إحاطة الوسائط: نقرات أقل ، والمزيد من المشكلات: ما يعنيه وضع الذكاء الاصطناعي من Google للناشرين

يوم الأربعاء ، أعلنت Google ذلك”https://techcrunch.com/2025/05/21/google-is-bringing-ads-to-ai-mode/”> سوف تتكامل الإعلانات في تجربة وضع الذكاء الاصطناعى ، بدءًا من إعلانات البحث والتسوق للمستخدمين في وضع AI على سطح المكتب والجوال. إنها مجرد علامة أخرى على أن رؤية Google لمستقبل البحث هي ضمن تجارب الذكاء الاصطناعى التوليدي ، والتي ستقوم الآن بالتحميش.

لا يزال الناشرون يترنحون من الأخبار ، ولا يزال المسار إلى الأمام يتم تحديده. وضع الذكاء الاصطناعى”https://digiday.com/media/publishers-dont-really-know-how-google-ai-overviews-is-impacting-their-referral-traffic/”> تم إطلاقه فقط في بيتا قبل شهرين، بمعنى رؤساء الجمهور وكبار المسئولين الاقتصاديين لم يكن لديهم الكثير من الوقت لاختبار الميزة.

اهتمامهم الرئيسي: بمجرد أن ينطلق وضع AI على نطاق واسع ، فإنه سيسرع”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> التآكل البطيء من معدلات النقر إلى الظهور ، شاهدها الناشرون بالفعل على Google Search ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، ميزة البحث عن الذكاء الاصطناعي من Google تلخص إجابات للاستعلامات ، فوق روابط نتائج البحث إلى مواقع الويب.

“هذا هو مستقبل بحث Google” ، قال جوجل نائب الرئيس ورئيس البحث إليزابيث ريد عن وضع الذكاء الاصطناعى ، خلال مؤتمر مؤتمر I/O الخاص بالمطورات السنوية يوم الثلاثاء. “لقد بدأت ترى هذا الأمر في الحياة بالفعل مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعى يأخذ هذا إلى المستوى التالي.”

من المحتمل أن يؤدي وضع الذكاء الاصطناعى إلى عدد أقل من النقرات من Google

يتمثل الاهتمام الرئيسي في الوضع في وضع الذكاء الاصطناعى في أنه سيؤدي إلى تآكل حركة الإحالة والنقرات من Google Search ، مما يعزز قدرتهم للخطر على الدخل من الإعلانات على مواقعهم. ذلك لأن وضع الذكاء الاصطناعي يجيب على أسئلة المستخدمين مباشرة مع ملخصات تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى-إلغاء الحاجة إلى النقر إلى مواقع أخرى. لقد كان الناشرون (عن حق) غير مرتاح بشأن تآكل حركة البحث منذ نظرات عامة من الذكاء الاصطناعى من Google L.”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> Aunded قبل عام. لكن البعض يعتقد أن وضع الذكاء الاصطناعي الذي سيثبت أكبر تهديد.

شهد الناشرون بما في ذلك Dotdash Meredith وغيرهم من الناشرين الرقميين الكبار حركة المرور المتأثرة بطرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، على سبيل المثال. أخبر أحد النشرات Exec Digiday ، تحت شرط عدم الكشف عن هويته ، أنهم كانوا يرون انخفاضًا بنسبة 1-4 ٪ في طرق عرض الصفحة منذ ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

وقال توم كريتشلو ، EVP Raptive من نمو الجمهور: “إن نسبة النقرات القادمة من وضع الذكاء الاصطناعي ستكون أقل من البحث”. “سوف يزداد عدد الاستعلامات التي يلجأها الناس إلى Google ، لكن النقرات ستنخفض.”

على الرغم من أن وضع الذكاء الاصطناعى يعزى المعلومات التي يستخدمها في ردودها مع روابط للمواقع ، فإن هذه الروابط أقل وضوحًا من تلك الموجودة في صفحة نتائج البحث التقليدية من Google. قال ستة من عمليات النشر التي تمت مقابلتها في هذه القصة إن وضع الذكاء الاصطناعى سوف يتصاعد في حركة مرور إحالة بحث Google للناشرين.

