من يملك سير العمل الوكيل؟ تكافح الوكالات للتحكم في الأدوات الجديدة مع ارتفاع ميزانيات التسويق

أصبح نشر وكلاء الذكاء الاصطناعي في سير العمل بمثابة رهانات على الطاولة. ومع ذلك، فإن من يملك سير العمل هذا يظل غامضًا.

طموحات الذكاء الاصطناعي تلبي واقع الاستعداد

إن تحديد كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي، وأدوات الفحص، وصياغة أفضل الممارسات وكيفية تحفيز الموظفين على استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لا تزال محل نقاش داخلي في الوكالات.

• يجادل المسؤولون التنفيذيون في الوكالة بالحاجة إلى معايير وحواجز حماية على مستوى الصناعة لمنع عملاء الذكاء الاصطناعي من المارقة.
• يقوم بعض مديري العلامات التجارية والوكالات بمراقبة سير عمل الوكلاء على أساس كل حالة على حدة.

ضغوط الصناعة للتغيير

في الشهر الماضي، قام مختبر IAB التقني بتشكيل مجلس الحوكمة البرنامجي بما في ذلك أمثال WPP وDisney وMagnite وYahoo وAmazon Ads وThe Trade Desk.

المصدر