بواسطة”https://digiday.com/author/krystal/”> Krystal Scanlon • 19 يونيو 2025 •
يراهن Snapchat على أن تقنية الإعلانات التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعى قد تساعدها أخيرًا في تقليص المسافة بينها وبين المنصات التي تفوقت منذ فترة طويلة.
في الشهر الماضي ، أطلقت تطبيق المراسلة المحمولة أول تكرار له الرئيسي لمجموعة من الأدوات التي تعمل بالطاقة الذكاء التي تسمى Smart Campaign Solution-أقرب إلى Max Max أو META-لدعم المعلنين ، ولكن بشكل خاص للشركات الصغيرة والمتوسطة.
على الرغم من أن الأدوات لا تزال في وضع الاختبار مع مجموعة مختارة من المعلنين ، إلا أن كبير مسؤولي الأعمال أجيت موهان يعتقد أن الجمع بين وجود المزيد من القدرات المدفوعة بالأداء لديه القدرة على وضع Snapchat في شريحة منصة Tier One.
وقال موهان: “لقد كانت نظريتي دائمًا أنه إذا كانت هناك نية وأخيراً ، فإننا نعرض نتائج ، فهذا هو الوقت الذي ستتحرك فيه الأموال ، ونأمل أن نبدأ في القيام بذلك”.
وتابع أن هذا الأمل يعتمد على نوع معين من المعلنين – أحدهم يشعر بالخيبة بالفعل من العوائد التي يحصلون عليها من Meta و Google ويبحثون بنشاط عن بديل. Snap لا يعتقد أنه يجب أن يتغلب على شاغلي الوظائف. يجب أن تعطي ما يكفي من المعلنين المذهلين سببًا لاختبار والتحول.
وقال موهان: “في بعض النواحي ، أصبحت Meta و Google مكافئة للتلفزيون البث ؛ لا يمكنك الحصول على أطرافها بعد الآن”. “ومع ذلك ، فإن الرسالة المتسقة التي أسمعها من العملاء والوكالات هي ،” نحن نعتمد عليهم للغاية “.
هذا الاعتماد لا علاقة له بالحب لشاغلي الوظائف وأكثر من ذلك يتعلق بعدم وجود بدائل موثوقة. SNAP يعرف هذا جيدًا. لم يكن جمهورها هو المشكلة أبدًا ؛ قدرتها على تحويل هذا الجمهور إلى أداء قابل للقياس وقابل للتكرار للمعلنين.
هذه الدفعة الأخيرة هي محاولة لتغيير هذه السرد ليس عن طريق التغلب على Meta أو Google في لعبتهم الخاصة ولكن من خلال منح المعلنين سببًا لتجربة شيء آخر. ما إذا كان هذا كافياً لتحويل دولارات الإعلان لا يزال مسألة مفتوحة. ولكن يبدو أن Snap يعتقد أن نافذة تفتح.
“هو آخر 15 ٪ ، 20 ٪ ، 30 ٪ من الاستثمار الذي سيحصل على meta و Google يحصلون على نفس العائد مثل 5 ٪ أو 10 ٪ أو يجب أن تستخدم ذلك [last bit of investment] قال موهان: “والانتقال إلى منصة يمكنها تقديم نتائج أفضل؟ [hard] العمل للتعامل مع العديد من المنصات. “
لكن المد والجزر بدأ يدور.
على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، قال موهان ، إن المعلنين الصغار يحولون المزيد من ميزانياتهم للالتقاط من منافسيه الأكبر.
“إنهم المعلنون الأكثر تطلبًا لأنهم لن ينتقلوا [their ad budgets] ما لم يكن هناك [worthwhile] قال: “، لكنني أعتقد أنه لا تزال هناك فرصة كبيرة لنا لإعادة تقديم أنفسنا إلى العملاء الكبار ، ويدفعهم إلى أن يكونوا أكثر تفكيرًا في تحويل الإنفاق بطريقة يقولون إنهم يرغبون في القيام به لفترة من الوقت.”
ومع ذلك ، فإن اللعبة الطويلة لا تزال حول دفع Snapchat إلى المعلنين الأكبر – الأشخاص الذين يقولون إنهم يريدون التنويع لكنهم لم يقفوا على قفزة. يعتقد موهان أن الشركة لديها الآن حالة أفضل. والسؤال هو ما إذا كان السوق جاهزًا أخيرًا للاستماع.
https://digiday.com/؟p=581353