“بينما تقول Google إنها تعمل على تحديثات واجهة المستخدم لتشجيع النقرات وتوفير فرص جديدة للمواقع لترتيبها ، فإن الحقيقة هي أن ردود الذكاء الاصطناعى الشاملة غالباً ما ترضي نية المستخدم مباشرة على صفحة البحث ، مما يؤدي إلى المزيد من عمليات البحث عن” النقر فوق “.

يدعي Google أن وضع الذكاء الاصطناعي “”https://blog.google/products/search/google-search-ai-mode-update/#deep-search”> تقنية المروحةقال ريد خلال مؤتمر I/O: “نعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيكون أقوى محتوى على الويب الذي شاهدته شبكة الإنترنت ،” إن الذي ينقسم عن استفسارات البحث إلى طوائف فرعية ، يتضمن روابط لمواقع الويب للمستخدمين.

لا تشارك Google في وضع النقر فوق وضع الذكاء الاصطناعى ، واعتماد المستخدم غير واضح

تعقد Google بيانات النقر إلى الظهور من ميزات البحث AI بالقرب من السترة. سبق أن أبلغ Digiday أنه عدم وجود بيانات النقر من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يجعل من الصعب على الناشرين قياس تأثيرها على حركة مرور الإحالة على Google.

وضع الذكاء الاصطناعي لا يختلف. لا يتمكن الناشرون من الوصول إلى بيانات النقر إلى وضع الذكاء الاصطناعى في لوحات معلومات Google Analytics الخاصة بهم ، مما يجعل من المستحيل معرفة عدد زوار الموقع القادمين من تجربة البحث عن الذكاء الاصطناعي ، ويصعب معرفة المحتوى الذي يظهر هناك. وقال متحدث باسم Google إن إرشادات الشركة لأصحاب مواقع الويب ظلت كما هي ، وهي “اتباع أفضل الممارسات للتأكد من أن محركات البحث يمكنها فهم المحتوى الخاص بك ، والتركيز على إنشاء محتوى مفيد للأشخاص (لا يتم تصنيفهم بشكل جيد في محركات البحث).”

في الوقت الحالي ، يوفر اعتماد المستخدم المحدود القليل من مساحة التنفس لنشر EXECs لا يزالون هضم وصول وضع الذكاء الاصطناعى.

“سوف ينزل في النهاية إلى المستخدم وإذا كانوا راضين عن النتيجة المقدمة ، أو يرغبون في متابعة رحلتهم عبر المزيد من المحتوى [or] وقال ويس بونر ، SVP للتسويق وتطوير الجمهور ورئيس فريق Social at Bustle Digital Group.

يميل وضع الذكاء الاصطناعى على محتوى الناشر – ولكنه يقدم أقل في المقابل

بعض المواقع أكثر عرضة لطرح وضع الذكاء الاصطناعي ، مثل مواقع الطعام والوصفات وناشري الأخبار.

وقال Critchlow إن بعض المدونين في الطعام لم يروا وصفاتهم تظهر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي حتى الآن. ولكن في اختبارات Raptive مع وضع الذكاء الاصطناعى ، عند المطالبة ، قام محرك بحث AI بإنشاء وصفات كاملة من مواقع المدونين الغذائيين ، دون روابط واضحة لتلك المواقع ، أوضح.

أخبرت شركة Exec النشر الأخبار Digiday سابقًا أن AI Mode تمكنت من تقديم معلومات عن تقرير قد غطىه منفذ الأخبار ، بعد 10 دقائق فقط من نشر قصة مع تفاصيل التقرير. ومع ذلك ، لا يبدو أن استفسارات الأخبار الصعبة تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai خلال حدث I/O ، إن Mode Mode يجيب أيضًا على استفسارات أطول وأكثر تعقيدًا. وقال إن استفسارات المستخدمين في وضع الذكاء الاصطناعي هي مرتين إلى ثلاثة أضعاف طول عمليات البحث التقليدية.

