تعتبر كأس العالم فرصة ذهبية لشركتي الملابس المتنافستين نايكي وأديداس، ولكنها فرصة تجد المنافسين في مواقع مختلفة للغاية. بينما تحاول قيادة شركة نايكي تغيير مسارها، ترى منافستها القديمة أديداس فرصة لسد الفجوة على المستوى الدولي، وتنمية أعمالها في الولايات المتحدة.
استراتيجية المواهب
على الرغم من أوجه التشابه – صناعة الأفلام الروائية وقوة النجوم – فإن البيانات التي تشاركها شركة المراقبة الاجتماعية ميلتووتر تكذب استراتيجيتين مختلفتين وراء الحملات. أظهر فيلم Nike مجموعة واسعة من الشخصيات الرياضية إلى جانب مجموعتها من لاعبي كرة القدم، بما في ذلك ليبرون جيمس وليزا من BLACKPINK، مما يشير إلى أنه كان يهدف إلى جذب جمهور أوسع قليلاً عبر كرة السلة والبوب الكوري مقارنةً بمكان Adidas الحصري لكرة القدم.
خطة التوزيع
تشير البيانات الواردة من Tubular إلى أن كل حملة اتبعت استراتيجية توزيع مختلفة قليلاً أيضًا. وفي الأسابيع التي تلت إطلاق حملتها، قامت Nike بتحميل 217 مقطع فيديو عبر منصاتها الاجتماعية، مقابل ما يقرب من 1000 مقطع نشرتها Adidas بعد إطلاقها.
- تعتبر كأس العالم فرصة لامتلاك كرة القدم والاستفادة من الشعبية المتزايدة لهذه الرياضة في الولايات المتحدة لتحقيق النجاح التجاري.
- أطلقت الشركتان حملات إعلانية مرصعة بالنجوم قبل انطلاق البطولة.