمهور (أو واضح بشكل صارخ) وحيث يمكن للمتسوقين رؤيته. يستفيد الموت السائل من أدوات الذكاء الاصطناعي لكتابة الرمز وتحسينه ، وأتمتة المهام وغيرها من أعمال المنزل. لكن العلامة التجارية لا تزال تعطي الأولوية للإبداع التناظري ما لم تتطلب الفكرة نفسها الذكاء الاصطناعى ، وفقًا لما قاله دان مورفي ، SVP للتسويق عند الموت السائل.
وبالمثل ، تستخدم Columbia Sportswear AI توسيع نطاق سير العمل وأتمتة ، لكنها تظل متشككة في إعلانات AI التي تواجه المستهلك. وقال مات سوتون ، SVP ورئيس التسويق في Columbia Sportswear: “نعلم من الاستماع الاجتماعي أن Gen ZS يرفض محتوى الذكاء الاصطناعي أكثر من أي عرض توضيحي آخر”.
أشار سوتون إلى “موجة من وفرة محتوى الذكاء الاصطناعى” – أو كما يسميها الآخرون ، “AI Slop” – التي غمرت النظام الإيكولوجي الرقمي. يضع كل من كولومبيا والموت السائل رهاناتهم بأن المتسوقين يفضلون المحتوى الأصيل على جيل الذكاء الاصطناعي.
من المحتمل أن يكون رهانًا آمنًا نظرًا لتراجع العلامات التجارية باستخدام الذكاء الاصطناعي في الإبداع النهائي. في شهر أغسطس ، كان إعلان تخمين في مجلة Vogue يضم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على أنه يضم نماذج تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى جدلاً. في الوقت نفسه ، كان Dust يركل حول J. Crew لما كان هناك بعضهم على الإنترنت ، حيث قامت AI بإنشاء صور تشبه الإنسان للترويج لمجموعة أحذية الشاحنات.”https://www.instagram.com/p/DNI6xrttSQG/?img_index=1″> على Instagram ، يتم وضع علامة على الإبداع على أنه فن رقمي. في العام الماضي ، أصبحت بقعة عطلة Coca-Cola نقطة خلاف لاستخدامها في الذكاء الاصطناعى.
وهذا مجرد رد فعل العلاقات العامة. ناهيك عن القضايا القانونية المتصاعدة التي تواجهها شركات الذكاء الاصطناعي. في يوم الثلاثاء ، رفعت ديزني و Warner Bros. Discovery و NBCuniversal دعوى قضائية ضد Minimax ، وهي شركة صينية منظمة العفو الدولية تزعم انتهاك حقوق الطبع والنشر. وتأتي هذه الدعوى بعد أن ضغطت الشركات الإعلامية الثلاث على دعوى قضائية في Midjourney بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر في وقت سابق من هذا العام. العديد من الناشرين والمنظمات الإخبارية ، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز ، يقاضيون Openai بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر.
وقال سكوت تيري ، مدير الشؤون التجارية في Forsman و Bodenfors New York: “فيما يتعلق بالقانون ، لا يزال هناك الكثير مما يجب حله”. وأضاف ، “أيضا [agencies are] إن عميل العميل يتحمل المخاطر من خلال اتفاقية التعويض ، أو ربما شركة الإنتاج ، أو شركة ما بعد الإنتاج ، تتحمل المخاطر “.
إنها لعبة من البطاطا الساخنة بين العلامات التجارية والوكالات وشركات الذكاء الاصطناعى عندما يتعلق الأمر بمسؤول عن أي تداعيات تأتي من استخدام الذكاء الاصطناعي. بالنسبة للبعض ، فهي منطقة رمادية تستحق اللعب فيها – سواء كانت من أجل متلازمة لعبة جديدة لامعة أو للابتكار الحقيقي.
على مدار الصيف ، أصدرت Popeyes أول مسار Diss الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى ، ووصفه على هذا النحو ، على وسائل التواصل الاجتماعي بمساعدة منشئ الذكاء الاصطناعي PJ Accetturo ، وفقًا لمتحدث باسم Popeyes. خلال هذه العملية ، عملت Popeyes على “التأكد من عدم وجود مشاكل في حقوق الطبع والنشر ، وأن كل عنصر ، من كلمات إلى أوجه الشبه البصرية ، كان أصليًا ومُحل بالكامل” ، وفقًا للمتحدث الرسمي.
قال الجميع ، العلامات التجارية تسير على حبل مشدود إبداعي عندما يتعلق الأمر بالنيابة العامة ، وتنقل الابتكار دون الوقوع في التقاطع الثقافي أو القانوني.
وقال وولف: “في نهاية المطاف ، فإن وجهة نظرنا هي أن الذكاء الاصطناعى يمكن أن يضيف قيمة هائلة إلى العملية الإبداعية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتصوير الأشخاص ، تظل الحرفة البشرية والأصالة غير قابلة للتفاوض”.
وأضافت: “هذا ما يستجيب له الجمهور أكثر ، وهذا هو المكان الذي نعتقد فيه أن ثقة براند بنيت.”