يعتقد هود أن هذا يشكل خطرًا أكبر للناشرين. نظرًا لأن الميزة تقدم تجربة بحث أكثر ثراءً وأكثر تحادثًا ، فقد يكون لدى الناشرين وقت أكثر صعوبة في جذب المستخدمين إلى مواقعهم لمزيد من المعلومات ، وإيذاء أعمالهم الإعلانية الرقمية.

إذن ما هو الناشر الذي يجب فعله عندما”https://digiday.com/media/referral-traffic-from-google-discover-increases-in-2024-amid-the-steady-decline-of-referrals-from-social/”> جزء كبير من حركة المرور يأتي من بحث Google؟

“حاول التنويع بعيدًا عن Google كمصدر لحركة المرور” ، قال Critchlow.

قال أسهل من القيام به. ولكن يبدو أن الاتجاه المتزايد بين الناشرين. قال Exec News Publishing إن شركتهم تركز بشكل متزايد على تتبع المقاييس مثل تحويلات الاشتراك ، بدلاً من حركة المرور الخام ، لقياس نجاح المشاركة. نهج Dotdash Meredith هو”https://digiday.com/media/media-briefing-reliant-on-search-haunted-by-ai-publishers-at-a-crossroads/”> تقليل بنشاط اعتمادها على حركة مرور إحالة Googleوقال الرئيس التنفيذي نيل فوغل في مكالمة أرباح مايو.

“إن السؤال الحقيقي للناشرين هو كيف سيتواصل مستهلكي الأخبار مع هذه الطريقة الجديدة المخصصة للبحث قريباً” ، قال أحد النشرات الثالثة ، في ظل حالة عدم الكشف عن هويته.

لا يزال يتعين رؤيته. ولكن في غضون ذلك ، لم يكتشف أي من execs الستة الذين تمت مقابلتهم لهذه القصة أي نوع من الإستراتيجية لتحسين وضع الذكاء الاصطناعى حتى الآن.

كما قال أحد Exec النشر الذي طلب عدم الكشف عن هويته ، “ليس لدينا بيانات حولها على الإطلاق.”

ما سمعناه

“أعتقد أن التأثير علينا على الجلسات هو حوالي … 1.5-4 ٪ جلسات أقل ، مقارنة بما إذا لم يظهر AIOS. التأثير على الإيرادات … أقل قليلاً ، لأنه [the search] شروط [with higher click-through rates]… أقل تضررا [by AI Overviews]. يكفي أن نكون معاكسة ندرك ، ولكن ليس كارثية في هذه المرحلة. “

– A EXEC النشر على انخفاض حركة مرور الإحالة بحث Google نتيجة لإدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

الأرقام التي يجب معرفتها

5 ٪: الزيادة في إيرادات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة للناشرين في المملكة المتحدة ، بعد تأخير المعلنين أو سحبت الحملات في الجزء الأخير من الربع الثاني بسبب عدم اليقين الاقتصادي الكلي.

1.5 مليار: المستخدمون الشهريون لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعى في Google في أكثر من 200 دولة.

10 ٪: النمو في استخدام Google لأنواع الاستفسارات التي تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

1.2 مليون: عدد المشتركين إلى الاقتصاديين.

ما قمنا بتغطيته

ما هو داخل وخارج في عصر نظرة عامة على Google AI

• لم يكن للناشرين تحكمًا كبيرًا في نظام Google EcoSystem ، وهي حقيقة موضحة من خلال اعتراف Google بأنه يمكن أن يزحف ومحتوى فهرسة دون إذن الناشرين.
• في عصر ميزات البحث عن الذكاء الاصطناعى التوليدي ، فإن أشياء مثل محتوى القيادة ومعدلات النقر إلى الظهور قد انتهت ، أشياء مثل المخططات المرورية القاتمة المشتركة في قنوات Slocker Slack والقلق بشأن “GEO” موجودة.

اقرأ القائمة النهائية هنا.

