في تطور يعكس توتراً متزايداً في سوق تكنولوجيا الإعلان الرقمي، رفعت شركة Teads دعوى قضائية ضد ممارسات جوجل في هذا المجال، ليرتفع بذلك إجمالي القضايا المماثلة إلى أربع. تأتي هذه الخطوة بينما يترقب القطاع حكم العدالة ليوني برينكيما الوشيك بشأن سبل الانتصاف في قضية سابقة تتعلق بمكافحة الاحتكار. هذه التطورات تضع Teads في مصاف شركات تكنولوجيا الإعلان الرائدة الأخرى مثل Magnite وOpenX وPubMatic، وتسبق الكشف عن أرباحها المقرر في 6 أغسطس.
في تحذير مثير للقلق، صرحت Teads – الناتجة عن صفقة اندماج بقيمة مليار دولار مع Outbrain – أن جوجل قد تتخذ “إجراءات انتقامية” بسبب دعواها القانونية. وفيما يلي نظرة سريعة على أحدث المزاعم القانونية، التي تُعد أحدث فصول المتاعب القانونية المتزايدة التي تواجهها عملاقة الإعلانات عبر الإنترنت، ليس فقط من أقرانها في قطاع الإعلانات المبرمجة، بل أيضاً من قائمة متنامية من الناشرين الذين يسعون للحصول على تعويضات قانونية بشأن مجموعتها الإعلانية، ناهيك عن الكيانات الحكومية في جميع أنحاء العالم.
دعوى Teads القضائية: تحدي الاحتكار المعلن
قاضت Teads شركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك، مطالبة بتعويضات و”سبل انتصاف قانونية أخرى” بسبب سلوك مزعوم مناهض للمنافسة في أسواق تكنولوجيا الإعلان الرقمي. هذه الشكوى هي الأحدث بعد حكم محكمة اتحادية بأن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني أجزاء من سوق تكنولوجيا الإعلان، وتزعم Teads أن ممارسات جوجل قيدت المنافسة ونموها.
صرح ديفيد كوستمان، الرئيس التنفيذي لشركة Teads، أن ممارسات جوجل الإعلانية المانعة للمنافسة قيدت بشكل مباشر المنافسة العادلة في جميع أسواق الإعلانات الرقمية، مما حد من إمكانات النمو والإيرادات للمنصات المستقلة والناشرين والمعلنين. وأضاف: “لسنوات، استغلت جوجل هيمنتها لقمع المنافسة العادلة وتشويه نظام تكنولوجيا الإعلان الرقمي لصالحها.”
تستند حجج Teads بشكل كبير إلى التهم الموجهة في قضية مكافحة الاحتكار لتكنولوجيا الإعلان، والتي تم الاستماع إليها في أواخر عام 2024 وحكمت بأن تصرفات جوجل كانت مناهضة للمنافسة – وقد صرحت عملاقة الإعلانات عبر الإنترنت أنها تعتزم الطعن في الحكم.
تدور المزاعم حول أن تكدس جوجل المتكامل عمودياً في تكنولوجيا الإعلان، بما في ذلك AdX و DoubleClick for Publishers و DV360، حافظ على موقع مهيمن لأكثر من عقد من الزمان، مما انتهك قوانين مكافحة الاحتكار من خلال التفضيل الذاتي المنهجي وتضارب المصالح الهيكلي. ووفقاً للتقارير، تزعم المدعية أن تصرفات بعض جوانب مجموعة تكنولوجيا الإعلان من جوجل، مثل خادم الإعلانات الخاص بها، والتي اعتبرتها العدالة ليوني برينكيما في محكمة بالمنطقة الشرقية من فرجينيا العام الماضي مناهضة للمنافسة، كلفت Teads ما يقرب من 6.88 تريليون ظهور إعلان.
علاوة على ذلك، تزعم دعوى Teads أن سياسات جوجل عبر عناصر معينة من تكدسها الإعلاني، مثل خادم الإعلانات الخاص بها ومنصة التبادل ومنصات الطلب، منعت الناشرين من العمل مع الشركات المنافسة – وقد قدم العديد منهم شكاوى قانونية مماثلة ضد أكبر شركة إعلانات عبر الإنترنت.
تنسيق الدعاوى القضائية وتحديات جوجل
تأتي أحدث الدعاوى القضائية في غضون الاثني عشر شهراً نفسها التي قدمت فيها منصات العرض Magnite وOpenX وPubMatic بشكل منفصل قضايا مماثلة تطالب بتعويضات فيما يتعلق بالحكم بالإدانة في قضية مكافحة الاحتكار لجوجل في محكمة في فرجينيا.
ومع ذلك، أمر قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية P. Kevin Castel بدمج الدعاوى القضائية المنفصلة التي رفعتها OpenX وPubMatic وMagnite وEquativ وتنسيقها في إجراءات مبسطة في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك لتجنب تكرار الأعمال الورقية. وقد قدمت جوجل لاحقاً طلبات لرفض الدعاوى القضائية التي رفعتها منصات SSP، بحجة أن الشركات كانت على دراية تامة بممارسات جوجل التجارية قبل تقديم الدعوى بوقت طويل وأن قانون التقادم قد انتهى لأن السلوك الأساسي حدث قبل يناير 2019.
المنظور الأوروبي: تحديات جوجل العالمية
علاوة على ذلك، حكمت المفوضية الأوروبية مبدئياً بأن تكدس جوجل المتكامل عمودياً في تكنولوجيا الإعلان، بما في ذلك AdX و DoubleClick for Publishers و DV360، حافظ على موقع مهيمن لأكثر من عقد من الزمان، مما انتهك قوانين مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي في وقت سابق من هذا العام، مع غرامة محتملة تبلغ 2.95 مليار يورو في الأفق.
خاتمة: مستقبل المنافسة في تكنولوجيا الإعلان
مع تزايد الدعاوى القضائية والتدقيق التنظيمي في ممارسات جوجل في سوق تكنولوجيا الإعلان، يبدو أن العملاق الرقمي يواجه لحظة حاسمة. إن نتائج هذه المعارك القانونية لن تشكل مستقبل جوجل فحسب، بل ستحدد أيضاً طبيعة المنافسة والابتكار والعدالة في أحد أهم قطاعات الاقتصاد الرقمي.