كيف يقوم الناشرون باختبار AICEC AI

• بدأ الناشرون في استكشاف كيف يمكن للوكيل الذكاء الاصطناعي مساعدتهم على العمل أكثر ذكاءً وأسرع وأكثر كفاءة.
• تقوم شركات مثل Hearst و Thomson Reuters و DPG Media باختبار AI Agenic في مجالات مثل مبيعات الإعلانات وسير العمل الأخرى.

اقرأ المزيد حول ما يفعله الناشرون مع Agensic AI هنا.

الفيديو يجعل podcasts شراء قسط

• مع تحول استهلاك البودكاست إلى الفيديو ، يتعامل المعلنون مع التنسيق أكثر قسطًا من أي وقت مضى.
• زادت إيرادات الإعلانات في شركات إنتاج البودكاست ، مثل Audacy و Wondery و Pave Studios ، على أساس سنوي بين الربعين الأول من 2024 و 2025.

اقرأ المزيد عن بودكاست الفيديو المعلمين للمعلنين هنا.

دروس من الناشرين بعد عام واحد من نظرة عامة على Google من الذكاء الاصطناعي

• بعد مرور عام على إطلاق ميزة البحث عن الذكاء الاصطناعي من Google ، نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، يقوم الناشرون بإعادة معايرة وإعادة التفكير في استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين.
• كافح الناشرون لقياس تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة البحث. لكنهم يبحثون عن طرق للتوقع والتكيف مع مشهد البحث المتغير.

اقرأ المزيد حول ما تعلمه الناشرون عن AIOS هنا.

يبدأ المبدع في الزحف إلى المسرح الرئيسي في المقدمة

• شركات مثل TelevisaUnivision و Fox و Amazon تميزت المبدعين خلال العروض التقديمية المقدمة إلى سوق الإعلانات.
• يحاول بائعي وسائل الإعلام التقليدية إعادة وضع عروضهم ليس بمثابة وقت للبث ولكن كعملة ثقافية.

اقرأ المزيد عن دور اقتصاد المبدع في التلفزيون وتدفق السوق مقدمًا هنا.

ما نقرأه

تقدم News Corp تدريبًا إلزاميًا من الذكاء الاصطناعي للصحفيين

ستقوم شركة News Corp بإدارة “Bootcamps” الإلزامية للصحفيين عبر غرف الأخبار الأسترالية في محاولة لدفع اعتماد التكنولوجيا ، حسبما ذكرت Capital Brief.

يهلل المحتوى المولد من الصحف المحلية من الذكاء الاصطناعي كتبًا مزيفة لقوائم القراءة الصيفية

نشرت صحيفة واشنطن بوست أن شيكاغو صن تايمز وفيلادلفيا للاستقصاء قد أنشأوا عناوين كتب مزيفة لقوائم القراءة الصيفية ، حسبما ذكرت صحيفة واشنطن بوست.

تقارير CJR جديدة عن كيفية تنقل المنصات والناشرين إلى عصر الذكاء الاصطناعي

يبرز تقرير جديد صادر عن مراجعة صحافة كولومبيا-يضم مقابلات مع المديرين التنفيذيين للأخبار والمحررين والمديرين التنفيذيين الحاليين والسابقين ، وخبراء منظمة العفو الدولية-المخاطر العالية على حقوق النشر وحقوق الملكية الفكرية في عصر الذكاء الاصطناعي.

سؤال وجواب مع نائب رئيس Google للأخبار ريتشارد جينغراس قبل تقاعده

أجرى Nieman Lab مقابلة مع نائب رئيس Google العالمي منذ فترة طويلة للأخبار ، وريتشارد جينغراس ، وأفكاره حول دور Google في دعم شركات الأخبار ومشهد البحث الجديد من الذكاء الاصطناعي.

يتضاعف قسم رأي نيويورك تايمز

تضاعف حجم الرأي في نيويورك تايمز تحت قيادة كاثلين كينجسبري ، في الوقت الذي يتقلص فيه ناشرون آخرون مثل صحيفة واشنطن بوست ولوس أنجلوس تايمز.